細(xì)節(jié)點(diǎn)都在這了！直超配合優(yōu)化人群標(biāo)簽，讓免費(fèi)流量一爆再爆（中）

前段時(shí)間與一個(gè)商家朋友交流，他推廣砸了不少錢(qián)但是免費(fèi)流量量級(jí)一直拉升不起來(lái)，導(dǎo)致虧損嚴(yán)重?？戳撕笈_(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，他對(duì)人群的操作基本還停留在測(cè)試階段，人群開(kāi)了一堆但抓不到什么流量。只知道重視人群但卻不知道應(yīng)該從何處開(kāi)始優(yōu)化，長(zhǎng)此以往賬戶權(quán)重就會(huì)被拖垮。感覺(jué)遇到類似問(wèn)題的朋友應(yīng)該不在少數(shù)，所以今天就與各位全面的聊聊——人群標(biāo)簽優(yōu)化的那些事。

新品，關(guān)鍵詞高出價(jià)人群低溢價(jià)，盡快拿到精準(zhǔn)的展現(xiàn)去大范圍的覆蓋人群。老品，關(guān)鍵詞低出價(jià)人群高溢價(jià)，盡快讓新的精準(zhǔn)人群去覆蓋掉舊的人群?？膳浜献龊萌障揞~的遞增，讓點(diǎn)擊量足夠大且有明顯上升趨勢(shì)，這樣才能達(dá)到拉正的目的。

拉正操作一般7-14天為一個(gè)周期。展現(xiàn)低的和展現(xiàn)不錯(cuò)但點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率低的人群直接刪除，展現(xiàn)不錯(cuò)但點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化一般的可以持續(xù)投放看長(zhǎng)期效果反饋，展現(xiàn)不錯(cuò)且點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化好的需要重點(diǎn)扶持。

當(dāng)產(chǎn)品銷量提升起來(lái)后，要選擇再次放大流量，可通過(guò)優(yōu)化競(jìng)品人群，比如提高喜歡相似寶貝的訪客和購(gòu)買(mǎi)過(guò)同類店鋪商品的訪客的溢價(jià)比例，再加上對(duì)時(shí)間地域的合理設(shè)置，去進(jìn)一步的控制投產(chǎn)。

（3）用超級(jí)推薦為新品打標(biāo)

新品上架后為了能盡快匹配到優(yōu)質(zhì)的流量，都會(huì)用直通車或者超級(jí)推薦來(lái)進(jìn)行打標(biāo)。直通車打標(biāo)的相關(guān)操作我之前經(jīng)常聊，想必大家也是輕車熟路了，在這不做贅述，今天重點(diǎn)講下，超級(jí)推薦給新品打標(biāo)的兩個(gè)玩法。

1用新品推廣計(jì)劃來(lái)為新品打標(biāo)

建計(jì)劃優(yōu)化目標(biāo)選擇促進(jìn)點(diǎn)擊，然后添加需要打標(biāo)的新品。在人群定向選擇上，可以勾選潛客，新客，老客，店鋪高活躍人群，相似寶貝高潛人群，近期直播和短視頻進(jìn)店用戶，爆款高活躍人群，相似店鋪優(yōu)質(zhì)人群。

日限額可先控制在100-200左右，手動(dòng)出價(jià)，以直通車PPC的均價(jià)為參考標(biāo)準(zhǔn)，先出均價(jià)的80%，至于智能調(diào)價(jià)的最大調(diào)價(jià)比例一般是先30%以內(nèi)。最后上傳點(diǎn)擊率高的長(zhǎng)圖創(chuàng)意，文案可側(cè)重于突出產(chǎn)品的優(yōu)惠信息。

2用自定義推廣計(jì)劃來(lái)為新品打標(biāo)

建計(jì)劃，日限額根據(jù)自身的實(shí)力來(lái)定，但不要設(shè)置的過(guò)低。投放時(shí)間可以直接采用模板，投放地域先重點(diǎn)投數(shù)據(jù)維度反饋好的，偏遠(yuǎn)地區(qū)和產(chǎn)業(yè)帶不考慮投放。初期手動(dòng)出價(jià)，拉新為目的的話，可以做低出價(jià)覆蓋，然后智能調(diào)價(jià)，三個(gè)資源位均可先溢價(jià)到30%。最后加經(jīng)過(guò)測(cè)試的優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)圖創(chuàng)意。這些都是常規(guī)操作下面的才是打標(biāo)重點(diǎn)。

可以重點(diǎn)做拉新類，喜歡相似寶貝的人群，然后配合著智能定向。這個(gè)玩法是用相似產(chǎn)品的人群為我們的淘寶產(chǎn)品輔助打標(biāo)，再加上配合的智能定向人群也是相對(duì)精準(zhǔn)的，操作無(wú)誤的話，初期點(diǎn)擊率指標(biāo)會(huì)比較好，超級(jí)推薦對(duì)點(diǎn)擊率的考核權(quán)重占比很高，所以你的新品重要數(shù)據(jù)維度搶先出效果，推薦流量就會(huì)有明顯上升趨勢(shì)。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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