520拍賣(mài)節(jié)開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)電商大市場(chǎng)

中國(guó)電商單價(jià)最高紀(jì)錄是多少?或許絕大多數(shù)人會(huì)給出百萬(wàn)級(jí)的答案，實(shí)際上卻是阿里巴巴旗下拍賣(mài)平臺(tái)去年創(chuàng)造的25億——某家游艇俱樂(lè)部債權(quán)資產(chǎn)成交價(jià)。

最近，“拍賣(mài)”悄悄登上手機(jī)淘寶首頁(yè)的顯要位置，與天貓、聚劃算等戰(zhàn)略級(jí)板塊享受同等“待遇”。

如果說(shuō)“拍賣(mài)”置頂手機(jī)淘寶是從淘寶內(nèi)部為其提供戰(zhàn)略級(jí)流量入口，阿里巴巴旗下拍賣(mài)平臺(tái)5月20日在杭州召開(kāi)的“2017首屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)峰會(huì)”，則是從外部為“拍賣(mài)”接入更多戰(zhàn)略級(jí)合作。

阿里發(fā)力拍賣(mài)業(yè)務(wù)

2003年淘寶網(wǎng)誕生之初，平臺(tái)交易就是以“拍賣(mài)”模式為主。到了2006年，淘寶甩開(kāi)對(duì)手成為亞洲最大的線上購(gòu)物平臺(tái)，“一口價(jià)”模式逐漸取代拍賣(mài)。不過(guò)，阿里巴巴并未就此放棄拍賣(mài)市場(chǎng)，而是一直在尋找新的機(jī)會(huì)和方式切入。

2012年，阿里重新開(kāi)始上線拍賣(mài)業(yè)務(wù)。經(jīng)過(guò)五年的孵化，阿里的拍賣(mài)平臺(tái)，以及中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)，即將迎來(lái)爆發(fā)。

阿里巴巴旗下拍賣(mài)平臺(tái)涵蓋司法拍賣(mài)、資產(chǎn)拍賣(mài)、車(chē)房拍賣(mài)、珍品拍賣(mài)和大眾拍賣(mài)等交易場(chǎng)景。從上市公司到房產(chǎn)，從游艇到珠寶，每天都在阿里巴巴平臺(tái)上交易著。

2016年，世界著名藝術(shù)品拍賣(mài)行——佳士得藝術(shù)品拍賣(mài)行的拍賣(mài)總額約40億英鎊，相當(dāng)于320億人民幣。而去年僅阿里旗下司法拍賣(mài)這一場(chǎng)景的成交額就達(dá)到千億級(jí)別。

剁手黨們對(duì)拍賣(mài)的熱情，令很多業(yè)內(nèi)人士驚嘆。中國(guó)工藝美術(shù)大師、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人朱炳仁說(shuō)，他在阿里巴巴拍賣(mài)過(guò)幾件作品，其中一件叫《燃燒的向日葵》，最終以158萬(wàn)人民幣價(jià)格成交，出價(jià)大概32次，1.4萬(wàn)人圍觀。“如果在線下拍賣(mài)，不會(huì)有那么多人來(lái)圍觀，也達(dá)不到那么多出價(jià)次數(shù)。”朱炳仁說(shuō)。

談及網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)對(duì)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)拍賣(mài)行業(yè)產(chǎn)生的影響，阿里巴巴集團(tuán)副總裁孫軍工歸提到了場(chǎng)地的變化、交易數(shù)量的變化以及參與人數(shù)的變化。

孫軍工提到，原先的線下單一拍賣(mài)，已經(jīng)變成線上線下融合拍賣(mài)。在線上520拍賣(mài)節(jié)從原來(lái)一個(gè)線下拍賣(mài)行每年通常最多組織10場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)，現(xiàn)在可以是50萬(wàn)到100萬(wàn)場(chǎng);參與人數(shù)也由原來(lái)一場(chǎng)拍賣(mài)最多1000人參加、競(jìng)價(jià)不超過(guò)100次，到現(xiàn)在一場(chǎng)拍賣(mài)可以容納100萬(wàn)人，同時(shí)競(jìng)價(jià)超過(guò)10000次。

網(wǎng)拍族：男人們的購(gòu)買(mǎi)熱情

此次“2017首屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)峰會(huì)”期間，馬云簽名的抱枕、天津“魔豆媽媽”李玉榮剪紙作品《八駿圖》、來(lái)自西藏阿里的《馬年相約.天山阿里》紀(jì)念郵幣珍藏冊(cè)等三件商品均以1元起拍，所得收入全部用作公益。30分鐘的拍賣(mài)，還通過(guò)淘寶直播拉動(dòng)線上用戶與峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓一起競(jìng)拍。

《天下網(wǎng)商》了解到，第一件拍品手工剪紙八駿圖，當(dāng)天上午被世界500強(qiáng)企業(yè)的高管李鉑以3641元價(jià)格拍下，他為“魔豆媽媽”李玉榮淘寶創(chuàng)業(yè)的故事感動(dòng)，專(zhuān)程從悉尼飛到杭州。

馬云親筆簽名抱枕，收獲了最高的人氣，被叫價(jià)至17889元。盡管這只是一場(chǎng)小規(guī)模的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，但這種公益+網(wǎng)拍的模式無(wú)疑是未來(lái)在線拍賣(mài)方向之一。

有意思的是，拍賣(mài)激發(fā)出很多男人的購(gòu)買(mǎi)熱情。“馬老師(馬云)感謝淘寶背后千千萬(wàn)萬(wàn)的女人，她們是剁手的主要代表。拍賣(mài)這個(gè)領(lǐng)域，首先要感謝千千萬(wàn)萬(wàn)的男人，71%是男性，29%是女性用戶。” 阿里巴巴創(chuàng)新事業(yè)部總經(jīng)理盧維興(花名一刀)說(shuō)。

盧維興還披露了首份基于海量大數(shù)據(jù)的拍賣(mài)云圖，揭開(kāi)更多關(guān)于“網(wǎng)拍族”的秘密。

玉翠珠寶、奢侈品、茶酒滋補(bǔ)、水墨篆刻、房地產(chǎn)，成為網(wǎng)拍族們最熱衷搶拍的五大熱門(mén)標(biāo)的品類(lèi)。其中，奢侈品最受歡迎的拍品分別是手表、包包、飾品、配飾和女裝。

汽車(chē)消費(fèi)方面，大眾、別克、豐田、現(xiàn)代、雪佛蘭成為用戶最?lèi)?ài)在拍賣(mài)平臺(tái)上選擇的品牌。

網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的未來(lái)

網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)是下一個(gè)電商大市場(chǎng)。阿里巴巴集團(tuán)副總裁孫軍工說(shuō)，未來(lái)五年拍賣(mài)可能會(huì)占據(jù)中國(guó)電商市場(chǎng)30%，“網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)平臺(tái)會(huì)出現(xiàn)一億人圍觀的網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)，也應(yīng)該會(huì)誕生1次辦100萬(wàn)場(chǎng)以上規(guī)模的拍賣(mài)活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)相關(guān)服務(wù)應(yīng)該會(huì)提供1000萬(wàn)以上的就業(yè)崗位”。

而線上拍賣(mài)平臺(tái)和線下金融機(jī)構(gòu)、實(shí)體商業(yè)的“牽手”，正在讓新拍賣(mài)、新零售的生態(tài)圈搭建成為可能——峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，阿里巴巴分別就此與興業(yè)銀行、中信銀行、上海新宇鐘表集團(tuán)有限公司等簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

司法拍賣(mài)如何更公開(kāi)透明?不良資產(chǎn)處置怎樣更高效?創(chuàng)意和設(shè)計(jì)如何賣(mài)出更好價(jià)錢(qián)?消費(fèi)升級(jí)是否還有更多個(gè)性化選項(xiàng) ?從司法拍賣(mài)、不良資產(chǎn)處置，到房產(chǎn)、二手車(chē)，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)存在巨大的空間。

中信銀行副行長(zhǎng)方合英用三句話來(lái)形容他對(duì)網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的認(rèn)識(shí)。第一句話，世上沒(méi)有任何廢物，只有放錯(cuò)地方的資源。第二句話是，你看我時(shí)很遠(yuǎn)，我看你時(shí)很近。全球購(gòu)買(mǎi)者超越時(shí)空，在任何地方動(dòng)一動(dòng)鼠標(biāo)就可以競(jìng)賣(mài)，大眾都可以參與，中間環(huán)節(jié)少了，交易成本很低，第三句話，陽(yáng)光是最好的防腐劑。

接下來(lái)，中信銀行將與阿里巴巴深度合作，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)來(lái)處置各類(lèi)不良資產(chǎn)。目前，入駐阿里拍賣(mài)平臺(tái)的銀行已有130多家，資產(chǎn)管理公司27家。

四川省高級(jí)人民法院執(zhí)行局的法官表示，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的處置率和溢價(jià)率都比較高，在保障當(dāng)事人權(quán)利的力度方面，“有點(diǎn)出乎我們的意料”。

如今，阿里巴巴旗下司法拍賣(mài)平臺(tái)新上線了“一鍵申請(qǐng)貸款”功能。競(jìng)買(mǎi)人免去以往線下聯(lián)系銀行的繁瑣，直接在拍品頁(yè)申請(qǐng)貸款，資料全部網(wǎng)上提交，只需線下面簽一次。用戶通過(guò)銀行面簽后，除了享受利率優(yōu)惠，銀行與服務(wù)機(jī)構(gòu)人員還會(huì)全程陪同辦理房產(chǎn)的解封、過(guò)戶和抵押。

此外，阿里巴巴旗下業(yè)務(wù)閑魚(yú)二手車(chē)也在峰會(huì)期間與二手車(chē)交易市場(chǎng)、獨(dú)立經(jīng)銷(xiāo)商、檢測(cè)公司等線下機(jī)構(gòu)簽訂意向書(shū)，未來(lái)共同打造二手車(chē)線上線下一體化服務(wù)中心。閑魚(yú)二手車(chē)作為線上引流入口，由線下實(shí)體承載服務(wù)。就在5月20日當(dāng)天，閑魚(yú)二手車(chē)一體化服務(wù)中心首家體驗(yàn)店正式亮相杭州。

這些都是線上線下融合服務(wù)的嘗試。保利拍賣(mài)執(zhí)行董事、藝典中國(guó)董事長(zhǎng)趙旭說(shuō)，他即是拍賣(mài)業(yè)內(nèi)人士，也是淘寶用戶，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)未來(lái)機(jī)會(huì)很大，但并不會(huì)影響到傳統(tǒng)拍賣(mài)，反而會(huì)對(duì)傳統(tǒng)拍賣(mài)有幫助。

互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的不只是海量用戶。通過(guò)分析每場(chǎng)拍賣(mài)的用戶結(jié)構(gòu)、成交情況、地域特點(diǎn)，未來(lái)上拍的拍品可以更為精細(xì)、精準(zhǔn);而通過(guò)不斷迭代更新的技術(shù)、新的應(yīng)用，用戶參與拍賣(mài)的感受也會(huì)越來(lái)越好。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

推薦閱讀：

淘寶訪問(wèn)深度該怎么看？賣(mài)家如何優(yōu)化才好？

淘寶店鋪寶貝標(biāo)題該怎么去組合？組合的技巧是什么？

淘寶店想開(kāi)通直播，但要求高想當(dāng)達(dá)人入手，應(yīng)該怎么辦？

更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。