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    微信小程序直播對(duì)比平臺(tái)直播,哪個(gè)更適合品牌商家?

    2022-08-28|10:46|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:175

    疫情時(shí)期出現(xiàn)最大的經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)無疑是直播帶貨。越來越多不同行業(yè)的商家都紛紛開始試水直播營銷,甚至?xí)L試不同的直播平臺(tái),來組建品牌直播矩陣。直播電商已經(jīng)成為爆炸性的趨勢。



    而作為新興的電商平臺(tái),小程序的發(fā)展緊跟時(shí)下熱點(diǎn),直播的火熱,也促進(jìn)了小程序的直播開發(fā)。目前,騰訊官方發(fā)布的直播功能比較簡單,僅有評(píng)論、點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā),而第三方開發(fā)平臺(tái),給直播賦予了打賞、商品展示、海報(bào)分享、ppt轉(zhuǎn)換等特色功能,豐富了小程序直播場景,同時(shí)小程序直播已開放了18個(gè)品類。

    那作為微信生態(tài)的小程序直播,是否能后發(fā)先致成為未來新的直播風(fēng)口?小編今天就根據(jù)小程序與各大直播平臺(tái)做個(gè)對(duì)比,談?wù)勎⑿判〕绦蛑辈ビ心男┆?dú)特優(yōu)勢?

    一 直播策略不同

    由于小程序本身是依附于微信生態(tài),其流量更多是品牌自身或主播好友流量,主動(dòng)關(guān)注品牌的消費(fèi)者為主,所以小程序直播的直播帶貨屬性很自然,沒有強(qiáng)迫感。因此微信小程序直播對(duì)于品牌營銷的幫助更多!

    01 增加粉絲關(guān)注度

    以直播的方式,幫助品牌喚醒粉絲關(guān)注,來吸引用戶對(duì)品牌產(chǎn)生興趣,比如進(jìn)直播間觀看新品展示、現(xiàn)場試驗(yàn)測試等;

    02 微信社交直播裂變

    微信小程序直播對(duì)于“主播”的依賴程度不高,大多是為品牌和好友而來的,所以用戶品牌忠誠度更高,也更加愿意做分享裂變。因此借助于微信的社交屬性,商家進(jìn)行品牌直播裂變,可以吸引更多粉絲,贏得更高曝光。

    03 做好粉絲運(yùn)營維護(hù)

    商家在微信小程序直播間也可以以優(yōu)惠券、限時(shí)福利等形式刺激用戶,通過與用戶進(jìn)行互動(dòng)溝通,進(jìn)一步留存用戶,使其成為品牌的私域流量。

    二 流量來源不同

    對(duì)比一些頭部直播平臺(tái)如淘寶,虎牙等的網(wǎng)紅直播,微信小程序直播的動(dòng)態(tài)信息,相對(duì)集中與信任,基本都是定向關(guān)注品牌的或主播好友,比如公眾號(hào)推文內(nèi)鏈、社群、朋友圈、視頻號(hào)等,才會(huì)收到小程序直播的信息,進(jìn)而關(guān)注進(jìn)入直播間。

    三 轉(zhuǎn)化目的不同

    私域流量是各大電商的搶奪之地,而小程序直播是品牌搭建私域流量池的一個(gè)天然陣地,但小程序直播不同于其他直播平臺(tái)以短期變現(xiàn)為目的,品牌更多的是希望沉淀客戶,維護(hù)客戶,最終轉(zhuǎn)化為品牌的私域流量。

    隨著越來越多的消費(fèi)者和品牌涌入到直播這個(gè)營銷陣地,直播行業(yè)經(jīng)過快速發(fā)展,行業(yè)也越來越規(guī)范化。微信小程序直播由于具備先天流量優(yōu)勢和私域流量轉(zhuǎn)化優(yōu)勢,如果再結(jié)合優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容,或許將成為直播的下一個(gè)風(fēng)口,滿足品牌商家長線的規(guī)劃,從追逐流量走向運(yùn)營私域流量。

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