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    視頻號和抖音玩法有哪些不同?

    2022-06-15|10:27|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:120

    這期分享一篇關于視頻號營銷不要避免哪些坑,來自短內(nèi)容研究所,原文標題視頻號觀察:不要用抖音的邏輯來做視頻號。一起看下這篇不要用玩抖音的思維做視頻號,即視頻號和抖音玩法有哪些不同?的文章。



    1、一個有趣的現(xiàn)象,抖音和快手的大部隊,也就是主流的號,到目前為止很少過來開視頻號的,我跟各種各樣的抖音玩家聊過,他們的百分之九十的精力,都在打理抖音上,所以對外面的平臺,認知是非常缺乏的。因此跟他們聊起視頻號,第一個問題就問:“視頻號,還有機會嗎?”語氣帶著一點鄙夷,有一種我們都在馬拉松的終點了,你們另起一個馬拉松還有意思嗎的感覺。

    2、同時我也跟一些做了抖音號,然后過來視頻號的人,這類人以抖音腰部或者尾部號為主。他們在抖音有幾萬甚至幾十萬粉絲,但并沒有賺到錢,所以來看一下新機會。這類人給我最大的反饋是,他們在抖音似乎不錯,但在這邊卻沒有優(yōu)越感,視頻號運營得很艱難。

    3、“沒有優(yōu)越感”,是很多抖音運營者看不上視頻號的主要原因,因為在抖音,你的優(yōu)勢被機器放大幾千倍。但是在視頻號,你的內(nèi)容得先過朋友圈的那關,然后機器才會跟上分發(fā)。所以抖音運營者,普遍有一種心態(tài),你在歐洲是貴族,然后去到了美洲,跟屌絲一起開拓新大陸,有一點被流放到寧古塔的感覺。

    4、所以很多抖音的朋友,無法適應視頻號。但那些沒有做過抖音號的同學,就會覺得視頻號特別好,不只是揣摩機器的算法,前期還可以通過自己的苦逼運營,讓朋友點贊,實現(xiàn)上熱門。從產(chǎn)品體驗來說,視頻號其實更加親民,內(nèi)容也更加多樣,不像抖音那樣,滿屏都是奶頭樂。不是美女就是整容過的美女,缺乏很多人間煙火氣。

    5、因此,做好視頻號,不能用抖音的邏輯來做。抖音的邏輯是娛樂消遣平臺,要的的快速激起情緒,產(chǎn)生共鳴,所以在抖音,搞笑類、唱歌跳舞類和美女類是大爺,擁有巨大的話語權(quán)。但在視頻號就不一樣,視頻號是全方位的,誰來都有機會,但誰都不是大爺。真正的大爺可能是公共知識分子,他們雖然長得油膩,但的確有見地。同樣,搞笑美女也會大面積存在,但他們不會永遠是中性,只是其中的一個中心。沒錯,視頻號要努力的去中心化。

    6、我跟不少微信的產(chǎn)品經(jīng)理交流過,他們給我的一個印象是,做任何一款產(chǎn)品,都是基于微信這艘航母的大邏輯來進行的,而不是要對標什么平臺。同樣,從運營的角度,他們也不喜歡照搬別人過來做內(nèi)容,而是在拉人頭的同時,有一個“扶持新階層”的戰(zhàn)略。所謂的新階層,就是在這個生態(tài)里土生土長出來的網(wǎng)紅。這樣才確保這塊土壤,是有未來的。

    7、視頻號的邏輯,是綜合性生態(tài),是微博式的,社會主流關注什么,就會成為視頻號的爆款,盡管娛樂類會成為大頭,但社會性、學習性、熱點性會更有空間。同時在運營端,人為的價值發(fā)揮很大的作用。在抖音,美女只需要發(fā)個視頻就行,如果這個抖音號做不好,就注冊一個新的抖音號,然后那個有可能就莫名其妙火了。但在視頻號,這個套路不行,要踏踏實實的做出內(nèi)容,獲得朋友的認可,才可能破圈,走向機器分發(fā)。

    8、因此,視頻號的第一個邏輯,是服務朋友。你的微信朋友越多,服務得越好,他們就會越給你點贊,你就越可能破圈。我建議,大家有空多加點志同道合的朋友,這樣有助于你的視頻號發(fā)展。還有一種方法,就是用小號來加精準的人群,也是一種方式。

    9、抖音的邏輯在視頻號行不通,其實好事,因為對我們這些沒有布局過抖音的人來說,可以有一個跟他們同在一條起跑線的機會。而抖音的朋友,建議盡快放下身段,不要等到一年后全民都玩視頻號了,才加入來,那個時候哪怕你是抖音大V,也很艱難。建議盡快成立專門的視頻號團隊,熟悉視頻號規(guī)則和玩法,然后打造抖音內(nèi)容的同時,打造一套適合視頻號發(fā)的內(nèi)容。

    10、我之前寫過一篇文章,叫《視頻號,堅持走具有微信特色的短視頻路線》,說的就是這個意思。任何的平臺,都有自己的規(guī)訓模式。作為博主,你只有適應了這個平臺的規(guī)訓模式,你才可能有機會在這個生態(tài)里生存下來。所以千萬不要因為玩過抖音,就照搬,或者上過抖音課,就直接用那種思維來玩視頻號。這是一個全新的大陸,一定要用自己的實踐和總結(jié)來指導自己走,而不是過往的經(jīng)驗。

    上面這篇就是關于視頻號和抖音玩法有哪些不同?,歡迎大家留言評論。

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