避免京東運(yùn)營的九個誤區(qū)（下篇）

很多商家運(yùn)營京東店鋪的時候，都會因為各種各樣的原因，走入一些運(yùn)營的誤區(qū)。每個平臺都有自己的特點(diǎn)，運(yùn)營操作方式也不盡相同。如果用操作其他平臺的經(jīng)驗來運(yùn)營京東店鋪，就會進(jìn)入誤區(qū)。京東商家最常見的誤區(qū)有以下幾種，商家在運(yùn)營店鋪的時候要盡量避免。

6.圖片越豐富越吸引人

現(xiàn)在的商家都懂得去做商品描述，配以精美的圖片和生動的文字，希望以此來打動用戶。商家們甚至為此不惜投入大量精力，邀請專業(yè)拍攝人員為商品拍攝。然后把全部圖片放到店鋪頁面上。其實，如果圖片放置過多，效果并不好。挑出幾張精品放上去就可以了，如果放置太多，會讓用戶感到眼花繚亂，同時產(chǎn)品的賣點(diǎn)也難以體現(xiàn)出來，也就難以引發(fā)用戶的購買欲，甚至關(guān)掉頁面。

雖然圖文并茂的商品描述能帶來高的轉(zhuǎn)化率，但是并不意味著做商品描述一定要像制作大片一樣。真正能提高流量轉(zhuǎn)化率的商品描述，就是在商品頁面的顯著位置體現(xiàn)出商品的賣點(diǎn)，得到買家的認(rèn)可。琳瑯滿目的圖片和長篇大論的文字只會讓買家產(chǎn)生疲勞感，并不能提高他們的購買率。

7·把商品發(fā)布到多個相似類目

有的商家認(rèn)為，如果把店鋪里的同系列商品發(fā)布在多個相似類目下，會帶來更多的流量，這其實是一個很大的誤區(qū)。因為在京東的每一個類目下，都有大量的、運(yùn)營經(jīng)驗豐富的強(qiáng)勢競爭者，如果你隨意發(fā)布一個產(chǎn)品就想取得排名，這幾乎是不可能的事情。如果商品在類目下沒有排名，又怎么會有競爭力呢？而且，京東也會以放錯類目為由，將商品下架。

8，店鋪首頁裝修不影響流量轉(zhuǎn)化

京東重視產(chǎn)品，淘寶重視店鋪，這點(diǎn)很多商家都知道。有的商家認(rèn)為，既然京東的用戶都是通過搜索到的商品進(jìn)入店鋪的，而不是通過首頁，那么店鋪首頁的裝修就無關(guān)緊要，不會影響流量的提升和轉(zhuǎn)化。其實不然，商家對于首頁的裝修不應(yīng)該放松，因為首頁的裝修體現(xiàn)著你的專業(yè)性，好的首頁裝修能給買家留下專業(yè)的印象，對于信譽(yù)過低的店鋪，還能夠帶來一定的互補(bǔ)性，從而給店鋪帶來更多的流量轉(zhuǎn)化。

9，貨到付款會導(dǎo)致拒收率增加

在網(wǎng)上購物，不論是賣家還是買家，都是有風(fēng)險的。尤其是買家，總是擔(dān)心收到的貨和圖片上描述的不一致，會有質(zhì)量問題。而貨到付款，先驗貨再收款，在一定程度上，增加了買家對店鋪的信任度，有利于提高店鋪銷量。但是，有的商家卻擔(dān)心貨到付款會出現(xiàn)買家拒收的現(xiàn)象。其實，即使是貨到付款，買家的實際拒收率也不會增加多少因為他們在網(wǎng)上購物也需要花費(fèi)精力，如果收到的貨沒有太大的質(zhì)量問題，一般是不會拒收的。即使出現(xiàn)一些拒收的，因開通貨到付款而增加的訂單，也基本能抵消掉由于拒收而帶來的損失。

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