影響京東搜索排名那些事兒（下篇）

對(duì)于一個(gè)京東店鋪來說，流量就相當(dāng)于血液，沒有流量，一切都是空談。只有流量得到提升，商品才能獲得最大程度的展示，才有可能給店鋪帶來銷量。所以流量的問題一直是困擾中小商家的問題。當(dāng)然，想要提升流量，首先得知道流量從何而來。

3，類目導(dǎo)航

顧客通過京東首頁(yè)的二級(jí)和三級(jí)分類導(dǎo)航，進(jìn)入二級(jí)和三級(jí)內(nèi)頁(yè)。二級(jí)類目屬于廣告位，需要提報(bào)才行，規(guī)則請(qǐng)參考活動(dòng)產(chǎn)品的提報(bào)條件。

京東三級(jí)類目導(dǎo)航相當(dāng)于超市貨架，它是一種自然的排列。如果顧客瀏覽到三級(jí)類目，那么基本上可以斷定他是有功能性購(gòu)買需求的，但是這些顧客又沒有特別的品牌意向和價(jià)格意向。如果商家的商品一旦排列在前列，就會(huì)大大增加曝光率。當(dāng)積累了一定的銷售和評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)后，只要差評(píng)率不高，就完全有機(jī)會(huì)長(zhǎng)時(shí)間排在此類目的前列。

當(dāng)然，是否能夠長(zhǎng)久地排在前列，和銷售額、價(jià)格、好評(píng)率、轉(zhuǎn)化率、關(guān)注度等都有影響。由于京東默認(rèn)按銷量排列，所以如何把銷量提升才是關(guān)鍵。

在京東，正常情況下，從類目導(dǎo)航進(jìn)來的流量，要高出于搜關(guān)鍵詞進(jìn)來的流量。影響類目排名的因素有很多，大致有一周銷售額、-

周銷售量、一周好評(píng)數(shù)、好評(píng)率、購(gòu)買IP數(shù)量、轉(zhuǎn)化率、累計(jì)銷售額、累計(jì)銷售量、總好評(píng)數(shù)、圖片點(diǎn)擊率等，這些因素基本上決定了排名的順序。

要想排名靠前，類目首頁(yè)產(chǎn)品的一周銷售額、一周銷售量、好評(píng)數(shù)等，都要達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，商品才有可能排到類目的首頁(yè)。

京東平臺(tái)上的付費(fèi)流量主要有首頁(yè)單品、京準(zhǔn)通、硬廣、EDM等。了解了京東流量資源的結(jié)構(gòu)來源，商家就可以根據(jù)自己的實(shí)際情況來確定引流方式。京東流量資源有很多，但并不是每一種方式都適合。這就需要賣家找到最適合自己的推廣方式，才能更好地為店鋪引流。

有的商家表示，引進(jìn)的流量已經(jīng)很多，但是都是沒用的，大量的流量都是路過，根本沒有促成訂單。這其實(shí)是很多因素造成的，但是主要有兩個(gè)方面的原因，一方面是引進(jìn)的流量不夠精準(zhǔn)，另一方面是店鋪沒有做好優(yōu)化工作。因此，商家做推廣的時(shí)候，要根據(jù)自己店鋪的商品特色有針對(duì)性地去做推廣，這樣才能為店鋪引進(jìn)來精準(zhǔn)的流量，而不是大量的沒用的流量。流量不在多，而在于是否精準(zhǔn)。精準(zhǔn)的流量才能夠促成成交，才能為店鋪帶來銷售額。

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