直通車花費高？不存在的，三招降低PPC讓投產(chǎn)更進一步（上）

近期不少淘寶商家都反應直通車點擊花費高，降不下來，尤其是新車。比如市場PPC是1塊，有些商家能飆到3塊。這樣花費過大投產(chǎn)也做不好。有些人覺得直通車好開有些人覺得很難開，其實好與不好，除了要關注流量數(shù)據(jù)外更要關注直通車自身的數(shù)據(jù)。

公式PPC=花費/點擊量，舉例子，你的推廣寶貝被點擊了100下，共花費200，那么你的PPC就是200/100。

降低PPC最直接的就是質量分，質量分很低你的PPC肯定會高，所以點擊花費高了，流量就起不到方的效果，計劃權重也就越來越低。所以再有錢去投放也是對大部分商家來說都是抗不住的。

1降低PPC-提高質量分

質量分是直通車計劃權重高低最直觀的體現(xiàn)。有些商家做直通車添加關鍵詞進去都是七八分的詞，有些計劃加進去關鍵詞就是九，十分的詞。要想關鍵詞上高分，最重要的一個指標就是點擊率。

點擊率最關鍵的是創(chuàng)意圖以及關鍵詞，所以前期測圖測款測數(shù)據(jù)顯得就很重要了。要想找到高點擊的關鍵詞，就需要以下幾個條件:

①寶貝標題相關性，創(chuàng)意相關性，屬性相關性

②點擊率高的詞，加15-20左右即可

③無線占比越高越好，關鍵詞展現(xiàn)指數(shù)大于1000以上

還有很多商家會遇到質量分都是十分，但是PPC還是高呢或者是質量分有很大波動，也許前幾天十分，過幾天又降低到9分。實際上質量分也會有原始分值，如果分上去，但是PPC不降，那就是原始分值沒有達到指標。所以這種就要繼續(xù)優(yōu)化車圖優(yōu)化關鍵詞來提高點擊率，保持穩(wěn)定十分，一般沒有什么波動的情況下PPC自然就會降低下來了。

直通車的每項數(shù)據(jù)都要重點關注，但是也不要死盯著幾個數(shù)據(jù)，重點是需要關注通過關鍵詞出價以及人群調整來關注數(shù)據(jù)帶來的變化，再同時做出調整。

前面說到點擊率高是上分的關鍵詞，能有效降低PPC，那么多點擊率這塊怎么提高，可以從以下方面著手：創(chuàng)意圖，關鍵詞 卡位 價格 人群。

創(chuàng)意圖是在前期就測好的，測的時候我們都是輪播的，因為能平均分配展示量，也就是快速獲取數(shù)據(jù)。優(yōu)選用于已經(jīng)篩選了一張比較高點擊率的圖，這樣做是用于快速獲得計劃權重，所以要想做好點擊率權重建議創(chuàng)意優(yōu)選。

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