直通車坑位是什么意思?淘寶坑位產(chǎn)出什么意思?
2022-06-07|10:12|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:161
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我們在做直通車推廣的時候,會有一個專業(yè)的術(shù)語詞叫做坑位,但是很多新手淘寶賣家都不知道坑位是什么意思,下面我們就來詳細的解釋一下這個詞的意思!
直通車坑位指的是大家在使用直通車做店鋪推廣的時候,官方平臺給予寶貝的展示位,比如說淘寶界面中右側(cè)位置展示的一列寶貝就屬于直通車坑位,還有大家在淘寶輸入關(guān)鍵詞之后,點擊搜索,界面中出現(xiàn)的寶貝帶有廣告字樣的,哪些位置就屬于直通車坑位,這樣的介紹大家應(yīng)該清楚了吧。
了解了直通車坑位是什么意思之后,接下來在和大家說說淘寶直通車推廣技巧的問題,就是直通車的坑位產(chǎn)出比會受到哪些因素的影響。要知道影響因素就必須了解坑位產(chǎn)出的計算公式,這邊和大家說說坑位產(chǎn)出=成交金額/展現(xiàn)量=點擊率×轉(zhuǎn)化率×客單價。
從公式的內(nèi)容來看,影響坑位產(chǎn)出的因素有點擊率、轉(zhuǎn)化率和客單價,那如果賣家用戶需要提高直通車的坑位產(chǎn)出就需要從以上這三個方面入手操作優(yōu)化,比如說大家在直通車推廣中有一個搜索人氣比較高的詞,將這個詞加入到了標題中,但是一直沒有引來新的流量,造成這種現(xiàn)象的原因是:這個詞坑產(chǎn)太低了,不是賣家用戶要找的精準關(guān)鍵詞。
這時候賣家用戶該怎么做呢?當(dāng)然是更換一個新的和自己寶貝關(guān)聯(lián)性強的,流量也不錯的關(guān)鍵詞,這樣才會有更多的流量進來,那了解了直通車坑位產(chǎn)出影響因素之后,再和大家說說坑位產(chǎn)出和直通車推廣的聯(lián)系吧。
1、賣家用戶做直通車的目的就是引流賺錢,那開車之后肯定需要達到行業(yè)水平,才能達到開車的目的,那如果在通過一系列的直通車優(yōu)化操作,是自己的坑產(chǎn)大于行業(yè)均值,那樣才有持續(xù)增長的動能。
2、新手賣家在剛開車的時候就有了自然流量,其實這些流量并不是首次進店,而是二次訪問來的流量。這種二次訪問流量是兩個流量來源的交集,這部分交集流量,也是直通車能夠影響到自然搜索的地方。比如說大家自然流量的原始坑產(chǎn)是60,通過直通車推廣優(yōu)化之后,坑產(chǎn)能達到100,那么上面說的自然搜索和直通車的交集部分,就會被直通車一并拉高了,從而提高了自然搜索的總體坑產(chǎn)。
3、上面說到的二次訪問流量,這類流量是店內(nèi)的潛在成交客戶,這類用戶比首次訪問的成交概率要高。比如說一個買家在直通車的兩個展示周期內(nèi)都進行了搜索點擊,然后又點擊了自然搜索,而這樣的成交是只計算在自然搜索里的,那換種理解方式,就是說直通車用戶引流沉淀,而自然搜索卻坐收成交,不過這種操作也同樣拔高了賣家的自然搜索坑位產(chǎn)出。
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