一次性講透了!京東快車DMP人群投放技巧全面解析。(下篇)
2022-06-08|10:06|發(fā)布在分類 / 客服知識| 閱讀:213
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做京東店鋪,快車推廣是必不可少的,對于關(guān)鍵詞投放數(shù)據(jù)好與不好,我們都知道去投放優(yōu)化,但是對于京東快車DMP人群商家朋友們用的不多,或者是根本不會用。那么今天這篇文章就主要給大家全面分析講解下京東DMP人群是如何投放的。
第四:DMP人群的創(chuàng)建
產(chǎn)品屬性,你做中式家具,所有瀏覽過中式家具的人,就是你的意向群體,可以針對瀏覽加購過中式家具的人群做投放,在這要注意投放大詞,根據(jù)自己的產(chǎn)品定位,去找人群。
產(chǎn)品價格,這也是篩選人群的一個維度,每個產(chǎn)品都有自己的價格,在品牌,行業(yè)價格主流帶,競爭對手等等都有影響,基本是受瀏覽加購購買因素影響。比如你是做某品牌對的,那么你也可以做瀏覽加購購買某品牌的。當(dāng)然了也可以做主流價格帶,比如瀏覽購買加購?fù)恍袠I(yè)價格帶的,根據(jù)定價定到別的品牌的相同價格產(chǎn)品。
最后就是基礎(chǔ)人群,比較適用于大商家,并且市場很大的類目,更加有效,如果是小類目小賣家不建議做了??梢韵冉ㄈ巳海瑥幕A(chǔ)的30%溢價開始,當(dāng)數(shù)據(jù)跑一段時間后,當(dāng)標(biāo)簽有了數(shù)據(jù),就可以看到哪個人群標(biāo)簽是轉(zhuǎn)化好的,在把其他的刪掉。重點(diǎn)人群做高溢價。
第五:人群溢價如何應(yīng)用?
人群溢價這塊相對比較簡單些,基本就是根據(jù)轉(zhuǎn)化來調(diào)整的。
第六:DMP人群哪些店鋪適合做?
不管做什么類目,做什么產(chǎn)品都要做好差異化,付費(fèi)投放也需要根據(jù)產(chǎn)品來定位人群,主圖詳情的優(yōu)化也能決定人群方向,比如凈化器,在整個大市場環(huán)境下搜索人群女性占比更大一些,所以也可以只投女性,把你的產(chǎn)品做到女性市場里面,獲得更加精準(zhǔn)的人群。再有就是比如細(xì)分市場,關(guān)鍵詞本身的搜索兩很低,也不建議做人群,在標(biāo)品市場中我們主要是根據(jù)屬性圈定人群。
像一些有明顯風(fēng)格的男裝,女裝等等在競爭中都是采用差異化方式在中小賣家環(huán)境中去找準(zhǔn)定位市場的。服裝,鞋帽,禮品等等這些有明顯受眾群體的,偏向人群優(yōu)化和抓取的,不利于廣告投放。
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