微信小程序附近功能是什么？

“打開微信小程序 周圍的服務(wù)盡收眼底”，有接近微信的開發(fā)者透露，目前，小程序開發(fā)后臺已經(jīng)設(shè)置了“附近”功能的接口，很快就會正式上線了。小程序開發(fā)者后臺“附近”功能接口據(jù)了解，小程序的“附近”功能指：用戶進入微信小程序界面后，可以直接看到所在地周圍一定范圍的所有“小程序”，包括實體店、服務(wù)店、商場等。微信在小程序上線之初就曾提及該功能，而它也幾乎成為了零售領(lǐng)域最期待的一項功能。

上述開發(fā)者透露，微信正在計劃對小程序進行升級，開放小程序能力、優(yōu)化入口，具體方法有：推出為線下場景服務(wù)的附近功能，在微信支付頁面、微信公眾號中設(shè)置小程序入口，在微信中分享App頁面直接喚醒小程序，甚至用微信掃描線下二維碼直接跳轉(zhuǎn)小程序等，不過最終舉措還要以微信的官方文件為準(zhǔn)。

其中，最受零售企業(yè)關(guān)注的要屬“附近”功能。對于用戶，如需要尋找附近的飯店、加油站、醫(yī)院、按摩店等，無需實地查找或者用美團大眾等更多App，只需打開微信小程序界面，周圍的服務(wù)即可盡收眼底;而對于微信，切入線下場景可以高頻地盤活微信之外的流量，將更多碎片化流量引入微信生態(tài)。

小程序和App之間的關(guān)系該怎么看?

早在小程序上線時，就有開發(fā)者討論小程序?qū)pp業(yè)態(tài)的沖擊，而今小程序被爆出多方面升級，更加深了這種擔(dān)心。阿拉丁創(chuàng)始人史文祿描述了這樣一個場景，用以解釋小程序為App提供的輔助作用：一個本想騎共享單車去三公里左右地方的人，會因為沒有下載摩拜App而選擇打車，但如果微信掃碼可以直接跳轉(zhuǎn)小程序去使用單車，用戶就自然地被留存下來了。

作為小程序統(tǒng)計工具先行者，史文祿介紹，上線兩個月以來，微信小程序的入駐和使用情況是“符合甚至超出預(yù)期”的，“部分小程序用戶留存很高，數(shù)據(jù)整體是向上的趨勢。”他表示，小程序后臺可以記錄包括訪問用戶數(shù)、老用戶使用次數(shù)分布等多維度的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)遠(yuǎn)比用時間積累的流量更加珍貴，因為用戶會否重復(fù)使用直接體現(xiàn)產(chǎn)品在需求端的價值。

對于小程序和App之間關(guān)系的討論，他表示，一個新的商業(yè)產(chǎn)品，或多或少都會與既有產(chǎn)品存在競爭。就好像有了網(wǎng)站還會出現(xiàn)App，有了App仍然出現(xiàn)了公眾號，雖然功能相互重疊，但正是用戶行為的遷移催生了更適應(yīng)新生態(tài)的產(chǎn)品。

“所謂競爭或重復(fù)都是表面的，要探究底層差異。小程序降低了移動應(yīng)用開發(fā)的門檻，提高了社會效率，這已經(jīng)是具有變革性的了，在很短的時間就可以創(chuàng)造一個原生應(yīng)用，這對于創(chuàng)業(yè)公司和開發(fā)者是巨大的利好。” 史文祿坦言，小程序或許不會適用于所有服務(wù)，但市場一定是巨大的，甚至符合了供給側(cè)改革的思路。

切入線下 小程序的前方是新零售

“小程序是產(chǎn)業(yè)升級和渠道下沉背景下的新技術(shù)帶來的新零售革命。”這是史文祿對小程序的描述，他認(rèn)為小程序很可能帶來真正的新零售?！拔依斫獾男铝闶?，是指傳統(tǒng)零售通過與新技術(shù)的打通，提升為用戶提供的服務(wù)，擴大服務(wù)輻射的范圍，改變傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)或工作方法。新零售不能脫離零售本質(zhì)的效率指標(biāo)，即成本降低，收益增加?！?/p>

關(guān)于小程序帶來的新零售變革，史文祿列舉了三點：

(1)消費者習(xí)慣用小程序來搜索附近門店，意味著門店客流不再依靠有曝光率的位置，那么就不必選址在主干道，節(jié)約了零售門店的選址成本。

(2)通過附近展示和綜合營銷，單個店面的輻射范圍會從周圍幾百米變成幾公里。

(3)小程序中沉淀的預(yù)定、購買等數(shù)據(jù)，可以為小店提供數(shù)字化價值，解決小店以往僅憑經(jīng)驗進貨的困難，為更準(zhǔn)確、大膽的進貨量提供依據(jù)，提升門店坪效。

但是，附近小程序的顆粒度究竟可以到達什么程度?商場、大型連鎖自然有小程序開發(fā)能力，小水果店、便利店真的有能力入駐這個“展示平臺”嗎?史文祿大膽預(yù)測，拓展商戶確實需要一段時間，不過就像當(dāng)初推廣微信支付一樣，在小程序的推廣方面，微信很可能也會給第三方服務(wù)商提供很大空間，通過服務(wù)商去覆蓋更多小店是“遲早的事”。

小程序會變革零售的想法并非猜測，近日馬化騰在答記者問時的話也明確表達了騰訊對微信小程序的期望：我們希望微信公眾號和小程序都是線下實體用，關(guān)注線下實體怎么才能更好，全是線上應(yīng)用并不是我們的目的，幫助線下實體、幫助中間的開發(fā)商，讓各個行業(yè)應(yīng)用才是。

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