春節(jié)直通車要不要養(yǎng)？如何養(yǎng)？

很多賣家都有問春節(jié)期間到底要不要養(yǎng)直通車賬戶？這邊給大家肯定的回答，必須養(yǎng)，給你下面四條理由：

1、開車的人少，競爭小，PPC便宜

2、更容易提升賬戶權(quán)重

3、提前測好款式，年后直接發(fā)力，贏在起跑線

4、維護(hù)好賬戶，避免年后“從頭再來”

不過需要注意的是春節(jié)推廣肯定和我們平時的推廣是會有一些區(qū)別的。那么究竟是怎么樣做才是比較好的呢？大家都知道汽車需要保養(yǎng)，其實直通車在春節(jié)期間我們也可以來做一個“保養(yǎng)”。根據(jù)不同的推廣目的，我們又可以分為“保”和“養(yǎng)”。那么我們在春節(jié)期間要如何養(yǎng)直通車賬戶？

優(yōu)質(zhì)賬戶“保”：保賬戶、保質(zhì)量分

直通車本身效果比較好的情況下，直通車是必須要開的，因為在關(guān)鍵詞的質(zhì)量分中有個非常重要的組成部分，那就是創(chuàng)意效果，創(chuàng)意效果在直通車的官方解釋中就是“推廣創(chuàng)意近期的關(guān)鍵詞動態(tài)點擊反饋”也就是我們常常說到的點擊率。如果推廣的計劃或者推廣的寶貝長時間處于暫停的狀態(tài)，那么這段時間就沒有數(shù)據(jù)，自然也就沒有什么點擊率創(chuàng)意效果這些了。這樣質(zhì)量分就會下降，影響我們開年后直通車的推廣效果，需要我們另外再花比較大的精力來重新養(yǎng)詞。

這時候可能有些朋友會有疑問，春節(jié)期間轉(zhuǎn)化比較差，如果要繼續(xù)的開車，那么就需要很大的花費(fèi)，這樣的成本就太大了，我過年后重新來養(yǎng)詞成本花費(fèi)還會小一些。這里我就告訴大家在春節(jié)期間如何對直通車進(jìn)行調(diào)整：

用比較少的花費(fèi)，來保住我們的直通車賬戶和關(guān)鍵詞的質(zhì)量分。

首先在春節(jié)的時候開車的賣家是一定會減少的，這時候的關(guān)鍵詞的競爭度和市場均價都會相應(yīng)的有所降低，我們用比原來低的出價就可以獲取到一定的流量，而且我們的目的是保證賬戶處于推廣狀態(tài)有一定流量，并不需要非常大的流量，所以我們并不需要很高的出價。比如連衣裙這個詞，大家可以看看去年過年期間和年后市場均價的變化。如下圖：

另外不建議大家直接去修改關(guān)鍵詞的出價，因為那樣年后就需要我們重新調(diào)整關(guān)鍵詞的出價，我們只需要調(diào)整計劃的分時折扣，把折扣拉低就好，這樣年后我們只需要調(diào)整回折扣就可以了。

我們也不需要再像平時推廣一樣設(shè)置那么高的日限額，可以把日限額設(shè)置的低一點，在低出價的情況下可以推廣一段時間就可以了，并不需要推廣一整天，短時間的直通車暫停對直通車賬戶的影響是比較小的。

這樣我們就可以用相對少的花費(fèi)，保證直通車效果，在春節(jié)過后就可以直接開始推廣，不再需要從頭開始。

效果一般的賬戶“養(yǎng)”：養(yǎng)賬戶權(quán)重

首先我們先來談?wù)勷B(yǎng)賬戶權(quán)重，有部分的朋友可能直通車開的并不理想，效果比較差，質(zhì)量分低，流量又少，就可以在春節(jié)期間來進(jìn)行養(yǎng)。

為什么養(yǎng)賬戶

就是因為我們的直通車效果長時間比較差，造成直通車賬戶基礎(chǔ)差，不管開什么計劃，推廣什么產(chǎn)品關(guān)鍵詞的質(zhì)量分都非常的低，非常難推廣。我們養(yǎng)的就是這個賬戶基礎(chǔ)。上面我們講過了在春節(jié)期間的直通車特點是，競爭度和市場均價相對低一點，在這個時候來養(yǎng)賬戶可以節(jié)約我們大量的資金，而且這段時間來養(yǎng)不會影響我們年后的推廣計劃，節(jié)約了時間。

怎么來養(yǎng)賬戶

1、選擇產(chǎn)品

不用太多，只需要選擇一兩款年后主推的產(chǎn)品。

2、添加關(guān)鍵詞

建議10個左右就可以了，選擇的關(guān)鍵詞一定要和產(chǎn)品的相關(guān)性比較好，同時要有一定的全網(wǎng)展現(xiàn)，不要太大的詞，也不能太小。選擇的關(guān)鍵詞全網(wǎng)點擊率也一定是要比較高的。如下圖：

我們選詞根據(jù)詞的數(shù)據(jù)表現(xiàn)選擇點擊率比較高，全網(wǎng)的展現(xiàn)和點擊指數(shù)也還可以的，如果競爭度也不是很大的詞那就更好了。因為主要是做點擊率養(yǎng)分，所以轉(zhuǎn)化率就不用考慮太多，不過做轉(zhuǎn)化和roi那么就一定要考慮轉(zhuǎn)化率的問題了。

3、關(guān)鍵詞出價

根據(jù)預(yù)測排名選擇一個合理的出價，保證能夠獲取到一定的流量。

4、保證點擊率

后面主要觀察數(shù)據(jù)，保證有一個比較好的點擊率，發(fā)現(xiàn)有點擊率不好的詞直接刪除，再重新添加別的詞就可以了。如果在這里能夠配合比較好的推廣創(chuàng)意就更好了，如何做推廣創(chuàng)意的課程和文章有很多，大家去搜索看看就可以了，我這里就不再贅述。

小結(jié)

把點擊率保持好，年后賬戶的基礎(chǔ)基本都會不錯，不管是寶貝新添加關(guān)鍵詞還是說新推廣的寶貝里面的關(guān)鍵詞，質(zhì)量分一般都會好很多。

未雨綢繆，為新品推廣做準(zhǔn)備：養(yǎng)質(zhì)量分

不少的朋友在年后會推廣新的產(chǎn)品，比如做服裝的基本會在年后就推出春裝。我們就可以在春節(jié)的這段時間提前把需要推廣的產(chǎn)品先做起來。操作的方法和養(yǎng)賬戶的基本是差不多的，提前把新品的質(zhì)量分養(yǎng)起來。年后我們就可以用比同行低的出價就可以獲取到更多的流量，走在了同行的前面，比同行更加的有競爭優(yōu)勢。

春節(jié)測款的時候投放的地域，也可以根據(jù)產(chǎn)品的特點來投放，還是拿服裝來舉例，北方的冬季比較冷也比較長，南方基本3月份就比熱了，那么我們春節(jié)測的基本是春夏款，就可以多投放中部和南部氣溫回升比較早的地域，北方比較冷的地區(qū)可以少投放一些。另外現(xiàn)在是無線流量為主的時代，特別是春節(jié)大家都走親訪友更是用手機(jī)瀏覽會比較多，新款要測款一定要優(yōu)化好無線端的詳情頁。

總結(jié)

對于效果一直很差的賬戶，春節(jié)期間也是一個修整的時機(jī)。全面暫停直通車計劃，刪除所有的寶貝和關(guān)鍵詞，也不失一種保養(yǎng)之策。待到明年開春，賬戶就會恢復(fù)到全新的狀態(tài)，以嶄新的面貌重新開始。

以上幾種情況下，做法明顯不同。是因為直通車僅僅是一個運(yùn)營工具，想要利用好工具，就必須先明確其操作的目的。所以文章的最后，再次強(qiáng)調(diào)操作本身并不重要，重要的是一定要想明白你的目的是什么。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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