淘寶直通車排名公式是怎樣的?有哪些影響因素?
2022-06-14 | 16:20 | 發(fā)布在分類 / 開店入駐 | 閱讀:420
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對于直通車,大家應(yīng)該并不陌生,它是淘寶賣家常用的推廣方式,可以提高產(chǎn)品曝光率和點(diǎn)擊率,還可以使店鋪銷量增加。開直通車的關(guān)鍵是淘寶直通車排名,那么,其具體的排名公式是什么呢?
一、淘寶直通車排名公式
一個隱含公式:直通車排名=出價(jià)*質(zhì)量得分;
平均展現(xiàn)排名 = 每次展現(xiàn)排名的加總 / 展現(xiàn)量;
綜合排名扣費(fèi)公式:
您的實(shí)際扣費(fèi)=下一名出價(jià)X下一名質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分 + 0.01元
綜合排名規(guī)則中,質(zhì)量得分將影響您的扣費(fèi)。直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量得分越高,您所需付出的費(fèi)用就越低??圪M(fèi)不會大于您設(shè)置的關(guān)鍵詞(或類目)出價(jià),當(dāng)公式計(jì)算得出的金額大于出價(jià)時,按出價(jià)扣費(fèi)。
二、如何提升直通車排名?
根據(jù)上面的內(nèi)容分析得出,各位可以提升直通車出價(jià),這樣有希望提升排名,于此同時還需要提升直通車的質(zhì)量得分,因?yàn)橘|(zhì)量得分是衡量設(shè)置的關(guān)鍵詞與寶貝推廣信息和買家搜索意向之間相關(guān)性的一個重要參考,它的計(jì)算涉及了多種因素,主要有:
1、信息相關(guān),
您購買的關(guān)鍵詞與您寶貝的相符程度。如何體現(xiàn)呢,目前主要是體現(xiàn)在寶貝標(biāo)題信息和直通車推廣內(nèi)容信息上。如果關(guān)鍵詞是在您寶貝標(biāo)題中用到的,特別是您直通車的推廣標(biāo)題中出現(xiàn)過,那么該關(guān)鍵詞與您寶貝的相關(guān)度就會提高。
2、 與寶貝類目的相關(guān)性
您寶貝發(fā)布的類目和關(guān)鍵詞的優(yōu)先類目的一致性。大家注意不要錯放類目。
3、 與寶貝屬性的相關(guān)性
您發(fā)布寶貝時選擇的屬性與關(guān)鍵詞的一致性,盡可能的填寫符合自己寶貝特征的屬性。
2、基礎(chǔ)分:根據(jù)直通車賬戶近期的關(guān)鍵詞推廣效果給出的動態(tài)得分;
基礎(chǔ)分相關(guān)的因素:直通車整個賬戶關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率以及店鋪整體評分。
這個分?jǐn)?shù)不是一直不變的而是隨著效果的變化而變化,是動態(tài)的一個數(shù)據(jù)。
定向推廣等等其他直通車產(chǎn)品效果數(shù)據(jù)不會對基礎(chǔ)分產(chǎn)生影響。
3、創(chuàng)意效果:推廣創(chuàng)意近期的關(guān)鍵詞動態(tài)點(diǎn)擊反饋、圖片質(zhì)量等等。
掌柜通過雙創(chuàng)意方法不斷測試優(yōu)化推廣創(chuàng)意,努力提升創(chuàng)意的點(diǎn)擊率。
4、買家體驗(yàn):根據(jù)買家在店鋪的購買體驗(yàn)給出的動態(tài)反饋;
5、其他相關(guān)因素:例如圖片質(zhì)量、是否消保、是否存在某些嚴(yán)重違規(guī)行為、是否處罰等;其他淘寶推薦重要屬性:化妝品是否加入消費(fèi)者保障并繳納保證金等。
并不是出價(jià)高,直通車排名就靠前的,質(zhì)量得分也是影響排名的一個重要因素。只有質(zhì)量得分高的情況下,才能有效降低出價(jià),控制開車成本。此外,基礎(chǔ)分、創(chuàng)意效果、相關(guān)性等因素也是影響直通車排名的重要因素。
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