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    想要獲取淘寶逛逛短視頻投放的資源坑位該怎么做?

    2022-08-02|11:58|發(fā)布在分類 / 淘寶運(yùn)營(yíng)| 閱讀:2252

    目前淘寶逛逛短視頻投放的資源坑位有首頁(yè)猜你喜歡、全屏播放頁(yè)上下切,想要獲取這些位置的流量,該怎么做呢?  



    區(qū)別特點(diǎn)  

    猜你喜歡一跳:可見性強(qiáng),流量充沛,用戶被封面標(biāo)題吸引后主動(dòng)點(diǎn)擊,互動(dòng)心智強(qiáng),轉(zhuǎn)化可能性高。相應(yīng)的視頻播放的cpm單價(jià)高。  

    播放頁(yè)上下切:系統(tǒng)推送分發(fā)機(jī)會(huì)多,符合用戶逛的心智,能發(fā)揮內(nèi)容的展現(xiàn)與進(jìn)店價(jià)值,cpm單價(jià)低。相應(yīng)的,由于用戶被動(dòng)推送,互動(dòng)及轉(zhuǎn)化效率不如猜你喜歡。  

    組合策略  

    “播放頁(yè)上下切”作為流量托底,批量視頻一起投放,持續(xù)給店鋪帶訪客、高性價(jià)比種草引流。  

    而優(yōu)質(zhì)視頻謚價(jià)投放“猜你喜歡一跳”,好的內(nèi)容發(fā)揮更大價(jià)值,提高互動(dòng)和轉(zhuǎn)化可能,同時(shí)打造店鋪調(diào)性。  

    商家如何操作  

    1、投放入口  

    仍然是在超級(jí)推薦后臺(tái)—短視頻推廣計(jì)劃—新建計(jì)劃——專業(yè)版  

    2、設(shè)置營(yíng)銷目標(biāo)、選擇視頻  

    修改計(jì)劃名稱—選擇優(yōu)化方式(觀看率or進(jìn)店量)——添加推廣視頻  

    小知識(shí)-當(dāng)前視頻上傳有兩條通路:  

    1)通過主站創(chuàng)作平臺(tái)上傳。通過審核后,即可在超級(jí)短視頻后臺(tái)中直接選擇。建議用  

    2)在超級(jí)短視頻后臺(tái)內(nèi)新增視頻上傳,不建議用  

    3、設(shè)置人群定向  

    自定義人群:可選相似視頻/店鋪重定向/視頻偏好/寶貝重定向/關(guān)鍵詞/達(dá)摩盤人群定向,系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先投放給這些人群。  

    相似視頻定向:針對(duì)看過與本店視頻相似內(nèi)容的人群,優(yōu)先投放。  

    店鋪重定向:針對(duì)容易與本店鋪產(chǎn)生興趣或發(fā)生互動(dòng)的人群,優(yōu)先投放。  

    視頻偏好人群:針對(duì)愛看某種特定視頻分類的人群,優(yōu)先投放。  

    購(gòu)買意圖關(guān)鍵詞推薦:近30天搜索或?yàn)g覽過含該關(guān)鍵詞寶貝的人群,優(yōu)先投放。  

    更多人群:提供基礎(chǔ)屬性、品類行為和渠道行為等標(biāo)簽,支持標(biāo)簽組合圈選,也支持在達(dá)摩盤創(chuàng)建的人群。  

    破圈人群過濾:可選興趣人群/泛興趣人群/未知人群,系統(tǒng)不會(huì)投放給這些人群,注意千萬(wàn)不要全選。  

    購(gòu)買人群過濾:可選7天/15天內(nèi)已購(gòu)買人群,系統(tǒng)不會(huì)投放給這些人群。  

    4、設(shè)置預(yù)算  

    設(shè)置預(yù)算,選擇出價(jià)。參考智能出價(jià)、人群溢價(jià)。預(yù)算限額最低300元/天。  

    注意,本產(chǎn)品是按視頻播放計(jì)費(fèi)的,即cpm計(jì)費(fèi)方式,千次播放的價(jià)格。  

    5、資源位溢價(jià)  

    即針對(duì)新資源位“猜你喜歡一跳”設(shè)置溢價(jià),溢價(jià)公式:實(shí)際出價(jià)=人群出價(jià)*(1+資源位溢價(jià)比例)。溢價(jià)比例:500~5000%。  

    6、為什么溢價(jià)比例這么高?  

    在猜你喜歡位置,用戶的點(diǎn)擊產(chǎn)生視頻播放,一千次點(diǎn)擊即等于千次視頻播放(cpm)。而首猜單次點(diǎn)擊價(jià)格為1~2元,即千次播放價(jià)格1000~2000元。  

    舉例:假設(shè)cpm基礎(chǔ)出價(jià)40、人群溢價(jià)10%、資源位溢價(jià)4500%;則相當(dāng)于猜你喜歡的點(diǎn)擊單價(jià)約2.02元,而市場(chǎng)均價(jià)為1.95元。  

    完整計(jì)算公式如下:  

    溢價(jià)資源位千次觀看成本=基礎(chǔ)出價(jià)*(1+某人群定向溢價(jià))*(1+猜你喜歡溢價(jià))  

    溢價(jià)資源位千次觀看成本=40元*(1+10%)*(1+4500%)=2024元  

    目前建議人群出價(jià)37元,資源位溢價(jià)設(shè)置4500%。  

    7、創(chuàng)意生成  

    1)所有視頻都是從“淘寶創(chuàng)作平臺(tái)”直接同步過來的(標(biāo)題/封面/內(nèi)容等),目前無(wú)法在推廣是自定義編輯。  

    2)但選擇“猜你喜歡”資源位溢價(jià)投放時(shí),為了提高創(chuàng)意點(diǎn)擊率,系統(tǒng)會(huì)根據(jù)原視頻作為“主創(chuàng)意”,自動(dòng)截取生成4~6個(gè)“子創(chuàng)意”,并在投放中優(yōu)化效果。截取邏輯是1+N,即有1支子創(chuàng)意是算法默認(rèn)截取視頻前3~5秒生成,其它再智能截取一些中間片段生成N支。生成的子創(chuàng)意可以在創(chuàng)意管理頁(yè)面刪除,但無(wú)法自定義新增,所以建議不要?jiǎng)h。  

    3)商家注意點(diǎn):由于在首頁(yè)猜你喜歡展現(xiàn),為保證用戶體驗(yàn),要用豎版視頻(9:16)投放。  

    以上就是關(guān)于淘寶逛逛短視頻在首頁(yè)推薦和猜你喜歡投放介紹,希望能對(duì)大家有所幫助,感謝閱讀。  

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