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    怎么養(yǎng)京東快車計劃權重?如何操作?

    2022-06-15|10:29|發(fā)布在分類 / 淘寶運營| 閱讀:161

    京東商城在目前眾多的電商平臺下,可以說一直都是走在前列的。隨著當今互聯網行業(yè)是發(fā)展,網購已經成為了人們生活中的一部分,京東快車計劃權重應該怎么去養(yǎng)呢?下面了解一下。



    1、優(yōu)選新品

    由于產品都是新品,而且主推的商品也是0評價,所以,我們干脆使用【雙新玩法】,來突破京東新品權重低的現狀。

    第一步:從店鋪里優(yōu)選出9個單品

    第二步:9個單品于2月4日全部刪除,重新上架,來找補新品權重

    第三步:用這9個單品制作關聯模版(關聯模版白底,無價格)

    第四步:把9個單品全部加入熱力圖分析

    第五步:2月4日-2月6日快車推廣9個單品

    第六步:2月6日分析9個單品商詳中關聯模版的熱力圖數據

    第七步:優(yōu)選出3個點擊率較高的單品

    2、創(chuàng)建新計劃

    這個賬戶是一個結構相當混亂的賬戶,已經創(chuàng)建了30多個京東推廣計劃。經過我們簡單分析后,已經確定了此賬戶原車手的思路,基本上是一個款,一個推廣計劃,計劃名都是商品的型號,所以,基本沒有計劃權重而言了。同時,由于京東賬戶過年期間屬于停車狀態(tài),我們果斷刪除了所有無效的推廣計劃。

    第一步:新建推廣計劃,命名:雙新計劃

    第二步:投放時間選擇工作時間,早9-晚9

    第三步:投放競爭對手地區(qū)

    第四步:推薦位廣告設置,引用人群:默認瀏覽人群

    第五步:搜索位廣告設置,不引用人群

    PS:

    投放競爭對手地區(qū),不是為了成交,就單純的是為了讓競爭對手點擊我們的廣告。因為通過我們的實操總結,投放在競爭對手地區(qū)的廣告,往往點擊率會高一點(大部分類目大致都如此次,不排除特殊情況)。

    京東快車搜索位廣告設置一定不能引用人群,否則會影響廣告的曝光

    3、選詞

    商品是于2月4日刪除,正式推廣是2月7日,所以,這個推廣計劃,已經滿足了【雙新玩法】的基本要求。

    因為此【雙新玩法】的核心原理是借助新計劃、新品的扶持權重,再依靠競爭對手,來點擊我們的廣告,來提升我們的真實點擊率。如果點擊率連續(xù)3天都比較理想,那我們的推廣單元的權重,也會穩(wěn)步提升。

    在選詞環(huán)節(jié),我們可以換位思考,無論是PC還是無線,我們都可以站在競爭對手的角度思考,他們日常都會搜索什么關鍵詞。

    比如男包類目:

    競爭對手在全國分布城市一般為:廣州和保定(白溝)

    投放的關鍵詞一般為品類詞:男包、單肩包、手提包、公文包

    4、調價

    今天不講創(chuàng)意圖的優(yōu)化,如果能配合一張高點擊的推廣圖,效果會更佳。

    我們在做【雙新玩法】的時候,可以忽略PPC,唯一的目的,就是把排名提到靠前的位置,方便競爭對手及時查看并點擊。由于是新計劃和新品,快車系統及新品機制,會給快車一定的雙新權重。再經過我們合理地調價后,排位很快就會拉到靠前的位置。

    經過不斷的抬價及托價調整,排位在靠前的前提下,扣費也降下來了。再看一下點擊率,單純看移動端,已經飆到了1.78%,是行業(yè)點擊率0.58%的3倍左右。平均點擊單價已經控到了 0.48元,是行業(yè)平均點擊單價1/3左右。

    對于京東商家來說,推廣京東快車漲權重是非常重要的事情,有的時候因為店鋪產品的風格有所變化,導致之前的爆款產品全部下架,依靠產品基礎權重玩快車的套路行不通了。

           

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