淘寶直播的特點(diǎn)是什么？怎么布局內(nèi)容？

首先，淘寶現(xiàn)在也越來越注重內(nèi)容營(yíng)銷的，而淘寶直播也是其中的一種，但是很多人都想要在做淘寶直播之前去了解一下它的特點(diǎn)，下面就先給各位詳細(xì)介紹一下。

1、原生特點(diǎn)：覆蓋廣。產(chǎn)品覆蓋廣、市場(chǎng)覆蓋廣，強(qiáng)電商弱娛樂。淘寶上都是規(guī)矩刻板的商人，啥都賣，店小二根本忙不過來，賣貨都來不及，沒有功夫琢磨娛樂。

2、中期轉(zhuǎn)變：

a. 引進(jìn)秀場(chǎng)玩法，如果你夠細(xì)心的話，應(yīng)該注意到了，淘寶悄悄上線了打賞和主播PK功能。這是秀場(chǎng)直播的招數(shù)。

b. 明星吸金，打開淘寶，仿佛明星都在擺攤趕大集，一個(gè)個(gè)吆喝得賊賣力。影視資本寒冬，明星日子不好過，下沉撈金，同時(shí)保持足夠曝光度。

3、MCN入局思考：阿里系對(duì)引進(jìn)MCN一向不重視，他家更愛親生的，盡管也有MCN進(jìn)駐，但迄今為止阿里旗下任何一家直系平臺(tái)都沒有明確過MCN合作政策，不積極不拒絕就是阿里的態(tài)度。

淘寶對(duì)MCN的要求是：一般納稅人;50萬注冊(cè)資本;營(yíng)業(yè)執(zhí)照上的范圍包括經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)，且半年內(nèi)不得變動(dòng)。除此以外，做電商MCN還需要有自主的供應(yīng)鏈，對(duì)產(chǎn)品的選品和定價(jià)有話語(yǔ)權(quán)。

怎么布局內(nèi)容?

淘寶直播作為消費(fèi)類直播，它的內(nèi)容組成是一條長(zhǎng)尾，分布著各種消費(fèi)領(lǐng)域的例如kol、村紅、明星等群體：達(dá)人可以教你各種美妝搭配的知識(shí)，同我們還在延伸出海外直播，讓消費(fèi)者能夠發(fā)現(xiàn)全球各種各樣的好東西，在韓國(guó)逛街，在法國(guó)逛老佛爺，甚至未來里約奧運(yùn)也會(huì)有專線接過去，帶大家感受奧運(yùn)會(huì)的內(nèi)容。

淘寶直播只要是消費(fèi)領(lǐng)域就會(huì)去介入，只要有消費(fèi)場(chǎng)景就會(huì)去介入，淘寶直播會(huì)給用戶帶去的更多的是場(chǎng)景，而且能夠給他的生活能夠帶來變化。阿里生態(tài)里面我們會(huì)有大量的合作伙伴，來一起做相應(yīng)的內(nèi)容。

目前平臺(tái)主播是由手機(jī)淘寶平臺(tái)達(dá)人、紅人店主、優(yōu)質(zhì)品牌商家和定向招募的媒體機(jī)構(gòu)或各行業(yè)KOL組成。未來，我們優(yōu)先考慮的是和機(jī)構(gòu)簽約，由機(jī)構(gòu)協(xié)同進(jìn)行主播管理，后續(xù)會(huì)繼續(xù)考慮對(duì)于優(yōu)質(zhì)淘寶主播進(jìn)行簽約的做法。

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