抖音達(dá)人種草營銷太難?
2022-06-23 | 10:10 | 發(fā)布在分類 / 開店入駐 | 閱讀:109
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隨著媒體渠道日趨豐富,人們逐漸按照文化、興趣等聚集成圈子。人群的圈層也變得更加復(fù)雜,誕生了飯圈女孩、虎撲男孩、漢服群、ACG群…各個圈層內(nèi)核不同,商業(yè)品牌營銷很難依賴傳統(tǒng)媒體觸及到每一個圈層的群眾。當(dāng)商業(yè)品牌難以觸達(dá)各個圈層時,每個圈層的KOL/KOC崛起成為了「新·個人品牌/IP」,他們往往有幾個特點 ——廣泛的關(guān)注度、優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作能力、高度的粉絲信任感等。自帶“流量”、粉絲眾多,帶貨能力強(qiáng),這些個人品牌便成為了商業(yè)品牌觸達(dá)消費者的新介質(zhì)。有數(shù)據(jù)指出,在社會化營銷層面,KOL、短視頻/直播成為數(shù)字營銷行業(yè)關(guān)注的重點,而KOL推廣占據(jù)了60%,成為最受關(guān)注的方向。在抖音,達(dá)人幾乎都是通過原生內(nèi)容觸達(dá)粉絲,這使得他們在粉絲洞察的挖掘上更具優(yōu)勢。
相對直發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)等內(nèi)容,原生內(nèi)容能夠在一定程度上削弱廣告感,更容易提升受眾對品牌/產(chǎn)品的偏好。
借助原生內(nèi)容,個人品牌/IP能夠幫助商業(yè)品牌更直接、高效地抵達(dá)目標(biāo)消費者,也能更有效縮短商業(yè)品牌營銷鏈路。
3種商業(yè)化內(nèi)容類型
抖音平臺商業(yè)品牌與個人品牌的合作模式可謂多種多樣,代表性的商業(yè)化內(nèi)容類型主要有品宣內(nèi)容、品效內(nèi)容、品銷內(nèi)容等。
(一)品宣內(nèi)容
品宣內(nèi)容即與品牌宣傳有關(guān),達(dá)人是品牌形象的傳遞者,就像奧運會的火炬?zhèn)鬟f員。
因此,達(dá)人的關(guān)鍵是找準(zhǔn)自己的角色定位,找到自身與品牌形象的結(jié)合點,再通過自己的方式詮釋品牌精神及理念主張。
在品宣內(nèi)容中,常見的抖音達(dá)人形象主要有3種:
1. 品牌精神的演繹者 ,比如@代古拉k 為詮釋某款化妝品是“用戶的神仙水”,受邀為bbox版本的《Oh Pitera》跳了一段舞,演繹品牌活力四射的精神。
2. 品牌主張的體驗者 ,比如@房淇kiki 體驗浙江東南地區(qū)的“神仙居”,與李白千年前的夢境“海客談瀛洲,煙濤微茫信難求”結(jié)合,主張“如果不能做神州大地的先行者,就做一個歷史的盜夢客”。
3. 品牌主張的認(rèn)同者 ,在宣傳過程中扮演品牌目標(biāo)人群;比如@十點半浪漫商店 對比戀愛中的情侶對于婚紗的不同態(tài)度,主張“愛情里最怕的,不是我不說,你不懂。而是我說了,你卻還要裝不懂......”
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