抖音直播帶貨：巨量千川投放經(jīng)驗(yàn)15條，投放新手必看！

今天再給大家分享15條巨量千川的投放經(jīng)驗(yàn)

1、UV等數(shù)據(jù)都還不錯(cuò)，但是就是流量很小是什么原因？

在數(shù)據(jù)還不錯(cuò)的前提下代表直播間人貨場或素材質(zhì)量比較優(yōu)質(zhì)，此時(shí)可在體驗(yàn)分/口碑分、計(jì)劃數(shù)量/單計(jì)劃預(yù)算、出價(jià)水平、投放設(shè)置及定向方面優(yōu)化跑量能力；

2、千川純成單投法降成本最直接的做法是控預(yù)算好點(diǎn)還是飄的計(jì)劃卡預(yù)算？

1）降成本建議根據(jù)eCPM=eCTR*eCVR*出價(jià)*1000維度來提升，提高素材質(zhì)量及直播間人貨場體提高點(diǎn)擊/轉(zhuǎn)化水平，達(dá)到降低成本的目的；

2)建議在計(jì)劃開跑前設(shè)置好預(yù)算；

3、針對(duì)直播間投流一下子燒的太快控制不住有什么建議？

1）可能是出價(jià)太高了，降低出價(jià)水平；

2）設(shè)置單計(jì)劃預(yù)算及廣告組預(yù)算；

3）選擇控成本投放（PC）及精準(zhǔn)定向人群；

4、請(qǐng)問投放千川，利益誘導(dǎo)被彈違規(guī)，被扣信用分后會(huì)影響自然流量推流嗎？

1）信用分扣除是因直播間利益誘導(dǎo)導(dǎo)致，與是否投放千川無關(guān)；

2）體驗(yàn)分扣除后會(huì)影響到[用戶所有視頻僅個(gè)人主頁可見]、[商品分享功能判罰]、[平臺(tái)帳號(hào)是否封禁]三個(gè)方面；

5、 隨心推的ROI低，要怎么來提升呢？

1）可選擇使用人群定向功能對(duì)目標(biāo)人群做精準(zhǔn)觸達(dá)，提高roi；

2）優(yōu)化素材質(zhì)量及提升人貨場匹配度，提高點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化率，帶動(dòng)roi的提升；

3）若為短視頻帶貨，可優(yōu)化投放設(shè)置，選擇按優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)-自動(dòng)出價(jià)roi效果較好；

6、千川投放設(shè)置的都是24小時(shí)，但是半小時(shí)內(nèi)錢基本就花光了，尤其是前10分鐘，也有一些戶是秒花完的。有什么方法解決嗎？

1）調(diào)整計(jì)劃設(shè)置為控成本投放；

2）調(diào)低出價(jià)及預(yù)算；

3）提高人群精準(zhǔn)度，減少觸達(dá)人群；

7、千川投放短視頻帶貨的計(jì)劃生命周期很不穩(wěn)定，還有很多計(jì)劃roi在0.9-1.05之間，想養(yǎng)計(jì)劃但是隔日0消耗的情況比較嚴(yán)重，這種一般如何解決？

1）學(xué)習(xí)成功的計(jì)劃不代表就是優(yōu)質(zhì)的計(jì)劃；

2）如果計(jì)劃通過冷啟動(dòng)后快速衰減或跑量能力依舊較弱，表明在冷啟動(dòng)期直播間or素材質(zhì)量依舊不佳，此時(shí)可把重心放在計(jì)劃設(shè)置調(diào)整（如優(yōu)化定向人群、出價(jià)、預(yù)算等）、直播間人貨場優(yōu)化及提高素材質(zhì)量上；

3）每場都需要提升充新的計(jì)劃替代衰退的計(jì)劃；

8、一個(gè)直播間，同時(shí)多個(gè)優(yōu)化師，或者多個(gè)千川代理投放對(duì)直播間會(huì)不會(huì)互相影響？

一定會(huì)有影響的：

1）直播間維度，如果存在多個(gè)優(yōu)化師或者多個(gè)代理代投同一直播間的情況，可能會(huì)存在互相搶量的情況；

2）若優(yōu)化師或代理投放水平不一，也會(huì)拉低直播間整體投放效果；

9、高端茶葉類直播，千川投流視頻和直播間投流有什么人群方向可以建議?

1）可以用DMP人群包圈選茶葉類目人群及高消費(fèi)人群，特別是在冷啟動(dòng)期探索人群和針對(duì)有潛力的計(jì)劃優(yōu)化roi能起到很重要的作用；

2）可嘗試配合智能放量拓展茶葉人群；

3）配合提高出價(jià)來提高精準(zhǔn)人群的流量競爭力；

10、千川圖文視頻，千展成本3元，每天消耗100左右點(diǎn)擊也在1000不轉(zhuǎn)化消耗也上不去，視頻準(zhǔn)備了大概14個(gè)，不同類型的，投放有半個(gè)月才消耗1k。

1）短視頻圖文帶貨體系下，首先自查店鋪體驗(yàn)分

2）可嘗試放量投放（PC端）或按播放量出價(jià)（小店隨心推）；

3）提高出價(jià)、整體預(yù)算、單計(jì)劃預(yù)算及計(jì)劃數(shù)量；

4）擴(kuò)大人群定向，提高跑量能力；

11、落地頁審核無誤，系統(tǒng)自動(dòng)生成視頻+文字+影響活動(dòng)，審核顯示涉及虛假宣傳。

目前未了解到有此類問題，出現(xiàn)此情況建議咨詢客服或行業(yè)/銷售小二by case排查；

12、視頻含有聯(lián)系方式，二維碼，價(jià)格，促銷，等強(qiáng)營銷元素，內(nèi)容不過審。電商廣告視頻為啥不能有營銷性質(zhì)？比如出現(xiàn)價(jià)格等。

1）不得涉及虛假、夸張、誤導(dǎo)用戶的用戶評(píng)論（包括但不限于任何形式、任何內(nèi)容、任何渠道的虛假評(píng)論截圖；微信、QQ、短信、通知記錄截圖）、限時(shí)搶購活動(dòng)（包括但不限于虛假活動(dòng)開始倒計(jì)時(shí)、活動(dòng)進(jìn)行總倒計(jì)時(shí)、限量搶購、秒殺活動(dòng)、預(yù)付定金等促銷活動(dòng)）、銷量、評(píng)分等（包括但不限于自制或其他任何渠道、任何形式、任何內(nèi)容的銷量截圖、組件；商品或店鋪評(píng)分等內(nèi)容）、網(wǎng)信、網(wǎng)安等在線認(rèn)證圖標(biāo) ；

2）商品詳情頁不得出現(xiàn)除咨詢組件以外的聯(lián)系方式，如：個(gè)人手機(jī)號(hào)、微信號(hào)、QQ、加群等 ；

3）價(jià)格描述應(yīng)真實(shí)可靠，不得出現(xiàn)任何價(jià)格欺詐、虛假描述 ；

4）關(guān)于價(jià)格，僅可出現(xiàn)"售價(jià)"或其同義描述，如“賣價(jià)、售價(jià)”等；不得出現(xiàn)任何"原價(jià)"或其同義描述，如“原價(jià)、券前價(jià)、吊牌價(jià)、掃碼價(jià)、廠商指導(dǎo)價(jià)、專柜價(jià)、正品零售價(jià)、原售價(jià)、批發(fā)價(jià)、現(xiàn)價(jià)、劃線價(jià)、折扣價(jià)、券后價(jià)、優(yōu)惠價(jià)、特價(jià)、一口價(jià)、促銷價(jià)、新品折、成交價(jià)、極品價(jià)、最低價(jià)"等 ；

13、以前魯班拒審都會(huì)標(biāo)注不過的原因和內(nèi)容，現(xiàn)在直接給一個(gè)不過審的理由。比如；涉及夸大，部分有經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營也找不出來不過審的原因。

如果問題比較細(xì)，需要不斷的提審和咨詢。目前的審核建議中包含了[審核內(nèi)容]、[拒絕內(nèi)容]、[審核類型]、[審核建議]、[操作]五個(gè)維度的審核建議，要綜合來做排查和修改。

1）[審核內(nèi)容]中需注意區(qū)分創(chuàng)意和視頻,若為程序化創(chuàng)意，需注意是否單條素材未通過審核；[審核類型]中需注意區(qū)分廣告審核和內(nèi)容/電商審核；[審核建議]則需注意披露的具體描述信息；點(diǎn)擊[去修改]后修改素材內(nèi)容或標(biāo)題；

2）素材制作前可參考[巨量千川準(zhǔn)入&管控規(guī)則指引]

14、千川直播投短視頻，是只投一個(gè)產(chǎn)品的視頻好還是多個(gè)一起好？

千川短視頻引流直播間，視頻內(nèi)容里產(chǎn)品數(shù)量可根據(jù)直播間主題來確定。

1）若為品牌專場、明星專場、達(dá)人專場等復(fù)雜貨品場次，短視頻內(nèi)容可包含多個(gè)商品及營銷屬性相關(guān)內(nèi)容；

2）若為日常直播或單場直播，可以引流款或爆款為主吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊；

15、選擇了放量投放，系統(tǒng)還會(huì)進(jìn)行賠付嗎？

會(huì)的；無論選擇控成本投放還是放量投放，只要滿足賠付條件均可申請(qǐng)賠付；

今天的分享就到這里希望給大家?guī)韼椭?謝謝大家

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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