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    直通車什么詞適合開(kāi)廣泛?如何選擇廣泛還是精準(zhǔn)?

    2023-01-31|15:32|發(fā)布在分類 / 開(kāi)店入駐| 閱讀:99

    淘寶直通車推廣技巧有很多,每一個(gè)運(yùn)營(yíng)都有屬于自己開(kāi)車方法。對(duì)于直通車什么詞適合開(kāi)廣泛這個(gè)問(wèn)題,更是每個(gè)人有每個(gè)人的看法,不過(guò)我們可以通過(guò)分析一下開(kāi)廣泛與開(kāi)精準(zhǔn)的原理,來(lái)給的選擇參考到底是該選擇廣泛還是精準(zhǔn)?



    我們先來(lái)了解一下匹配方式。

    廣泛匹配:當(dāng)買(mǎi)家搜索詞包含了所設(shè)淘寶關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時(shí),推廣寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn);舉個(gè)例子:比如“車坐墊“這個(gè)關(guān)鍵詞,如果是廣泛匹配,那么”買(mǎi)家賣家搜索“車坐墊”這兩個(gè)字,或者 “坐墊”,“車坐墊”,“汽車坐墊”,“坐墊 車”等,你的寶貝就會(huì)被展現(xiàn)。

    精確匹配:買(mǎi)家搜索的關(guān)鍵詞和賣家設(shè)置的詞意思是差不多的,基本是同意詞,只有這樣搜索,推廣寶貝才有機(jī)會(huì)展現(xiàn);舉個(gè)例子,比如“汽車坐墊”關(guān)鍵詞,如果是精準(zhǔn)匹配,那么買(mǎi)家只有搜索“汽車坐墊”這四個(gè) 字,并且順序沒(méi)有任何改變的時(shí)候你的寶貝才會(huì)被展現(xiàn)。

    精準(zhǔn)匹配的優(yōu)點(diǎn)是進(jìn)來(lái)的客戶,成交率更高。因?yàn)檫@些人清楚知道自己想要什么。而廣泛匹配也有它的好處,就是展現(xiàn)量可能更多一點(diǎn),能吸引更多人進(jìn)店鋪來(lái),不過(guò)這也跟寶貝主圖有很大關(guān)系。

    因此,直通車開(kāi)廣泛還是匹配不是根據(jù)什么詞來(lái)判斷,而是根據(jù)自己的需要。如果在寶貝的新品期、反季清倉(cāng)、低價(jià)引流等階段,我們主要是想要獲得更多的流量,這個(gè)時(shí)候主要是開(kāi)廣泛匹配。如果老店在測(cè)圖測(cè)款、提高轉(zhuǎn)化率、擴(kuò)大精準(zhǔn)人群流量池,這個(gè)時(shí)候開(kāi)精準(zhǔn)匹配。

    如果是新上的寶貝開(kāi)始推廣,因?yàn)殚_(kāi)始沒(méi)有流量,加上計(jì)劃的權(quán)重低,根本就什么什么訪客,那你說(shuō)要轉(zhuǎn)化,要轉(zhuǎn)化,連流量都沒(méi)有談何轉(zhuǎn)化的。

    現(xiàn)在特別是小眾類目,關(guān)鍵詞少,本來(lái)展現(xiàn)量就弱了,你要精準(zhǔn)匹配掉,你的展現(xiàn)都沒(méi)有,ppc怎么能拉的下來(lái)?

    當(dāng)然對(duì)于很多搜索量超級(jí)大的類目來(lái)說(shuō),例如服裝類目,那完全是可以全部用精準(zhǔn)匹配掉的,但是如果你真的要追求廣告成本最低話,那就盡量用廣泛,因?yàn)榫珳?zhǔn)有時(shí)候真的讓你獲取不到流量,你不得不去拉高出價(jià),才能獲得更多的訪客,這是阿里盈利思維背后的一套邏輯思維,這也是為什么要去掉中心詞匹配方式的!

    所以建議你可以開(kāi)2個(gè)計(jì)劃來(lái)推同樣的一個(gè)款寶貝,一個(gè)用廣泛一個(gè)用精準(zhǔn)測(cè)試下,然后根據(jù)roi,點(diǎn)擊率,展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的直通車推廣方式。

    精準(zhǔn)和廣泛都有自己的特點(diǎn),分別適合自己淘寶店鋪不同的時(shí)間點(diǎn)。如果在推廣期,想獲得更多流量時(shí),開(kāi)廣泛。如果是測(cè)圖、需要精準(zhǔn)流量時(shí),開(kāi)精準(zhǔn)。

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