直通車開始是開廣泛匹配么？廣泛匹配原理

在開淘寶直通車的時(shí)候，我們有多種計(jì)劃可以選擇，可以選擇開搜索推廣、定向推廣等，在匹配方式方面，我們可以選擇精準(zhǔn)匹配或者廣泛匹配。剛開始開的時(shí)候，是不是都開廣泛匹配呢?

一、開始是開廣泛匹配么?

這個(gè)不一定的，看自己怎么選擇，一般是看情況來定的：

1. 你在測(cè)圖或淘寶測(cè)款時(shí)，一定是要開廣泛的。

2. 你在做質(zhì)量得分時(shí)，你要開的是直通車精準(zhǔn)匹配。

3. 你在沖銷量時(shí)，開廣泛匹配。

4. 你在做投入產(chǎn)出比時(shí)，要開的是精準(zhǔn)匹配。

5. 低價(jià)引流時(shí)，你需要開廣泛匹配。

一般通過精確匹配進(jìn)來的客戶，成交率更高。因?yàn)檫@些人清楚知道自己想要什么。不過廣泛匹配也有它的好處，就是展現(xiàn)量可能更多一點(diǎn)，能吸引更多人進(jìn)店鋪來，不過就是轉(zhuǎn)化率相對(duì)低一點(diǎn)，不過這也跟你的詳情頁有很大關(guān)系。

如果是新上的寶貝開始推廣，因?yàn)殚_始沒有流量，加上計(jì)劃的權(quán)重低，根本就什么什么訪客，那你說要轉(zhuǎn)化，要轉(zhuǎn)化，連流量都沒有談何轉(zhuǎn)化的呢!

二、廣泛匹配原理

直通車廣泛匹配原理是買家搜索包含投放的淘寶關(guān)鍵詞的相關(guān)聯(lián)詞時(shí)，同等進(jìn)行展現(xiàn)，所以也會(huì)對(duì)詞根帶來的累計(jì)，如果廣泛效果更好可以選擇使用廣泛匹配。

廣泛更多的是在于碎片化流量。也就是說，當(dāng)我們開精準(zhǔn)的時(shí)候目標(biāo)是為了給產(chǎn)品打上精準(zhǔn)流量標(biāo)簽,其對(duì)搜索的效果是能直接體現(xiàn)是。在流量縱橫里面能看到你直通車開了100個(gè)點(diǎn)擊,在搜索里面能出現(xiàn)多少個(gè)搜索!其次，這個(gè)詞雖然可能帶來搜索的直接.上漲，但是這個(gè)詞在搜索如果沒有真實(shí)轉(zhuǎn)化，或者轉(zhuǎn)化很低,搜索同樣很難去做爬升,或者說爬升的幅度不高。

其實(shí)，廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配各有各的優(yōu)勢(shì)，廣泛匹配可以有很高的展現(xiàn)，能帶來碎片化的流量，在品牌打造方面，用這個(gè)匹配方式是不錯(cuò)的。不過，如果要獲得精準(zhǔn)流量，精準(zhǔn)匹配最合適。

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