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    京東短視頻基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則是什么?有什么要求

    2022-06-24|11:57|發(fā)布在分類 / 客服知識(shí)| 閱讀:353

    如今說到為了明確京東以發(fā)布短視頻的銷售商家在平臺(tái)內(nèi)遵守運(yùn)營秩序,保障參與短視頻商家的合法權(quán)益,特根據(jù)國家法律法規(guī),以及相關(guān)協(xié)議和規(guī)則,制定了《京東短視頻基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則》。京東短視頻基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則是什么?有什么要求?下面來看看吧。



    京東短視頻基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則是什么?

    第一章 適用范圍

    第一條 本規(guī)則適用于所有在京東發(fā)布短視頻的銷售商家(以下簡稱商家),商家必須同時(shí)滿足以下標(biāo)準(zhǔn),方可進(jìn)入京東營銷場。

    第二章 定義

    第二條 京東短視頻內(nèi)容分成兩種類型,種草型內(nèi)容和賣點(diǎn)型內(nèi)容。

    第三條 種草型內(nèi)容:通過自己的真體驗(yàn)、真分享,讓消費(fèi)者產(chǎn)生“我也想試試”的心理感受,將商品種草聚焦在商品1-2個(gè)核心點(diǎn)來說,種草型內(nèi)容要求商品一定要有特別不一樣的“種草點(diǎn)”,這個(gè)“點(diǎn)”稀缺且能滿足消費(fèi)者需求,例如:要么外觀超美、要么功能超牛、要么價(jià)格超值、要么使用體驗(yàn)超有戲。

    第四條 賣點(diǎn)型內(nèi)容:把商品和使用場景展示直接在視頻中,通過商品賣點(diǎn)、使用效果、適用范圍等介紹,讓消費(fèi)者產(chǎn)生“東西真不錯(cuò)”的心理感受,選品上建議采用物美價(jià)廉、中肯實(shí)用,決策成本較低的商品。

    *說明:本規(guī)則細(xì)則內(nèi)容以及案例會(huì)根據(jù)審核以及個(gè)例反饋持續(xù)優(yōu)化補(bǔ)充,大方向大原則不變。

    第三章 基礎(chǔ)審核標(biāo)準(zhǔn)

    第五條 符合以下標(biāo)準(zhǔn)的視頻有機(jī)會(huì)被用戶看到。(我們提倡創(chuàng)作者合規(guī)發(fā)布商品相關(guān)視頻,視頻完成上傳后可在內(nèi)容開放平臺(tái)查看審核結(jié)果及優(yōu)化建議。)

    第六條 不達(dá)標(biāo)內(nèi)容參考:

    (一)標(biāo)題出現(xiàn)標(biāo)點(diǎn)濫用,如:…………我來 推薦夏日好物?》???;

    (二)封面圖簡單粗暴的摳圖+隨意底色拼湊合成;

    (三)封面圖使用明星但未提供授權(quán)書,明星也非品牌代言人;

    (四)視頻模糊,人物有動(dòng)作時(shí)出現(xiàn)馬賽克;

    (五)視頻有畫面但無聲;

    (六)搬運(yùn)他人在站內(nèi)外已發(fā)布的內(nèi)容;

    (七)視頻是圖片合成或簡單環(huán)繞鏡頭,無實(shí)際內(nèi)容傳達(dá);

    (八)視頻主圖是掃地機(jī)器人,商卡關(guān)聯(lián)是手持式洗地機(jī)。

    第七條 推薦的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)

    敲重點(diǎn):如想獲取推薦流量,在滿足基礎(chǔ)審核標(biāo)準(zhǔn)外建議注意如下規(guī)則:

    (一)視頻時(shí)長≥15s;

    (二)封面圖出現(xiàn)的文字必須與視頻主題相符,且封面圖不允許商品純色底圖(黑、白、灰等);

    (三)封面需具有美觀度,避免封面度構(gòu)圖不當(dāng),背景較雜亂;

    (四)封面圖文字需完整展示,不能被截?cái)?

    (五)封面圖請(qǐng)勿出現(xiàn)達(dá)人店鋪的水印;

    (六)視頻不得是拼接視頻,如添加黑框、花邊影響觀看體驗(yàn);

    (七)片頭5秒拒絕無效信息(無效信息指的是:沒有明確傳達(dá)視頻的主要內(nèi)容,不知道視頻講述的是什么。舉例:開箱視頻,視頻開頭沒有說明具體開箱內(nèi)容「如:鞋子、包、手機(jī)等」,視頻5s內(nèi)箱子都沒有打開,也不知道里面是什么商品);

    (八)視頻字幕需展示完整,不得出現(xiàn)被遮擋或者截?cái)嘤绊懹^看的體驗(yàn);

    (九)視頻解說不能為機(jī)器轉(zhuǎn)譯播報(bào)、主角無感情讀稿等影響整體感知問題;

    (十)音畫需同步,不得出現(xiàn)視頻口型明顯不同步;

    (十一)商品宣傳片、店鋪宣傳片或品牌宣傳片無法獲取推薦流量;

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