京東超市2021小目標(biāo)：交易額破千億

昨日，京東集團(tuán)副總裁、京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼在出席京東消費(fèi)品事業(yè)部合作伙伴大會(huì)時(shí)放話，2017年京東超市的目標(biāo)是交易額過(guò)千億元。

2016年京東超市曾對(duì)外宣布，力爭(zhēng)在不到三年時(shí)間內(nèi)，成為線上線下中國(guó)商超領(lǐng)域銷售額第一、市場(chǎng)份額第一和消費(fèi)者滿意程度第一。

馮軼在發(fā)言中稱，線上超市正蓬勃發(fā)展，2017年京東超市將從技術(shù)驅(qū)動(dòng)、品類管理、營(yíng)銷開(kāi)放、區(qū)域下沉四個(gè)方面深入布局，與品牌商整合共贏，成立“雙百億”品牌俱樂(lè)部，幫助至少10個(gè)品牌銷售額過(guò)10億元，至少100個(gè)品牌銷售額過(guò)1億元。

隨著電商的不斷發(fā)展，與線下結(jié)合的不斷深化，馮軼認(rèn)為2017年線上商超無(wú)論是在渠道還是體驗(yàn)上都呈現(xiàn)出四大特點(diǎn)：

第一，大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨。數(shù)據(jù)的力量正在重塑行業(yè)，其中也包括零售業(yè)的變革。數(shù)據(jù)可以驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。

第二，新藍(lán)海品類加速增長(zhǎng)。男士護(hù)膚、寵物服務(wù)等注定在2017年不會(huì)簡(jiǎn)單，個(gè)性和特色商品成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

第三，用戶對(duì)品牌認(rèn)知產(chǎn)生變革。一方面是認(rèn)知方式產(chǎn)生了改變，改變以往單一的認(rèn)知渠道，向多樣化方式發(fā)展;另一方面，年輕消費(fèi)群體的培育讓一批小眾品牌成長(zhǎng)起來(lái)。有一種說(shuō)法稱“京東是電商，也不是電商”。馮軼稱，“我們是跟消費(fèi)者溝通、跟品牌商一起傳遞品牌價(jià)值的陣地。所以我們是電商，也不是電商?！?/p>

第四，戰(zhàn)場(chǎng)向三四線城市進(jìn)行轉(zhuǎn)移。據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，城市級(jí)別越低，京東超市用戶增長(zhǎng)幅度越高，三四線城市在2016年下半年成長(zhǎng)迅速，用戶量已經(jīng)接近一二線城市。

馮軼表示，“未來(lái)十二年京東會(huì)用技術(shù)引*我們的發(fā)展，用科技和大數(shù)據(jù)提升京東的運(yùn)營(yíng)效率?！?/p>

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