淘寶訂閱秋上新活動有哪些玩法?詳細(xì)規(guī)則介紹
2022-02-25|11:28|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:308
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淘寶訂閱將于與淘寶行業(yè)S級活動“秋新勢力”同期進(jìn)行,幫助淘寶商家更好運營訂閱,在新勢力周期間搶先一步拿到訂閱粉絲/會員陣地的優(yōu)先資源和曝光,現(xiàn)啟動新勢力周的訂閱玩法招商!
一、風(fēng)格玩法
1、活動時間
上線時間:8月23日~8月24日預(yù)熱期(多品預(yù)上新分發(fā)),8月25日~8月27日正式期(多品上新分發(fā));
招募時間:8月11日~8月26日。
2、參與商家范圍
六大風(fēng)格話題,僅限報名參與秋新勢力周商家投稿;潮流煥新話題,服飾行業(yè)相關(guān)類目商家均可報名(淘寶天貓商家均可)
除上新話題外,其他玩法,如直播預(yù)告、互動玩法,全部服飾行業(yè)相關(guān)類目商家均可參與
服飾行業(yè)相關(guān)類目商家(女裝、男裝、內(nèi)衣、男女鞋、箱包配飾、運動戶外、珠寶飾品、手表眼睛、母嬰童裝童鞋類、家紡家居)。
二、核心玩法介紹
1、多品上新/多品預(yù)上新玩法
結(jié)合行業(yè)2021秋新趨勢發(fā)布風(fēng)格,商家根據(jù)自身貨品風(fēng)格趨勢,完成相應(yīng)上新話題投稿,同時建議匹配粉絲專享券以提升進(jìn)店效率。內(nèi)容審核通過的商家內(nèi)容,可獲得訂閱信息流內(nèi)加權(quán)展現(xiàn),以及中心化入口分發(fā)的機會。
1)話題解讀:
話題1:酷拽辣妹(核心風(fēng)格:酷、辣)--僅限參與淘寶秋勢力周商家
解讀:鬼馬怪誕、歐美街頭、暗黑風(fēng)、朋克風(fēng)、俏辣、夜店、千禧、Y2K、BM風(fēng)偏辣
話題2:歡樂國潮(核心風(fēng)格:中性風(fēng)、潮)--僅限參與淘寶秋勢力周商家
解讀:中性穿搭風(fēng),街頭國潮感運動、街頭、潮流情侶主題,國潮主題柔軟觸感面料/寬松剪裁/休閑實穿
話題3:輕松通勤(核心風(fēng)格:舒適、高級質(zhì)感)--僅限參與淘寶秋勢力周商家
解讀:實用通勤、極簡廓形、高質(zhì)感、大女主、便西風(fēng)格、簡潔干凈、純色
話題4:復(fù)古學(xué)院(核心風(fēng)格及元素:美式復(fù)古、格紋、棋盤格、徽章)--僅限參與淘寶秋勢力周商家
解讀:美式復(fù)古、棒球風(fēng)、學(xué)院風(fēng)、徽章、百褶、撞邊校徽
話題5:法式浪漫(核心風(fēng)格及元素:法式復(fù)古、浪漫風(fēng)情)--僅限參與淘寶秋勢力周商家
解讀:法式復(fù)古、巴洛克、田園風(fēng)、碎花風(fēng)、方領(lǐng)、方頭
話題6:奶油甜妹(核心風(fēng)格及元素:甜、亮色系)--僅限參與淘寶秋勢力周商家
解讀:年輕校園、韓系校園甜、UZZLANG、橡皮色、輕學(xué)院風(fēng)、小個子穿搭
話題7:潮流煥新--服飾類商家均可參與
解讀:優(yōu)先1-6話題選擇,如均無法符合,則投稿潮流煥新話題
2)內(nèi)容要求及招募入口:https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/kgen2q
2、直播預(yù)告玩法(產(chǎn)品能力以及8月16日左右上線,上線后平臺統(tǒng)一開啟招稿)
大促期間商家均會在店鋪直播間,通過主播和用戶溝通,將優(yōu)質(zhì)貨品呈現(xiàn)給消費者,并實現(xiàn)銷售爆發(fā)。訂閱新上線直播預(yù)告功能,通過直播預(yù)告動態(tài)提前告知粉絲開播時間和開播貨品,粉絲可直接預(yù)約直播間。針對已經(jīng)預(yù)約的粉絲,當(dāng)?shù)赇侀_播時直接在手淘召回用戶觀看直播。
2)統(tǒng)一招募入口:(直播預(yù)告招募無特殊要求)(待更新)
3、互動權(quán)益提升粉絲活躍度
商家在活動預(yù)熱期加碼互動權(quán)益配置,提前粉絲促活和成交蓄水。(該玩法不做強制要求,商家可根據(jù)活動營銷規(guī)劃進(jìn)行加碼,提升粉絲活躍度)
1)優(yōu)惠券配置
在蓄水預(yù)熱期(8月16日~8月24日)完成粉絲專享券、會員專享券配置發(fā)放(根據(jù)店鋪運營重點二選一或者均配置),券使用時間設(shè)置為8月25日~8月27日,促進(jìn)粉絲會員正式期來訪成交
配券操作方法:
2)蓋樓互動配置
通過蓋樓互動,提升訂閱粉絲活躍,幫助內(nèi)容做人氣蓄水,是私域粉絲運營重要手段之一。大促期間設(shè)置蓋樓玩法并關(guān)聯(lián)到投稿內(nèi)容,也可關(guān)聯(lián)到活動期間發(fā)布的內(nèi)容上,以提升商家參與度。
4、參與星標(biāo)計劃得到權(quán)益激勵
3月至今,面向百萬粉絲以上的頭部商家,訂閱已經(jīng)招募1000席星標(biāo)計劃商家。從8月開始,會面向1萬粉絲以上的潛力商家招募,同樣限1000席。
三、前臺呈現(xiàn)介紹
1、頭像氛圍:多品上新、直播預(yù)告投稿通過審核的商家,統(tǒng)一獲得活動頭像氛圍,提升進(jìn)店效率
2、訂閱中心化資源位:通過上新投稿的商家內(nèi)容,將在官方中心化入口推薦
3、針對招投稿商家透出話題小尾巴,跳轉(zhuǎn)可至話題聚合頁,加強分發(fā)
4、所有投稿內(nèi)容,均會獲得加權(quán)分發(fā)(加權(quán)跟內(nèi)容本身點擊效率、進(jìn)店效率強相關(guān),商家務(wù)必對投稿內(nèi)容做好質(zhì)量把關(guān)!)
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