家裝行業(yè)如今這塊“硬骨頭”成為天貓618最大黑馬

6月16日晚19點30分，上江蘇衛(wèi)視看天貓超級晚，李宇春、劉敏濤等眾多明星表演、帶貨。節(jié)目單參見文末。

?網(wǎng)商君

信心回來了！商家在618主場天貓成為主角，多個品牌迎來爆發(fā)性增長。

天貓618進入沖刺階段。6月16日開售第一個小時內(nèi)，天貓3c行業(yè)即有25個品牌及品類實現(xiàn)10倍以上增長！

蘋果旗艦店1分鐘即超去年全天；首小時華為平板電腦和大疆機甲大師si、榮耀電視、一加手機、海爾卡薩帝空調(diào)、九陽電蒸鍋等分別翻了10倍、15倍、30倍、50倍、53倍！

家裝行業(yè)曾被稱作互聯(lián)網(wǎng)比較難啃的一塊骨頭，如今這塊“硬骨頭”成為天貓618比較大黑馬。6月16日，開場僅10秒，家裝行業(yè)成交破億。30分鐘內(nèi)，晾衣架、兒童椅、電動窗簾、殺燈等10余個品類成交均超越去年全天；從6月1日至16日，天貓家裝訂單數(shù)累計同比增加61%，逆勢大漲。

不僅studytime、boorikids等新銳品牌，宜家、全友、顧家等50個家裝大牌，成交同比均翻了10倍以上。

天貓服飾開場3分鐘就突破10億銷售。不到1小時，28個服飾品牌銷售額就超去年全天。其中既有維多利亞的秘密這樣的國際大牌，也有六只兔子、ubras等國貨新銳品牌，以及yes by yesir、蕾虎等獨立設計師品牌。ubras歐陽娜娜同款成交，更是在6月16日當天上午登頂服飾單品銷售金額第一。

“報復性周邊游”成為這屆年輕人的集體選擇，帶動帳篷、自行車、服等品類大幅增長。其中，野餐燒烤用品增長了98%，垂釣裝備同比增長了64%。而美出個性依然是今夏年輕人的首要選擇，天貓輕奢箱包品牌旗艦店獲得了375%的高增長。

天貓快速消費品開場5分鐘成交超13億。16日零點剛過1分鐘，美妝和食品雙雙破億。緊接著，母嬰親子1.5分鐘破億，個護3分鐘破億，家清和醫(yī)保*均為4分鐘破億。

“吃援”湖北，成了獨特風景線。天貓618期間，蔡林記天貓旗艦店累計成交同比去年增長64%，其中5人份熱干面賣出近20萬份。藕帶商家珍湖雪今年第一次參加天貓618，6月成交額環(huán)比3月猛漲18倍?！?月失去的，6月加倍拿回來了！”珍湖雪天貓店負責人感嘆。

6月16日早7點，天貓618“開車”游戲開獎，超過4億玩家領到紅包。這意味著超過4億“老司機”開車助農(nóng)，互動城詳情頁的農(nóng)貨食品銷售規(guī)模也達到10億，成為史上比較大規(guī)模的線上助農(nóng)公益行動。

投資什么都不如投資健康。6月16日首小時內(nèi)，養(yǎng)生壺、電子鞋柜、洗地機和新風空調(diào)的成交額，同比分別翻了10倍、33倍、36倍和58倍。開場僅16分鐘，阿里健康疫苗接種服務成交超去年全天；即食燕窩、hpv疫苗和蛋白粉都是95后00后們比較愛的健康單品。

如果說天貓618是一級增長引擎，淘寶直播則是二級增長引擎，技術創(chuàng)新和服務創(chuàng)新是三級增長引擎。

截至6月16日早上7點，淘寶直播引導成交金額同比增長超過250%。天貓618期間，已有13個直播間累計成交過億，其中既有紅人主播，也有像劉濤這樣的明星主播，商家更是橫跨3c數(shù)碼、美妝等多個行業(yè)。

百大商圈、上萬門店也在淘寶直播開播，天貓618進入直播時代。僅6月16日當天，就有品牌千店聯(lián)播、商圈跨城聯(lián)播等創(chuàng)新直播亮相。中華“朱府銅藝”第五代傳人朱軍岷、“舌尖上的中國”黃饃饃傳承人黃老漢夫婦等，以及成百上千名素人加入直播挑戰(zhàn)賽。

天貓直播間的“大佬”們

今年天貓618，大規(guī)模上線3d購技術，宜家、顧家等100家實體店搬上手機，驅(qū)動商家的轉(zhuǎn)化率提升5倍。

“天貓給予了618全新的定義，618不應該只是補貼戰(zhàn)、價格戰(zhàn)，而應該是用創(chuàng)造性的方法給自身、商家和社會帶來新增量。”業(yè)內(nèi)人士表示。

616看天貓超級晚

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