家裝行業(yè)如今這塊“硬骨頭”成為天貓618最大黑馬

6月16日晚19點(diǎn)30分，上江蘇衛(wèi)視看天貓超級(jí)晚，李宇春、劉敏濤等眾多明星表演、帶貨。節(jié)目單參見文末。

?網(wǎng)商君

信心回來(lái)了！商家在618主場(chǎng)天貓成為主角，多個(gè)品牌迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)。

天貓618進(jìn)入沖刺階段。6月16日開售第一個(gè)小時(shí)內(nèi)，天貓3c行業(yè)即有25個(gè)品牌及品類實(shí)現(xiàn)10倍以上增長(zhǎng)！

蘋果旗艦店1分鐘即超去年全天；首小時(shí)華為平板電腦和大疆機(jī)甲大師si、榮耀電視、一加手機(jī)、海爾卡薩帝空調(diào)、九陽(yáng)電蒸鍋等分別翻了10倍、15倍、30倍、50倍、53倍！

家裝行業(yè)曾被稱作互聯(lián)網(wǎng)比較難啃的一塊骨頭，如今這塊“硬骨頭”成為天貓618比較大黑馬。6月16日，開場(chǎng)僅10秒，家裝行業(yè)成交破億。30分鐘內(nèi)，晾衣架、兒童椅、電動(dòng)窗簾、殺燈等10余個(gè)品類成交均超越去年全天；從6月1日至16日，天貓家裝訂單數(shù)累計(jì)同比增加61%，逆勢(shì)大漲。

不僅studytime、boorikids等新銳品牌，宜家、全友、顧家等50個(gè)家裝大牌，成交同比均翻了10倍以上。

天貓服飾開場(chǎng)3分鐘就突破10億銷售。不到1小時(shí)，28個(gè)服飾品牌銷售額就超去年全天。其中既有維多利亞的秘密這樣的國(guó)際大牌，也有六只兔子、ubras等國(guó)貨新銳品牌，以及yes by yesir、蕾虎等獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌。ubras歐陽(yáng)娜娜同款成交，更是在6月16日當(dāng)天上午登頂服飾單品銷售金額第一。

“報(bào)復(fù)性周邊游”成為這屆年輕人的集體選擇，帶動(dòng)帳篷、自行車、服等品類大幅增長(zhǎng)。其中，野餐燒烤用品增長(zhǎng)了98%，垂釣裝備同比增長(zhǎng)了64%。而美出個(gè)性依然是今夏年輕人的首要選擇，天貓輕奢箱包品牌旗艦店獲得了375%的高增長(zhǎng)。

天貓快速消費(fèi)品開場(chǎng)5分鐘成交超13億。16日零點(diǎn)剛過(guò)1分鐘，美妝和食品雙雙破億。緊接著，母嬰親子1.5分鐘破億，個(gè)護(hù)3分鐘破億，家清和醫(yī)保*均為4分鐘破億。

“吃援”湖北，成了獨(dú)特風(fēng)景線。天貓618期間，蔡林記天貓旗艦店累計(jì)成交同比去年增長(zhǎng)64%，其中5人份熱干面賣出近20萬(wàn)份。藕帶商家珍湖雪今年第一次參加天貓618，6月成交額環(huán)比3月猛漲18倍?！?月失去的，6月加倍拿回來(lái)了！”珍湖雪天貓店負(fù)責(zé)人感嘆。

6月16日早7點(diǎn)，天貓618“開車”游戲開獎(jiǎng)，超過(guò)4億玩家領(lǐng)到紅包。這意味著超過(guò)4億“老司機(jī)”開車助農(nóng)，互動(dòng)城詳情頁(yè)的農(nóng)貨食品銷售規(guī)模也達(dá)到10億，成為史上比較大規(guī)模的線上助農(nóng)公益行動(dòng)。

投資什么都不如投資健康。6月16日首小時(shí)內(nèi)，養(yǎng)生壺、電子鞋柜、洗地機(jī)和新風(fēng)空調(diào)的成交額，同比分別翻了10倍、33倍、36倍和58倍。開場(chǎng)僅16分鐘，阿里健康疫苗接種服務(wù)成交超去年全天；即食燕窩、hpv疫苗和蛋白粉都是95后00后們比較愛(ài)的健康單品。

如果說(shuō)天貓618是一級(jí)增長(zhǎng)引擎，淘寶直播則是二級(jí)增長(zhǎng)引擎，技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新是三級(jí)增長(zhǎng)引擎。

截至6月16日早上7點(diǎn)，淘寶直播引導(dǎo)成交金額同比增長(zhǎng)超過(guò)250%。天貓618期間，已有13個(gè)直播間累計(jì)成交過(guò)億，其中既有紅人主播，也有像劉濤這樣的明星主播，商家更是橫跨3c數(shù)碼、美妝等多個(gè)行業(yè)。

百大商圈、上萬(wàn)門店也在淘寶直播開播，天貓618進(jìn)入直播時(shí)代。僅6月16日當(dāng)天，就有品牌千店聯(lián)播、商圈跨城聯(lián)播等創(chuàng)新直播亮相。中華“朱府銅藝”第五代傳人朱軍岷、“舌尖上的中國(guó)”黃饃饃傳承人黃老漢夫婦等，以及成百上千名素人加入直播挑戰(zhàn)賽。

天貓直播間的“大佬”們

今年天貓618，大規(guī)模上線3d購(gòu)技術(shù)，宜家、顧家等100家實(shí)體店搬上手機(jī)，驅(qū)動(dòng)商家的轉(zhuǎn)化率提升5倍。

“天貓給予了618全新的定義，618不應(yīng)該只是補(bǔ)貼戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)，而應(yīng)該是用創(chuàng)造性的方法給自身、商家和社會(huì)帶來(lái)新增量。”業(yè)內(nèi)人士表示。

616看天貓超級(jí)晚

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