電商運營案例拆解——拼多多-一分錢抽獎

一 活動簡介

? 1 活動方

拼多多

? 2 活動標(biāo)簽

拉新促活

? 3 用戶路徑

選抽獎商品——支付參加抽獎——邀請 1 人助力，獲得抽獎資格— —驚喜禮物，拿幸運碼——現(xiàn)金紅包懸浮窗——任務(wù)中心：分享/ 翻倍/搶碼/助力——查看排行榜——紅包-分享領(lǐng)取

?4 活動玩法

1.人氣王玩法：幸運碼比較多的人必中，同時剩余用戶隨機抽

2.幸運王玩法：做任務(wù)+邀請用戶可得幸運碼，幸運碼越多中獎概率越大

?5 活動亮點

1.通知：每次支付 0.01 元，支付成功會通知，退款時會通知，相當(dāng)于花錢訂閱提醒，增加回流拼多多的概率；

2.引導(dǎo)分享：支付 0.01 元后，需要再邀請用戶才可獲得抽獎資格，雖然有點坑，但用戶已經(jīng)花了錢（0.01 元）再助力的意愿就會強很多了；引導(dǎo)分享的助力提示窗，展示中獎用戶動態(tài)的中獎信息+手指指向按鈕； 支付 0.01 元領(lǐng)幸運碼后都會再引導(dǎo)用戶還差一步，分享才可得；

3.成本控制：人氣王玩法需滿 x 人助力才開獎，不滿則不開獎，控制成本。

?6 活動總結(jié)

1.動效：、手指指向、進度條伸長；

2.引導(dǎo)分享：用戶支付 0.01 元參加抽獎、領(lǐng)幸運碼后引導(dǎo)分享；

3.提示語：分享返回后，引導(dǎo)獲得獎勵的提示語；

4.驚喜禮物：適當(dāng)?shù)臅r候給用戶獎勵，爽感+引導(dǎo)用戶繼續(xù)玩下去；

5.目標(biāo)行為再次引導(dǎo)：排行榜加紅包，引導(dǎo)用戶再次來看；

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

推薦閱讀：

淘寶加權(quán)有什么方法？影響指標(biāo)有哪些？

投訴盜圖時，需要提供什么憑證？

在家做點什么手工掙錢？有什么手工活做？

更多資訊請關(guān)注幕 思 城。