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    拼多多場景展示推廣使用手冊

    2022-06-24|11:58|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:155

    場景展示推廣產(chǎn)品概況

    拼多多店鋪推廣

    1、基本原理

    憑借優(yōu)質(zhì)資源位,以商品和店鋪展示為基礎(chǔ)、以精準定向為核心,面向精準流量進行實時競價。支持按付費(展現(xiàn)不扣費),為商家提供精準定向、效果監(jiān)測等服務(wù),幫助商家實現(xiàn)商品定向推廣的功能。

    2、排名規(guī)則

    推廣商品必須在定向覆蓋人群中,然后再根據(jù)綜合排名(商品質(zhì)量分*廣告出價)排序。其中商品質(zhì)量分與商品銷量、率等因素相關(guān)。

    推廣店鋪必須在定向覆蓋人群中,然后再根據(jù)綜合排名(店鋪質(zhì)量分*廣告出價)排序。其中商品質(zhì)量分與商品銷量、率等因素相關(guān)。

    3、扣費規(guī)則

    按單次扣費(展現(xiàn)不扣費)。同一個買家對同一個推廣商品或店鋪多次只記 一次,虛假將被系統(tǒng)過濾,不計扣費。

    4、展示渠道

    拼多多手機客戶端(android,ios)+拼多多h5商城。

    第一部分 商品推廣

    第1章 商品推廣廣告位

    1.1.1、商品展示位置

    類目商品頁,廣告位在1+6n;

    營銷活動頁;

    商品詳情頁下第3、9、15、21、27個位置。

    1.1.2、創(chuàng)建商品推廣計劃

    (1)進入拼多多管理后臺——推廣中心——推廣計劃——場景展示

    (2)新建推廣計劃

    (3)填寫計劃詳細信息

    填寫計劃名稱:計劃名稱長度在4-30個字符;

    選擇推廣類型;

    ③填寫消耗日限:可以選擇不限或者自定義,自定義時每個計劃比較低預(yù)算為100元

    1)如當前計劃達到預(yù)算日限額,計劃下的所有推廣商品將下線,第二天0點自動啟動上線;

    2)如推廣計劃因達到預(yù)算日限額下線,可以通過調(diào)整預(yù)算日限額使推廣計劃立刻恢復上線。

    ④ 設(shè)置投放時段(默認為全天無折扣投放):

    1)商品在不同時段流量和轉(zhuǎn)化可能有所不同,您可以使用行業(yè)模板快速設(shè)置,也可以根據(jù)以往經(jīng)驗自定義設(shè)置,提高流量的利用效率。

    2)自定義模板的設(shè)置方法:“當前設(shè)置”—— 代表不同時間段的圓圈 —— 設(shè)置折扣(可設(shè)置自定義折扣、無折扣和不投放)—— 存為自定義模板 —— 為自定義模板命名 —— 保存設(shè)置。

    3)行業(yè)模板的選擇方法:“行業(yè)模板”—— 選擇店鋪所屬行業(yè) —— 保存設(shè)置。推薦使用行業(yè)模板,以提升推廣效率。

    4)自定義模板選擇方法:“自定義模板”—— 選擇已保存的自定義模板(此處可以添加/刪除模板)—— 保存設(shè)置。

    (4)選擇推廣商品

    選擇一個需要推廣的商品,可以根據(jù)商品所屬類目、銷量、庫存或創(chuàng)建時間等信息,決定推廣的商品。

    選擇有成交基礎(chǔ)、性價比高的商品推廣,對買家才有吸引力;

    ②相同類型的商品,每類選擇1~3款進行推廣;

    ③選擇多種類型的商品,滿足不同類型賣家的購買需求;

    ④如商品太多,可以輸入商品id查詢需要添加的推廣商品。

    第2章 商品推廣人群定向及出價

    1.2.1、人群定向的類別

    目前包含五大定向類型,訪客定向,相似商品定向,葉子類目定向,相似店鋪定向,興趣點定向。

    (1)訪客重定向:瀏覽或購買過我的店內(nèi)商品的用戶。

    (2)相似商品定向:瀏覽或購買過相似商品的用戶。

    (3)葉子類目定向:近期有推廣商品所屬葉子類目行為的用戶。

    (4)相似店鋪定向:近期對我的店鋪的競品店鋪感興趣的用戶。

    (5)興趣點定向:近期對我的商品相關(guān)屬性感興趣的用戶。

    1.2.2、選擇人群定向

    設(shè)置定向人群及出價。其中通投為必選人群,可以對訪客重定向、相似商品定向、葉子類目定向、相似店鋪定向和興趣點定向進行選擇購買。

    通投普通用戶出價范圍在0.1~99元之間

    需注意選擇人群定向,其出價需比普通用戶價高至少10%,因此需填溢價比例10~300%之間。

    第3章 商品推廣資源位及溢價

    1.3.1、資源位種類及示例

    目前平臺支持2種資源位的選擇:

    (1)基礎(chǔ)流量包(默認選擇,不可刪除,涵蓋站內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源位)

    (2)溢價資源位

    ① 類目商品頁

    ②商品詳情頁

    ③ 營銷活動頁

    后續(xù)還會有更多優(yōu)質(zhì)資源位加入…

    類目商品頁 商品詳情頁 營銷活動頁

    1.3.2、選擇資源位并設(shè)置溢價比例

    廣告主可以根據(jù)自己的需要,勾選合適的溢價資源位并出價。

    在人群出價的基礎(chǔ)上,對資源設(shè)置不同溢價比例,以獲得更優(yōu)質(zhì)的流量;

    溢價比例范圍在1~300%之間;

    重點資源位出價=定向人群出價x(1+位置溢價比例)。

    第4章 商品推廣多創(chuàng)意功能

    1.4.1、基本原理

    場景創(chuàng)意是推廣商品在廣告位上展現(xiàn)的形式,包括創(chuàng)意圖和創(chuàng)意標題兩部分,每個商品支持從輪播圖中至多選擇4個輪播圖作為創(chuàng)意圖,多個創(chuàng)意在廣告位上會獲得均等的曝光機會,從而達到測試商品主圖和標題的效果。

    1.4.2、創(chuàng)建場景多創(chuàng)意步驟

    “添加創(chuàng)意”;

    選擇副輪播圖作為創(chuàng)意主圖;

    填寫創(chuàng)意標題(可使用商品原標題);

    確認,完成創(chuàng)意創(chuàng)建。

    1.4.3、創(chuàng)意管理

    創(chuàng)意管理步驟:推廣計劃 —— 推廣單元 —— 創(chuàng)意,在此頁面可以創(chuàng)建新的創(chuàng)意或編輯、刪除已有的創(chuàng)意。

    1.4.4、創(chuàng)意報表

    推廣單元創(chuàng)意報表

    報表入口:推廣計劃 —— 推廣單元 —— 推廣創(chuàng)意,該頁面可以查看一個單元下多個創(chuàng)意的詳細數(shù)據(jù);

    推廣單元創(chuàng)意分天報表

    報表入口:推廣計劃 —— 推廣單元 —— 推廣創(chuàng)意 —— 分天詳情,該頁面可以查看某一個具體創(chuàng)意分天詳情數(shù)據(jù);

    1.4.5、保存計劃

    以上所有,即場景展示推廣廣告計劃已全部設(shè)置完畢,即刻開始投放。

    廣告主可繼續(xù)添加商品推廣,也可以繼續(xù)新建推廣計劃。

    第五章 商品推廣報表解讀

    1.5.1、報表類型和入口

    推廣計劃總覽報表

    報表入口在店鋪推廣,推廣概況下,查看場景展示推廣歷史數(shù)據(jù),即可進入查看場景展示推廣總覽報表。該部分可以看到指定時間段內(nèi),以計劃為維度的匯總數(shù)據(jù),通過選擇不同指標,能看到對應(yīng)趨勢圖。

    推廣計劃詳情報表

    報表入口,推廣計劃總覽報表下的推廣計劃名稱,即可進入推廣計劃詳情報表。該部分可以查看具體計劃下的數(shù)據(jù),能夠分別從推廣單元、定向、資源位這三個角度了解推廣情況。

    推廣單元詳情報表

    報表入口,推廣計劃總覽報表下的推廣單元名稱,即可進入推廣單元詳情報表。該部分可以查看具體單元下的數(shù)據(jù),能夠分別從定向、資源位這兩個角度了解推廣情況。

    推廣計劃分天報表

    報表入口在場景展示推廣計劃列表右側(cè),查看報表即可。該部分可以查看具體計劃按天的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,通過選擇不同指標,能看到對應(yīng)趨勢圖。

    推廣單元分天報表

    報表入口,進入場景展示推廣,推廣計劃名稱,在商品推廣列表的右側(cè),查看報表就可以看到推廣單元分天報表。該部分可以查看具體單元按天的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,通過選擇不同指標,能看到對應(yīng)趨勢圖。

    定向條件分天報表

    報表入口在進入場景推廣后,推廣計劃名稱,再推廣商品進入添加定向頁面,右側(cè)的查看數(shù)據(jù),進入即可看到定向條件分天報表。

    資源位分天報表

    報表入口在進入場景展示推廣,推廣計劃民稱,進入推廣商品頁,資源位,右側(cè)查看報表即可。該部分可以查看具體資源位按天的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,通過選擇不同指標,能看到對應(yīng)趨勢圖。

    第二部分 店鋪推廣(該功能目前僅對部分商家開放)

    第1章店鋪推廣計劃創(chuàng)建

    (1)進入拼多多管理后臺——店鋪推廣——拼多多推廣——場景展示推廣

    (2)新建推廣計劃

    (3)填寫計劃詳細信息

    ①、填寫計劃名稱:計劃名稱不超過30個字符

    ②、選擇推廣類型:選擇店鋪推廣,推廣類型在計劃創(chuàng)建成功后無法修改。

    ③、填寫消耗日限:可以選擇不限或者自定義,自定義時每個計劃比較低預(yù)算為100元

    1)如當前計劃達到預(yù)算日限額,計劃下的所有推廣商品將下線,第二天0點自動啟動上線;

    2)如推廣計劃因達到預(yù)算日限額下線,可以通過調(diào)整預(yù)算日限額使推廣計劃立刻恢復上線。

    ④、設(shè)置投放時段:店鋪在不同時段流量和轉(zhuǎn)化可能有所不同,商家可以使用行業(yè)模板快速設(shè)置,也可以根據(jù)以往經(jīng)驗自定義設(shè)置,提高流量的利用效率。

    (4)填寫單元信息

    對于“店鋪推廣”類型的計劃而言,其下允許存在多個推廣單元,多個推廣單元對應(yīng)同一個店鋪。

    第2章 店鋪推廣人群定向及出價

    2.2.1、人群定向的類別

    目前包含四個定向類型,全體人群,訪客重定向,葉子類目定向,相似店鋪定向。

    全體人群:不限人群投放,涵蓋全站優(yōu)質(zhì)人群。

    訪客重定向:瀏覽或購買過我的店內(nèi)商品的用戶。

    (3) 葉子類目定向:近期有推廣商品所屬葉子類目行為的用戶。

    (4) 相似店鋪定向:近期對我的店鋪的競品店鋪感興趣的用戶。

    2.2.2、選擇人群定向

    設(shè)置定向人群及出價。其中全體人群可選可不選,可以對訪客重定向、葉子類目定向和相似店鋪定向進行選擇購買。

    基礎(chǔ)出價范圍在0.1~99元之間,適用于全體人群及所有可用廣告位的出價。

    需注意選擇人群定向,其出價需比全體人群價高至少10%,因此需填溢價比例10~300%之間。

    第3章 店鋪推廣資源位及溢價

    2.3.1、資源位種類及示例

    目前支持2種資源位的選擇:

    訂單評價頁——用戶五星好評后顯示彈窗;

    營銷活動頁——多多果園水滴任務(wù)、現(xiàn)金簽到頁等位置

    2.3.2、選擇資源位并設(shè)置溢價比例

    廣告主可以根據(jù)自己的需要,勾選合適的溢價資源位并出價。

    基礎(chǔ)流量包涵蓋全站優(yōu)質(zhì)資源位,包括訂單評價頁、營銷活動頁,默認投放,不可取消;

    在人群出價的基礎(chǔ)上,對資源位設(shè)置不同溢價比例,以獲得更優(yōu)質(zhì)的流量;

    營銷活動頁溢價比例范圍在1~300%之間;

    重點資源位出價=定向人群出價x(1+位置溢價比例)。

    注意:由于訂單評價頁面訪客均為已購買該店鋪商品的用戶,無須溢價,采用基礎(chǔ)出價

    2.3.3、保存計劃

    以上所有,即場景展示推廣廣告計劃已全部設(shè)置完畢,即刻開始投放。

    廣告主可繼續(xù)添加商品推廣,也可以繼續(xù)新建推廣計劃。

    第4章 店鋪推廣展示樣式

    2.4.1、訂單評價頁

    如果該店鋪配置了店鋪收藏券,且該用戶歷史未領(lǐng)取券,則展示店鋪優(yōu)惠券和店鋪名;

    如果店鋪沒有配置店鋪收藏券,或者該用戶已經(jīng)領(lǐng)取過優(yōu)惠券,僅展示店鋪名。

    2.4.2、營銷活動頁

    單個店鋪展示店鋪logo+店鋪名稱+8個橫滑商品+店鋪銷量,占用原一行兩個商品廣告的位置。用戶可以滑動瀏覽商品,達到一個資源位推廣多個商品的效果?!安榭锤唷边M入店鋪,為店鋪帶來巨大流量。

    第5章 場景展示店鋪推廣報表解讀

    2.5.1、報表新增字段

    2.5.2、報表類型和入口

    推廣計劃總覽報表

    報表入口在推廣中心——推廣概況下,查看場景展示推廣歷史數(shù)據(jù),即可進入查看場景展示推廣總覽報表。該部分可以看到指定時間段內(nèi),以計劃為維度的匯總數(shù)據(jù),通過選擇不同指標,能看到對應(yīng)趨勢圖。

    推廣計劃詳情報表

    推廣單元詳情報表

    報表入口,推廣計劃總覽報表下的推廣單元名稱,即可進入推廣單元詳情報表。該部分可以查看具體單元下的數(shù)據(jù),能夠分別從定向、資源位這兩個角度了解推廣情況。

    推廣計劃分天報表

    報表入口在場景展示推廣計劃列表右側(cè),查看報表即可。該部分可以查看具體計劃按天的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,通過選擇不同指標,能看到對應(yīng)趨勢圖。

    推廣單元分天報表

    報表入口,進入場景展示推廣,推廣計劃名稱,在商品推廣列表的右側(cè),查看報表就可以看到推廣單元分天報表。該部分可以查看具體單元按天的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,通過選擇不同指標,能看到對應(yīng)趨勢圖。

    定向條件分天報表

    報表入口在進入場景推廣后,推廣計劃名稱,再推廣商品進入添加定向頁面,右側(cè)的查看數(shù)據(jù),進入即可看到定向條件分天報表。該部分可以查看具體定向條件按天的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,通過選擇不同指標,能看到對應(yīng)趨勢圖。

    資源位分天報表

    報表入口在進入場景展示推廣,推廣計劃名稱,進入推廣商品頁,資源位,右側(cè)查看報表即可。該部分可以查看具體資源位按天的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,通過選擇不同指標,能看到對應(yīng)趨勢圖。

    拼多多店鋪推廣

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