天貓雙十一李寧多少單

當(dāng)驚艷多個國際時裝周的“中國李*”，碰撞國內(nèi)一年一度的 “雙11”消費盛典，其銷售戰(zhàn)果無疑再度為品牌加冕。

伴隨著今年的“雙11”戰(zhàn)場的完美落幕，李*品牌的電商平臺再度創(chuàng)造歷史。據(jù)統(tǒng)計，在2019年“雙11”當(dāng)天，天貓李*旗艦店的單店全天成交額突破5.4億元，創(chuàng)造了新的紀錄，店鋪粉絲量亦突破1668萬的新高。

值得注意的是，在天貓“雙11”活動走過的十二個年頭里，這已經(jīng)是李*品牌的第十一次參與。而秉承著“一切皆有可能”的精神，以及在國際時裝周等國際重要活動中的靚麗展現(xiàn)，李*品牌的諸多新起點也逐漸展現(xiàn)。

對于李*公司而言，持續(xù)鞏固專業(yè)體育用品品牌定位、用產(chǎn)品價值引導(dǎo)人們的消費觀念，已然成為公司的主要策略。而在這種背景下，在體育用品領(lǐng)域中，一個極具競爭力的中國品牌已經(jīng)呼之欲出。

拒打價格戰(zhàn) 李*以產(chǎn)品價值引*消費理念

梳理李*品牌今年“雙11”的營銷策略和戰(zhàn)果，在光鮮的銷售數(shù)字和多樣的運營手段背后，是其對消費觀念和自身品牌定位的進一步透徹理解。

從當(dāng)下消費習(xí)慣的把握上來看，李*品牌早已洞悉，越來越多的人熱愛運動的潮流趨勢，其早已不再單純熱衷于低價商品，而是更多的追求新品、尖貨，彰顯自我個性的商品。因此，在產(chǎn)品的設(shè)計角度，公司不僅僅需要專業(yè)的運動裝備，更注重顏值和個性化的體現(xiàn)。

在中國李*勇闖國際時裝周背后，其帶動的運動時尚風(fēng)潮亦成為當(dāng)下年輕人追逐的樣本。無論是高顏值的復(fù)古運動服套裝，還是專業(yè)度極高的“李*無界”多功能訓(xùn)練鞋，李*旗下的眾多新品都成為了市場中的爆款單品，在運動圈掀起不小漣漪，并成為品牌在今年“雙11”保持強勢的重要砝碼。

李*首席產(chǎn)品市場官洪玉儒不久前曾表示，李*產(chǎn)品線的設(shè)計，就是用中國語言、中國元素去承載?！氨就恋募词堑?，中國品牌如果用別國語言和文化，做得再好，也是跟隨別人的步伐?！痹谒磥?，新一代中國年輕人已經(jīng)培養(yǎng)出了這種文化認同和自信。

而從運營角度上來看，李*品牌也做到了深度的精細化人群管理。后臺通過數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)商品規(guī)劃及供應(yīng)鏈體系，數(shù)據(jù)分析體系支撐精準(zhǔn)“雙11”備貨，促成了較高的售罄率。而在前臺的會員管理上，其也做到了真正的“千人千面”，多套頁面幫助消費者更容易找到想要的產(chǎn)品。

在渠道和內(nèi)容管理上，李*品牌也以內(nèi)容化和多形式多渠道為特色進一步做到產(chǎn)品力營銷，從而深度沉淀粉絲。實際上，“雙11”已不僅是“打折”、“促銷”的代名詞，而真正發(fā)展成了一次消費盛事。因此，李*品牌通過圖文、開箱測評、穿搭、直播等方式，讓消費者了解到的首先是產(chǎn)品，其次再是價格，引*著當(dāng)代的成熟消費理念。

李*品牌創(chuàng)始人李*先生不久前曾表示，過去，很多人購買是沖著便宜來的。在這種背景下，他們開始尋找方法，找到那些愿意做價值消費的潛在群體。而正是“李*”背后所承載的中國文化自信，讓越來越多的群體愿意去做這樣的價值消費。

極具競爭力的中國體育品牌呼之欲出

“雙11”雖已結(jié)束，但對李*公司而言，多個新的起點才剛剛落下，而這也成為其繼續(xù)進步的動力和方向。

在今年10月1日的慶祝中華人民共和國成立70周年大會上，李*品牌的身影也格外顯眼。據(jù)了解，從日常訓(xùn)練到比較終完美呈現(xiàn)，李*品牌為多個群游方陣提供了優(yōu)質(zhì)、及時的運動裝備保障。

特別是有著群游小白鞋之稱的“李*無界”，更是集合了其超高的顏值、百搭的造型、舒適的腳感三大特質(zhì)，成為群游隊伍中一大亮點，為慶典游行增添一抹別樣色彩。

而在不久前的第七屆軍人運動會上，李*品牌更是作為中國代表團運動裝備合作伙伴，為運動員助力與喝彩。

從體操王子李*的一手創(chuàng)立、到中國運動品牌的標(biāo)簽，再到專業(yè)運動和潮流運動兩大方面雙發(fā)力，承載著一代人的體育記憶的李*品牌始終不斷突破自己，受到消費者的喜愛。

值得注意的是，在李*公司的發(fā)展戰(zhàn)略中，電商不僅是重要的產(chǎn)品銷售平臺，更是用戶與品牌產(chǎn)品、市場活動、明星、賽事進行互動的全方位體驗平臺。

因此，每年的“雙11”活動的成績也成為了公司檢驗其發(fā)展現(xiàn)狀的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。而在“雙11”的銷售額喜報之外，近來的李*公司亦在資本市場表現(xiàn)了強勁的動力。

根據(jù)李*公司不久前發(fā)布的三季報，報告期內(nèi)，公司同店銷售同比獲得10%-20%高段增長，零售流水同比獲得30%-40%的增長。這一靚麗數(shù)據(jù)無疑印證了李*作為中國運動品牌領(lǐng)頭羊的業(yè)績帶動力。

多個證券公司對于上述業(yè)績表現(xiàn)給出了正面的評價，看好公司作為本土龍頭持續(xù)改善帶來的收入增長和盈利回升，維持“買入”評級。而自今年9月中旬以來，公司的股價亦保持著基本的上漲趨勢，在10月17日達到每股27.65元的新高。

就公司的未來發(fā)展來看，正如李*本人所言，人們的消費觀念正在轉(zhuǎn)變，向運動時尚方向發(fā)展。公司未來也將繼續(xù)堅持“單品牌、多品類、多渠道策略”，將李*打造成為體育用品領(lǐng)域中極具競爭力的中國品牌。

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