抖音珠寶類混淆信息行為專項治理公告

部分抖音商家/創(chuàng)作者在平臺存在發(fā)布混淆信息行為，嚴重擾亂了平臺正常的經(jīng)營秩序。為了維護良好的生態(tài)環(huán)境，自2022年6月20日起，平臺將針對珠寶類目進行專項治理，請各位商家/達人及時自查整改;逾期未整改，平臺將對違規(guī)商家/商品/創(chuàng)作者按照相關(guān)規(guī)則進行處理。

一、治理對象

商家：發(fā)布容易造成消費者產(chǎn)生錯誤認知的商品或信息的行為。

創(chuàng)作者：分享/發(fā)布造成消費者混淆或產(chǎn)生錯誤認知的商品或商品信息。

混淆的場景包括分享/發(fā)布商品使用他人品牌的圖形變異或品牌變形詞/衍生詞，或商品與他人品牌商品名稱、包裝、裝潢相同或相似，造成消費者混淆。

二、“容易造成消費者錯誤認知”如何認定?

平臺會通過人工排查或系統(tǒng)排查的方式抓取目標品牌或商品，同時從品牌LOGO圖片、商品圖片、評價數(shù)據(jù)、售后數(shù)據(jù)、投訴舉報數(shù)據(jù)等多個維度對異常的商品數(shù)據(jù)進行核查判斷，并依照大眾的認知標準、消費者的相關(guān)反饋或大眾評審對特定品牌或商品是否構(gòu)成混淆的判斷結(jié)論來確定該品牌或商品是否構(gòu)成消費者混淆。

三、違規(guī)處理

針對違規(guī)情況，平臺將依據(jù)【商家—發(fā)布混淆信息】實施細則、【創(chuàng)作者推廣侵權(quán)/假冒商品】實施細則中的相關(guān)規(guī)定，對商家采取限制營銷活動推廣、商品封禁、店鋪扣分、清退及扣除保證金等處置措施，對創(chuàng)作者采取扣除信用分、帳號商品分享功能停用整改/永久關(guān)閉、永久封禁帳號等不同程度的處置措施。

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