跨境社交廣告支出有多少

2022-06-22|15:52|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀：102

我們收集了比較新的社交媒體廣告統(tǒng)計信息，預(yù)測2020年將社交廣告支出集中在哪里，以幫助跨境電商比較快了解社交媒體廣告投放。社交廣告已不再只為專家和顧問服務(wù)，使用這些統(tǒng)計信息來了解付費社交狀態(tài)：這是您朝著提高受眾群體定位和提高roi邁出的第一步。

跨境廣告

以下統(tǒng)計數(shù)據(jù)來自2020年初的數(shù)據(jù)，并不完全反映covid-19大流行引起的變化。隨著新數(shù)據(jù)/預(yù)測的推出，我們將繼續(xù)更新本文。

一般社交媒體廣告統(tǒng)計

1.預(yù)計2020年社交廣告支出將增長20％，達到430億美元

從emarketer的角度來看，從技術(shù)上講，增長正在放緩。為什么？可能是各種因素的匯合點-達到社會飽和是其中之一。

圖表：2017-2021年美國社交網(wǎng)絡(luò)廣告收入

雖然這對于facebook股東而言可能意味著更少的現(xiàn)金，但對于競爭廣告視圖的品牌來說，這可能是個好消息。

2.截至2019年末，平均每千次展示費用同比下降3％

2019年末，品牌為一千個廣告在社交媒體上可見的廣告支付的平均價格為5.35美元，低于2018年末的5.53美元。

圖表：2018年第二季度至2019年第三季度社交媒體廣告cpm

因此，盡管出現(xiàn)了第四季度的年度頂峰（當每個人都試圖吸引那些假期購物者的眼球時廣告價格上漲時）平均而言，社交廣告價格自2018年中期以來一直相對穩(wěn)定。

3.社交廣告印象較去年同期增長了20％

statista表示，越來越多的人愿意看廣告。statista認為，這是因為視頻和故事格式廣告的興起，通常它們在吸引印象和參與度方面做得很好。

4.平均社會的率較去年同期下降了30％

另一方面，人們的量減少了。社交率從2018年末的2.6％上升至2019年末的2％，主要是"傳統(tǒng)"形式的社交廣告受到影響。

5. 52％的在線品牌發(fā)現(xiàn)仍然發(fā)生在公共社交中

是的，馬克·扎克伯格（mark zuckerberg）說"未來是私人的"，基于用戶喜好的推薦系統(tǒng)開發(fā)是各大平臺的發(fā)展方向，從廣撒網(wǎng)到個性化推薦，但就目前而言公共社交還是產(chǎn)品推薦主力。

6.弱勢的社交廣告會在不到一秒鐘的時間內(nèi)產(chǎn)生負面的情緒反應(yīng)

當您的觀眾眨眼時，他們已經(jīng)為您的廣告通過了或失敗。換句話說：不要依靠現(xiàn)金來彌補質(zhì)量。如果您不想成為破壞instagram的另一個討厭的品牌，則需要高質(zhì)量的副本，cta和視覺效果。

7.電子商務(wù)營銷人員偏愛使用付費社交

在電子商務(wù)方面，市場營銷人員通常相信社交網(wǎng)絡(luò)在其廣告策略中的有用性。

8. 27％的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示他們通過付費社交廣告找到新產(chǎn)品和品牌

回到b2c方面：付費社交廣告是人們尋找新產(chǎn)品的第四大方式。就像生活中一樣，不僅僅是在線。社交廣告依次排在口碑，電視廣告和搜索引擎之后。

16-24歲的年輕人所占的百分比有所上升：其中31％的人說他們通過付費社交廣告找到了新產(chǎn)品和品牌。（第9點中的圖表進一步說明了這一點。）

9. 13％的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示"購買"按鈕會增加他們在社交網(wǎng)絡(luò)上購物的可能性

盡管這不是一個可觀的數(shù)值，但從積極的一面來看，有23％的受訪者表示品牌具有較高的參與度（例如，喜歡，發(fā)表評論）更具有吸引力，并且愿意繼續(xù)保持這種參與。

圖表：購買的社會路徑

instagram廣告統(tǒng)計

10. instagram上的廣告可以達到9.285億人

在該平臺每月10億以上的活躍用戶中，這一比例很高。請注意，其中6.558億的用戶年齡在13到34歲之間。

instagram廣告受眾

11. instagram廣告覆蓋13歲以上人群的15％

該平臺按國家/地區(qū)劃分的比較高滲透率是冰島，哈薩克斯坦和文萊，為60％。土耳其和塞浦路斯占57％，瑞典排名第六，占56％。按此衡量標準，美國（43％）和加拿大（40％）甚至都沒有進入前十名，但不代表其比較后變現(xiàn)能力弱于榜首。

12. instagram的廣告覆蓋率上升了5.7％

由于品牌和代理商擔心有機覆蓋率的下降，instagram在2019年6月擴展了其廣告產(chǎn)品，以在instagram explore頁面上包括付費展示位置。這有效地增加了他們可以銷售的廣告數(shù)量。

根據(jù)hootsuite的digital 2020報告，instagram在2019年第三季度和第四季度之間顯示出這種提升。（相比之下，facebook在此期間的廣告覆蓋率僅增長了1％。）

13. 92％的instagram用戶表示他們關(guān)注某個品牌，其網(wǎng)站或在該平臺上看到產(chǎn)品/服務(wù)后進行了購買

instagram上幾乎每個人都會關(guān)注他們感興趣的新品牌。同時，有84％的instagram用戶表示他們愿意發(fā)現(xiàn)小型/本地品牌。

14. instagram廣告預(yù)算的31％用于故事

有96％的美國營銷人員計劃將來繼續(xù)使用stories廣告。

餅圖：根據(jù)2018年美國廣告購買者分配給newsfeed vs.stories的instagram廣告預(yù)算

15. 品牌影響者預(yù)算的69％平均分配給instagram創(chuàng)作者

相比之下，youtube創(chuàng)作者排名第二，僅占品牌影響者預(yù)算的11％。

根據(jù)對美國營銷人員的一項調(diào)查顯示，instagram帖子，故事和視頻是影響者營銷的前四種比較有效格式中的三種。

圖表：美國營銷人員發(fā)現(xiàn)對影響者營銷比較有效的社交媒體渠道/網(wǎng)絡(luò)2019年1月

16. 對于品牌而言，視頻是比較昂貴的 instagram影響者格式，每個帖子平均支付114美元至3136美元之間的費用

feed帖子處于中間位置，stories是比較便宜的購買格式。這是正常的，因為視頻需要更多的技能和設(shè)備才能正確使用。

圖表：2019年3月，按社交平臺和影響者級別劃分的影響者比率

facebook廣告統(tǒng)計

17. facebook廣告在該平臺每月25億用戶中達到19.5億

根據(jù)hootsuite的digital 2020報告，這是人口（13歲以上）的32％。是的，facebook仍然是有史以來比較大的社交平臺，其中大約12.1億的人年齡在13到34歲之間。

圖表：facebook的廣告受眾

18. 2019年第四季度facebook 廣告價格同比下降5％

facebook在其2019年第四季度的收益電話中表示，這主要歸因于stories廣告的增加，而stories廣告的平均價格較低。（有400萬廣告客戶正在使用故事；是前一年的兩倍。）

19. 在2019年第四季度，facebook的廣告覆蓋率僅增長了1％。

將其與instagram的5.7％進行比較。該平臺可以說已經(jīng)達到飽和點。

20. 2019年第一季度，對電子商務(wù)網(wǎng)站的社交推薦中有80％來自facebook

盡管存在潛在的飽和，動蕩的公關(guān)以及來自隱私法規(guī)的不利因素，該平臺的規(guī)模仍在為b2c廣告客戶帶來成果。相比之下，instagram僅吸引了10.7％的流量。

圖表：2019年第一季度按平臺劃分的美國社交推薦對電子商務(wù)網(wǎng)站的份額

21. 26.7％的facebook pages使用付費媒體

考慮到該數(shù)字包括所有頁面的事實：不僅是品牌和企業(yè)。（目前有1.4億個企業(yè)使用facebook進行記錄。）

22. 平均有機達到了facebook的帖子是一個頁面的喜歡的5.17％，而平均支付的范圍是總覆蓋率28.1％

無論您是查看單個廣告的效果還是查看整個facebook分析，這些基準都將很有幫助。

23.在范圍內(nèi)，過去30天內(nèi)，facebook用戶平均了12個廣告

在羅*尼亞和以色列，這一數(shù)字翻了一番，而在日本和印度，這一數(shù)字減半。美國人每月18個廣告；加拿大人15。

圖表：每位用戶每月facebook廣告的中位數(shù)

24. 根據(jù)facebook的說法，拆分測試廣告可將每次轉(zhuǎn)化費用提高72％

測試意味著可以更深入地了解受眾群體的喜好，而廣告則變得更便宜。

跨境廣告

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