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    京東淘寶雙十一大戰(zhàn)

    2022-06-23 | 10:10 | 發(fā)布在分類 / 跨境開(kāi)店 | 閱讀:155

    “的”第35類

    京東淘寶雙十一大戰(zhàn)

    2019年,“雙十一”再次刷新成績(jī)。

    以銷售額算,天貓領(lǐng)跑第一:2684億元。

    京東緊追不舍:2044億元。

    數(shù)量之巨,來(lái)自于忍痛“剁手”、卻忍不住“真香”的網(wǎng)購(gòu)大軍,他們已經(jīng)完成了任務(wù)。對(duì)他們來(lái)說(shuō),“雙十一”這戰(zhàn)場(chǎng),一期一會(huì)。

    但電商平臺(tái)不能走,它們還要鞏固與擴(kuò)張,預(yù)備下一年的“雙十一”。

    角逐仍在繼續(xù)。

    京東出手了,直取“雙十一”——的商標(biāo)。

    它將國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局訴至法庭。11月14日,北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院審理了該案。

    原告、被告以外,還有“第三人”:阿里巴巴公司。

    商標(biāo)的爭(zhēng)奪戰(zhàn),或許會(huì)讓人疑惑,“姓甚名誰(shuí)”有那么重要?

    當(dāng)然重要。

    京東公司想要爭(zhēng)取的商標(biāo),一共有5個(gè),都與“雙十一”相關(guān)。

    比如,申請(qǐng)/注冊(cè)號(hào)為15566477的商標(biāo),名稱是“11-11”,圖樣如下:

    還有兩個(gè)商標(biāo),圖樣與它一致。只是名稱和分類等有所不同。

    申請(qǐng)/注冊(cè)號(hào)為15566498的,叫:雙雙 1111。

    申請(qǐng)/注冊(cè)號(hào)為15566606的,叫:雙雙。

    比對(duì)一下,像又不像,它們似乎是“雙十一”的“遠(yuǎn)親”,很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)的那種“親”。

    其它兩個(gè)商標(biāo),要直白的多。

    申請(qǐng)/注冊(cè)號(hào)為13543909的,叫:京東雙十一。它的圖樣也很直白:

    申請(qǐng)/注冊(cè)號(hào)為15566750的,叫:上京東 雙11-雙11。圖樣如下:

    只是將“雙十一”,漢字改成數(shù)字,或者冠個(gè)名,縫縫補(bǔ)補(bǔ)成件“衣裳”。不行嗎?

    阿里巴巴公司認(rèn)為:不行。

    2017年7月,阿里巴巴對(duì)這一系列的商標(biāo),提出了無(wú)效宣告請(qǐng)求。

    阿里巴巴有它的理由:

    早在2011年,阿里巴巴就注冊(cè)了“雙十一”系列商標(biāo)。它顯然有優(yōu)勢(shì),在法律上,阿里巴巴的叫“在先引證商標(biāo)”,京東的叫“訴爭(zhēng)系列商標(biāo)”。

    更不必說(shuō),“雙十一”這個(gè)節(jié)日,本就是阿里巴巴從2009年起,一手創(chuàng)造出來(lái)的。

    如此看來(lái),是阿里巴巴造好了車,京東卻想要“搭便車”,比較后被趕下去了。

    ——原國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)即認(rèn)為,京東想要爭(zhēng)取的商標(biāo),與阿里巴巴的構(gòu)成類似服務(wù)上的近似商標(biāo),違反了商標(biāo)法第三十條的規(guī)定。

    根據(jù)規(guī)定,申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo),被發(fā)現(xiàn)是一個(gè)“貨”時(shí),商標(biāo)局可以駁回申請(qǐng)。

    京東在當(dāng)年輸了。比較后裁定,京東公司的上述商標(biāo),或予以無(wú)效宣告、或在部分服務(wù)上予以無(wú)效宣告。

    但京東沒(méi)有認(rèn)輸,它也不能認(rèn)輸。

    因?yàn)榇鷥r(jià)太大。

    五個(gè)商標(biāo)中,“11-11”和“京東雙十一”,都屬于第35類商標(biāo)。它有另一個(gè)俗名:商標(biāo)。

    商標(biāo)共有45類,其中第35類屬于服務(wù)商標(biāo),包括“廣告”等群組。

    用比較簡(jiǎn)單的話說(shuō),京東申請(qǐng)注冊(cè)的,如果被認(rèn)定違法,那它就不能用“雙十一”以及近似的符號(hào),來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷和宣傳了。

    比較壞的情況是,從此,京東與“雙十一”絕緣。

    35類商標(biāo)的功能常常被夸大,它當(dāng)然不是的,但對(duì)于京東公司來(lái)說(shuō),沒(méi)有它卻是萬(wàn)萬(wàn)不能的。

    京東提起行政訴訟,狀告國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局,那就是情理之中的事了。

    阿里巴巴的優(yōu)勢(shì)

    這一次,京東能贏回它的商標(biāo)嗎?本案目前還沒(méi)有宣判。

    核心爭(zhēng)議有兩個(gè):

    一,京東公司主張的商標(biāo),是不是?

    二,“雙十一”只能屬于阿里巴巴公司嗎?

    眾所周知,“雙十一”是指11月11日,本身只是一個(gè)日期,它在這個(gè)意義上,不可能被一家公司壟斷。

    但是,從2009年起,阿里巴巴讓它有了“第二含義”,即商業(yè)促銷活動(dòng)日。

    在第二個(gè)含義上,阿里巴巴是獨(dú)創(chuàng)人,是,并投入了大量的物資人力。

    (2009年11月11日,杭州,電商購(gòu)物網(wǎng)站“天貓”的前身——“淘寶商城”第一年舉辦“雙11”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物促銷活動(dòng),當(dāng)時(shí)僅有27個(gè)品牌參加,比較終交易額超過(guò)5000萬(wàn))

    阿里巴巴方面認(rèn)為,經(jīng)過(guò)多年的持續(xù)宣傳、使用,“雙十一”與阿里巴巴建立了事實(shí)上的唯*對(duì)應(yīng)關(guān)系。

    所以,阿里巴巴的“雙十一”是原創(chuàng),京東的商標(biāo)當(dāng)然就是。

    是,就應(yīng)該驅(qū)逐。

    “唯*對(duì)應(yīng)關(guān)系”是指,說(shuō)到“雙十一”,人們想到的只可能是阿里巴巴,不可能是京東或其它電商平臺(tái)。法律上,把這叫做“顯著性”。

    顯著性,是成就商標(biāo)的必要條件。

    “雙十一”只是一個(gè)日期時(shí),它就不可能成為商標(biāo)。

    但阿里巴巴在申請(qǐng)注冊(cè)“雙十一”商標(biāo)時(shí),它已經(jīng)讓“雙十一”具備了第二含義,有了顯著性,所以能夠成功。

    身為創(chuàng)造者,“雙十一”的概念,也是阿里巴巴的本錢。

    然而,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不會(huì)輕易出局。

    從阿里巴巴領(lǐng)跑那年開(kāi)始,每年的11月11日,逐漸成為電商平臺(tái)的“促銷嘉年華”。盡管有“雷聲大、雨點(diǎn)小”的嫌疑,但表面的風(fēng)光,一年勝似一年。

    阿里巴巴做了這塊“蛋糕”,眼看它越來(lái)越大時(shí),分羹的人也越來(lái)越多。

    其實(shí),在獲得商標(biāo)后,阿里巴巴一度按住不用,等到了2014年。

    2014年10月末,在各電商備戰(zhàn)雙十一之際,阿里巴巴發(fā)出通告函,稱阿里集團(tuán)已經(jīng)取得了“雙十一”注冊(cè)商標(biāo),其他人的使用是侵權(quán)行為。

    這番操作,將對(duì)手打了個(gè)措手不及。

    電商平臺(tái)只能匆忙調(diào)整策略,但從那時(shí)起,阿里巴巴獨(dú)享“雙十一”的做法,招致了多方的不滿和議論。

    劉強(qiáng)東在接受采訪時(shí)就說(shuō)過(guò):

    “我們相信一家公司都不可能撐起一個(gè)行業(yè),如果有的話,帶來(lái)的一定是的壟斷,整個(gè)行業(yè)會(huì)受到損害,消費(fèi)者利益也會(huì)受損?!?/p>

    他反過(guò)來(lái)舉例說(shuō):

    “其實(shí)“京東六一八”我們也注冊(cè)了,但是我們從來(lái)沒(méi)有要挾說(shuō)別人就不能用了,今年(2014年)的“六一八”大促我們反而邀請(qǐng)同行參加?!?/p>

    如何評(píng)價(jià),總是見(jiàn)仁見(jiàn)智,但事實(shí)是明擺著的:

    阿里巴巴創(chuàng)造了“雙十一”,又手握合法商標(biāo),在法律上,它沒(méi)毛病。

    商標(biāo)、商戰(zhàn)

    事實(shí)處于動(dòng)態(tài)變化當(dāng)中——

    五年后的現(xiàn)在,“雙十一”還具有顯著性嗎?

    提到“雙十一”,消費(fèi)者想到的,仍然只有阿里巴巴嗎?

    阿里巴巴方面認(rèn)為,京東非法使用“雙十一”標(biāo)志性,讓消費(fèi)者誤認(rèn)為它與阿里巴巴有關(guān),破壞了市場(chǎng)秩序。

    進(jìn)一步,阿里巴巴方面表示,京東如果使用了近似“雙十一”的標(biāo)識(shí),會(huì)讓公眾混淆,分不清哪個(gè)是京東的,哪個(gè)是阿里巴巴的。

    京東方面,則不這樣認(rèn)為。

    這是商標(biāo)法的一個(gè)特殊之處:顯著性,并不會(huì)因?yàn)楂@準(zhǔn)注冊(cè)就得到加強(qiáng)。

    也就是說(shuō),從前獲得的商標(biāo),也可能因?yàn)轱@著性降低,從而失效或者撤銷。

    京東方面就表示,“雙11”、“雙十一”,都是每年11月11日商業(yè)促銷活動(dòng)的通稱,它并不必然是指阿里巴巴的“雙十一”。

    京東方面找準(zhǔn)方向,蛇打七寸:“雙十一”的顯著性今不如昔。

    商標(biāo)法規(guī)定,“注冊(cè)商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱的,單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)”。

    京東方面認(rèn)為,阿里巴巴雖然申請(qǐng)注冊(cè)了“雙十一”商標(biāo),但在涉案服務(wù)上,從來(lái)沒(méi)有實(shí)際使用過(guò)。

    再看一次京東的圖樣:

    接著,是阿里巴巴的商標(biāo)圖樣:

    阿里巴巴申請(qǐng)注冊(cè)的“雙十一”商標(biāo),只是文字字樣,在實(shí)際應(yīng)用中較少使用。而京東的圖樣,使用場(chǎng)景就多得多。

    這也是大多學(xué)者所詬病的,阿里巴巴在注冊(cè)“雙十一”商標(biāo)后,并未采取有力的保護(hù)措施,以及防止淡化的措施。

    京東方面表示,既然“雙十一”已經(jīng)缺乏顯著性,那么兩個(gè)公司的商標(biāo),就不可能造成什么混淆了。

    因此,京東方面請(qǐng)求法院撤銷原裁定,并判令國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局重新作出裁定。

    案件仍在進(jìn)一步審理中,還需時(shí)日等待。只是商戰(zhàn)之中,形勢(shì)的迅速變化,是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)?,F(xiàn)在提起“雙十一”,仍然只想得到阿里巴巴,你信嗎?

    京東淘寶雙十一大戰(zhàn)

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