短視頻進入全面豎屏化時代

2022-06-22|15:52|發(fā)布在分類 / 客服知識| 閱讀：165

文章來源：萬堂書院：小二

短視頻

近兩年，短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的熱點，隨著移動終端和4g的普及，短視頻因其高度靈活性和易傳播性，逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞，更多的短視頻創(chuàng)作者入局求發(fā)展，讓短視頻的覆蓋范圍擴張，影響力越來越大。

值得關注的是，用戶的短視頻使用習慣正在發(fā)生變化，看視頻從“橫屏”轉(zhuǎn)“豎屏”。movrmobile的報告顯示:智能手機用戶有94%的時間將手機豎版持握而非橫版;英國調(diào)研機構unruly的一項調(diào)查顯示:52% 的手機用戶習慣將屏幕方向鎖定為豎向。

創(chuàng)意的每個環(huán)節(jié)都需要“豎屏化思維”

想要快速抓住用戶的注意力，豎屏廣告要從創(chuàng)意點的挖掘以及用戶洞察開始，完全按照豎屏場景來打造。因此每個環(huán)節(jié)都需要考慮與豎屏環(huán)境的適配性，并要考慮如何與用戶場景更好的融入。

法則1:用戶燃點法則從短視頻平臺的熱門內(nèi)容深入洞察，挖掘創(chuàng)意。

要讓豎屏廣告能夠使更多的用戶產(chǎn)生共鳴，就需要找到當下用戶關注的熱點內(nèi)容。因此，研究平臺上的一些熱門內(nèi)容，并進行創(chuàng)意延展，可以展現(xiàn)更有效的內(nèi)容。其次，選擇熱門挑戰(zhàn)，并在上傳時打標簽，可以讓視頻展示量增加。

法則2:平等對話、趣味性的內(nèi)容更符合用戶語境

短視頻語境，不同于以往的電視廣告片即tvc語境，已經(jīng)從“教育”的語境，變成了“平等對話”的語境。因此，豎屏廣告要適應短視頻平臺的內(nèi)容屬性，比如，在抖音上的短視頻要帶有快節(jié)奏、輕松娛樂、符合年輕人口味的內(nèi)容。

數(shù)據(jù)顯示，音樂、抖音特色的反轉(zhuǎn)劇、創(chuàng)意、美食等內(nèi)容題材具有更高的互動率，音樂、舞蹈、演段子等廣告植入方式相比于純廣告，有效播放率提升了53.7%;平均單次播放時長占比提升了45.6%;完播率提升了139.2%;轉(zhuǎn)發(fā)率提升了10.7倍;評論率提升了23.9倍。因此，生活化、娛樂化的內(nèi)容題材更符合豎屏平臺的語境和用戶偏好。

法則3:黃金時間法則，一個搶眼的開頭，5秒鐘抓住注意力

本次研究數(shù)據(jù)顯示，廣告長度與消費者單次觀看視頻廣告播完率之間有著顯著關系，15秒內(nèi)的廣告相比于15秒以上的廣告，完播率提升了96.3%。更高的完播率能夠幫助廣告主更加深刻地傳播信息，相比15s以上的廣告，轉(zhuǎn)發(fā)率和評論率分別提升了3.03倍和5.45倍。

廣告業(yè)界的電梯法則強調(diào)，真正好的廣告應該是能在5~7秒內(nèi)抓住觀眾眼球，并且對產(chǎn)品的銷售有幫助，而且能吸引觀眾花十幾秒的時間把它看完。

分析抖音平臺的廣告效果發(fā)現(xiàn)，表現(xiàn)出色的廣告往往時長更短，且會盡早地傳遞品牌信息;很多廣告作品之所以效果不佳，原因之一在于關鍵信息展示過晚，以及場景過于拖沓;對于包含多個場景的廣告，表現(xiàn)好的往往是那些場景更為緊湊的廣告。

法則4:場景原生法則展示產(chǎn)品的生活化場景，巧妙植入品牌信息

結(jié)合抖音的豎屏廣告數(shù)據(jù)顯示，展示產(chǎn)品生活場景的廣告內(nèi)容相比于促銷廣告率上提升了1.34倍，以人物作為生活場景展示的廣告創(chuàng)意相比沒有人物的廣告創(chuàng)意率提升了71.4%。

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案例演示

奧利奧:慢慢靠近你

廣告主打簡單互動情節(jié)，定格生活小美好，青春氣息撲面而來，簡單易模仿，以高品質(zhì)畫面和意想不到的結(jié)局取勝。

【周黑鴨】 story-如何優(yōu)雅的吃

周黑鴨以其特有的品牌辨識度，很容易引起用戶關注。廣告開頭以后廚備餐的場景，快速植入周黑鴨品牌形象，強烈的色彩反差和畫面構圖能夠更為快速地抓住用戶的眼球。

【施**】

炫彩系列

廣告快速露出品牌信息，伴隨強節(jié)奏感的背景音樂，快速將觀眾帶入到品牌打造的使用場景，不斷強化品牌印象。

【百事可樂】觸電發(fā)麻才叫真愛

廣告標題“觸電發(fā)麻，才叫真愛”，先入為主，告訴用戶什么是“真愛”;其次，“觸電發(fā)麻的真愛”與用戶原有理解形成反差，整個廣告定調(diào)真愛拒絕清淡，趁著麻辣川菜和百事可樂電到舌尖手法巧妙。

短視頻

新手開店攻略

開發(fā)一個能像抖音app一樣購物的短視頻商城系統(tǒng)需要多少錢

你好，從app開發(fā)的角度來說，你說的“類似淘寶直播”和“類似抖音短視頻”這兩個軟件是完全不同的兩個軟件。

前者的特點是：自帶，稱霸商場，短視頻只是作為商品展示的手段之一，也只是作為自己商場的交通入口之一。除了短視頻，還有直播、圖文等形式的商品展示，旨在讓你的平臺形成一個從流量到交易的閉環(huán)，志在必得。因為商城開發(fā)很麻煩，價格比較高。

后者主要是制作短視頻，與其他商城平臺合作銷售商品。然而，他們并不把銷售商品作為實現(xiàn)的唯*手段。他們主要靠“賣流量”生存。他們可以把流量賣給淘寶/jd。并成為這些商場的交通入口。他們也可以把流量賣給其他運營平臺，收取廣告費。有豐富的實現(xiàn)手段。因為他們沒有自帶商場，所以價格比較低，一般4-7 w就能拿下.

以上兩個短視頻購物應用側(cè)重點不同，自然各有優(yōu)勢?？梢宰约哼x擇。有相關問題請繼續(xù)問我。

古橋視頻助手可以從抖音、aauto faster等多個平臺短視頻，但為什么不收費靠什么賺錢

抖音aauto有宣傳和廣告費用，第三方平臺有推廣和應用費用

企業(yè)如何從媒體做短視頻營銷

短視頻營銷對于企業(yè)來說，目的無非是擴大品牌知名度，推廣口播，沉淀自己的用戶群體，搶占短視頻市場，輔助企業(yè)整體營銷。

企業(yè)要想做好短視頻營銷，首先要建立自己的短視頻團隊，短視頻團隊必須具備以下幾個崗位：1-2名創(chuàng)意內(nèi)容策劃人員(取決于你想要的在線更新速度)，2-3名攝影師，1-2名后期編輯人員，1名在線人員。

有了自己的短視頻團隊后，不要急于在網(wǎng)上拍攝，還需要通過以下幾點進行操作：

1、根據(jù)品牌調(diào)性、企業(yè)文化價值等方面對內(nèi)容進行定位，確保你做的內(nèi)容屬于你的企業(yè)，能夠給企業(yè)帶來價值輸出和宣傳?！澳寻错樞蚵牭较ⅲｉT從事交易”，請將內(nèi)容定位在您企業(yè)擅長的領域。

2.用戶定位；需要知道你的品牌的用戶群是誰？你滿足于誰？誰會關注和被吸引？比如簡單的人物畫像(年齡、性別、收入、地域)，這些看似繁瑣的步驟，會讓企業(yè)吸引到更精準的用戶群體。

3.視頻標注；為每個視頻創(chuàng)建一個標簽，無論是人物標簽、動作標簽還是場景標簽等。使您的視頻更容易識別。

4.差異化；可能很多同行都已經(jīng)做過了，但不代理你沒有機會去做。關鍵在于內(nèi)容的新穎。你的所作所為能讓人眼前一亮，以不同的表達方式出現(xiàn)，超出了用戶的預期。然后你的視頻差異化，會讓用戶喜歡你。

5.線上操作；做好用戶的互動和日常再提供的優(yōu)化，通過用戶的評論做一些讓用戶滿意的視頻，讓用戶更貼你。

如何群發(fā)微信短視頻

您可以通過微信群發(fā)助手將手機中的視頻發(fā)送給朋友。

1.登錄微信，進入微信設置界面。

2.在設置中找到該功能，然后單擊“功能”。

3.進入功能頁面后，可以看到“群發(fā)助手”

4.進入群發(fā)助手，選擇“開始群發(fā)”。

5.然后在出現(xiàn)的頁面上選擇“新批量發(fā)送”。

6.選擇新的組發(fā)送后，將出現(xiàn)一個選擇收件人的頁面。選擇要分組發(fā)送郵件的收件人。你可以在這里選擇20多個朋友。

7.選擇后“下一步”，然后群發(fā)信息輸入框中的號碼，選擇圖片應用，選擇手機中的視頻，完成后“發(fā)送”。

抖音短視頻操作怎么做

1)內(nèi)容的相關性

內(nèi)容相關性是指制作的內(nèi)容要與品牌相關，品牌或產(chǎn)品要處于相對重要的位置。當然，你也可以制作一些喜劇類的視頻，通過劇情設定，巧妙地將產(chǎn)品植入作為關鍵道具，但是這個劇本的制作能力其實是相當困難的，很難連續(xù)生成，也就是下面說的內(nèi)容可持續(xù)性。

2)內(nèi)容的可持續(xù)性

連續(xù)生成驚喜內(nèi)容就更難了，相信做過內(nèi)容的朋友都能感受到。因此，這些內(nèi)容大部分是由一個團隊中的新媒體內(nèi)容組織來的。但是，每個產(chǎn)品背后都有很多的技能、技術和知識。隨著產(chǎn)品的技術迭代和新產(chǎn)品的推出，其實這種技能和知識是普通企業(yè)可以持續(xù)生產(chǎn)的。肖春影視媒體的策劃、制作、、推廣等四位一體的團隊結(jié)構，高效的運作機制，可以為抖音提供持續(xù)的爆發(fā)性內(nèi)容。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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