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    淘寶旗艦店和專賣店的區(qū)別

    2022-06-22|15:53|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:328

    很多商家朋友在入駐天貓開店的時(shí)候,會(huì)發(fā)現(xiàn)天貓有旗艦店、專賣店、專營(yíng)店三大店鋪類型可以申請(qǐng)入駐。那么,同是天貓店,旗艦店、專賣店、專營(yíng)店有什么區(qū)別呢?

    淘寶旗艦店和專賣店的區(qū)別

    1、旗艦店

    商家以自有品牌或者排他授*入駐開設(shè)的店鋪。

    旗艦店可以有以下幾種類型:

    a. 經(jīng)營(yíng)一個(gè)自有品牌或者授*品牌的品牌旗艦店;(大部分商家申請(qǐng)的旗艦店都是這一類);

    b. 經(jīng)營(yíng)多個(gè)自有品牌商品且各品牌歸同一實(shí)際控制人的品牌旗艦店(天貓主動(dòng)邀請(qǐng)入駐);

    c. 賣場(chǎng)型品牌(服務(wù)類商標(biāo))所有者開設(shè)的品牌旗艦店(大部分類目天貓主動(dòng)邀請(qǐng)入駐,少部分類目可自主申請(qǐng)入駐)。

    一般來說,旗艦店只能賣一個(gè)品牌的產(chǎn)品,一個(gè)品牌只能開一家旗艦店。一些知名品牌有很多旗艦店,比如某某母嬰旗艦店、某某玩具旗艦店之類的。這些需要經(jīng)過天貓行業(yè)特批,不能自主申請(qǐng)。

    2、專賣店

    商家持品牌授*文件在天貓開設(shè)的店鋪。

    專賣店有以下幾種類型:

    a. 經(jīng)營(yíng)一個(gè)授*銷售品牌商品的專賣店;(絕大部分專賣店屬于這一類)

    b. 經(jīng)營(yíng)多個(gè)授*銷售品牌的商品且各品牌歸同一實(shí)際控制人的專賣店(天貓主動(dòng)邀請(qǐng)入駐)。

    c. 品牌(商標(biāo))權(quán)利人出具的授*文件不得有地域限制,且授*有效期不得早于入駐當(dāng)年的12月31日。

    一般來說,專賣店只能經(jīng)營(yíng)一個(gè)品牌,一個(gè)品牌可以擁有多家專賣店。天貓會(huì)根據(jù)品牌的整體平臺(tái)銷售情況控制該品質(zhì)專賣店數(shù)量,一個(gè)品牌能開設(shè)的專賣店數(shù)量也是有限制的。

    3、專營(yíng)店

    經(jīng)營(yíng)天貓同一招商大類下兩個(gè)及以上品牌商品的店鋪。

    專營(yíng)店有以下幾種類型:

    a. 經(jīng)營(yíng)兩個(gè)及以上他人品牌商品的專營(yíng)店;

    b. 既經(jīng)營(yíng)他人品牌商品又經(jīng)營(yíng)自有品牌商品的專營(yíng)店;

    c. 經(jīng)營(yíng)兩個(gè)及以上自有品牌商品的專營(yíng)店。

    d. 一個(gè)招商大類下專營(yíng)店只能申請(qǐng)一家。

    天貓三大店鋪類型命名規(guī)則:

    天貓旗艦店以品牌名稱命名;專賣店以品牌名稱+公司名稱命名;專營(yíng)店以公司名稱+類目名稱命名。

    除此三大店鋪類型之外,天貓還有一些特殊的店鋪類型及店鋪命名:

    4、賣場(chǎng)型旗艦店

    賣場(chǎng)型旗艦店其實(shí)也是屬于旗艦店的一種,名字也跟旗艦店一模一樣。區(qū)別在于,賣場(chǎng)型旗艦店以35類服務(wù)型商標(biāo)入駐,入駐主體基本是線上線下一些連鎖門店及商超。其中,代表性的店鋪例如“蘇寧旗艦店”。

    賣場(chǎng)型旗艦店以邀請(qǐng)入駐為主,入駐門檻要求較高。除了需要35類的服務(wù)型商標(biāo),店鋪賣的每一個(gè)品牌也需要品牌方的單獨(dú)授*。

    5、旗艦店

    旗艦店就是旗艦店,只是店鋪名稱上帶有“”兩字,單獨(dú)拿來說說,主要想揭示一下““兩字背后的意義”!

    簡(jiǎn)單的“”兩字,并不是商家想加就能加的,旗艦店目前天貓主動(dòng)邀請(qǐng)入駐的商家才能以命名!

    所以,天貓平臺(tái)目前的旗艦店要么是天貓比較早一批開店的商家,要么是天貓主動(dòng)邀請(qǐng)入駐品牌商家,妥妥的實(shí)力認(rèn)證啊。

    6、美妝店、個(gè)護(hù)店、童裝店、家具店等

    這些都是天貓19年后新出現(xiàn)的店鋪類型,來源于天貓新型商家招募計(jì)劃。對(duì)于那些還不符合天貓旗艦店招商入駐條件的商家,可以先開設(shè)美妝店、個(gè)護(hù)店等類目命名的新型店鋪。

    經(jīng)過天貓的考核之后,可以直接升級(jí)為天貓旗艦店,是天貓旗艦店的后備軍!

    很多商家朋友說,經(jīng)過考核才能升級(jí),那還不如一步到位直接申請(qǐng)旗艦店呢。沒辦法,入駐天貓旗艦店太難了,臣妾做不到啊。

    7、專屬店

    天貓專屬店來源于網(wǎng)紅帶貨的興起,為了獲得網(wǎng)紅明星帶來的流量紅利,天貓邀請(qǐng)網(wǎng)紅達(dá)人開設(shè)個(gè)人品牌的專屬店,例如“李佳琦專屬店“、“辛有志專屬店”等,天貓主動(dòng)邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)紅人開設(shè)的紅人店,店鋪類型跟專營(yíng)店差不多。

    8、網(wǎng)店、outlets店等

    這類店鋪類型跟絕大部分品牌沒有關(guān)系,屬于大品牌跟天貓直接談的合作計(jì)劃。印證了一句話,只要你實(shí)力足夠,什么都可以好談!

    至此,天貓所有的店鋪類型就都介紹清楚了。

    其實(shí),對(duì)大部分商家朋友來說,了解清楚旗艦店、專賣店、專營(yíng)店三大店鋪類型就足夠了,占據(jù)了天貓99.9%以上的店鋪數(shù)量,其他的店鋪類型和命名介紹也只是講講故事,增加點(diǎn)飯后談資罷了。

    目前,天貓主要招商店鋪類型是旗艦店,專賣店、專營(yíng)店招商名額少,部分類目甚至是停止招商的狀態(tài)。

    淘寶旗艦店和專賣店的區(qū)別

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