2022年1688消費(fèi)品現(xiàn)貨商品成長升級(jí)

2022年1688平臺(tái)為了和商家一起更好的服務(wù)好買家，提升買家采購體驗(yàn)，同時(shí)也為了降低商家在平臺(tái)經(jīng)營的理解成本，對(duì)消費(fèi)品現(xiàn)貨商品體系進(jìn)行了全新的規(guī)則以及產(chǎn)品升級(jí)。

一、升級(jí)背景：

1688消費(fèi)品現(xiàn)貨賽道將通過對(duì)商品的新品表現(xiàn)、價(jià)格力表現(xiàn)、內(nèi)容表現(xiàn)、服務(wù)表現(xiàn)、以及品效表現(xiàn)五個(gè)維度下的多項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)結(jié)合行業(yè)特征，進(jìn)行綜合評(píng)定后得出商品成長總分，依據(jù)商品成長總分將消費(fèi)品現(xiàn)貨商品體系劃分為3+1的商品結(jié)構(gòu)，3為分層，即：新的普通商品、潛力商品以及金冠商品。1為分類：即滿足規(guī)則的近30天新發(fā)商品。

隨著1688買家采購活躍度的不斷提升，以及為了更好的幫助買家在1688采購到有更好體驗(yàn)的消費(fèi)品現(xiàn)貨商品，平臺(tái)通過展開大量的數(shù)據(jù)測(cè)算以及買家數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)商品是否是新品且符合下游趨勢(shì)、價(jià)格是否有優(yōu)勢(shì)、商品內(nèi)容表達(dá)是否完整豐富、商品是否提供特色服務(wù)在很大程度上會(huì)影響商品的轉(zhuǎn)化表現(xiàn)，因此將買家關(guān)注的商品“確定性”的要求作為“前驗(yàn)”指標(biāo)增加到商品模型中。

對(duì)“后驗(yàn)”指標(biāo)由原來的買家數(shù)、交易額單一指標(biāo)調(diào)整為近30天品效表現(xiàn)(包含商品累計(jì)點(diǎn)擊次數(shù)、訪客到支付買家的轉(zhuǎn)化率、商品重復(fù)購買次數(shù)、商品買家數(shù)、商品客單價(jià))以及商品48小時(shí)攬收率、商品退款率在對(duì)應(yīng)的商品分層中做出了明確的要求。

批發(fā)平臺(tái)和下游零售平臺(tái)最大的差異在于每個(gè)行業(yè)都有各自垂直經(jīng)營的特色，因此本次商品分層體系升級(jí)充分考慮到各個(gè)行業(yè)的差異化并依據(jù)三級(jí)葉子類目該維度下的商品綜合表現(xiàn)最終得出商品總分。每個(gè)商品會(huì)基于平臺(tái)對(duì)該葉子類目下高品效的商品進(jìn)行算法分析，給出診斷以及優(yōu)化建議，在商家完成商品優(yōu)化2日內(nèi)，平臺(tái)更新成長分。

本次規(guī)則升級(jí)預(yù)計(jì)正式生效時(shí)間：5月31日，在此期間原金冠商品標(biāo)暫時(shí)保留，對(duì)原金冠標(biāo)不進(jìn)行優(yōu)化的商品預(yù)計(jì)于7月15日下線，7月15日之前新老金冠標(biāo)準(zhǔn)并存，7月15日之后全部按照新的商品成長規(guī)則，僅商品分≥100分的商品才為金冠品。本次升級(jí)內(nèi)容適用于：1688消費(fèi)品現(xiàn)貨商品。

二、升級(jí)核心變化：

1、引進(jìn)消費(fèi)品現(xiàn)貨商品成長總分：

消費(fèi)品商品成長總分=新品表現(xiàn)+價(jià)格表現(xiàn)+內(nèi)容表現(xiàn)+服務(wù)表現(xiàn)+品效表現(xiàn);滿足規(guī)則的近30天新發(fā)商品可獲得新品加分，決定商品能否成長為新的金冠商品核心參考的是品效分，只有商品達(dá)到該葉子類目對(duì)應(yīng)的金冠品品效水位線且在其余四個(gè)維度的得分不低于行業(yè)平均值才能升級(jí)為平臺(tái)消費(fèi)品現(xiàn)貨賽道下新的金冠商品，商品得分越高獲得的平臺(tái)扶持流量越多。

2、簡(jiǎn)化消費(fèi)品現(xiàn)貨商品原有分層：

①商品分層調(diào)整為：普通商品、潛力商品、金冠商品;原超級(jí)新品、超級(jí)金冠下線;

②原通天打爆升級(jí)為商品躍遷成新的金冠品后的“加速成長通道”不再納入商品分層體系;

③原鎮(zhèn)店之寶歸屬于櫥窗位商品，設(shè)置后享有更多平臺(tái)權(quán)益，不再納入商品分層體系;

④原“商機(jī)商品”名稱調(diào)整為“行業(yè)招募”規(guī)則保持不變。

3、調(diào)整近30日新發(fā)規(guī)則以及新品分層

①新品同款發(fā)布排名不再參考淘寶發(fā)布排名，僅參考1688站內(nèi)數(shù)據(jù)，1688站內(nèi)發(fā)布順序排名由≤3調(diào)整為≤5;

②新品分層由原來的30天新發(fā)商品—待優(yōu)化新品——普通新品——潛力新品——超級(jí)新品更改為：近30天新發(fā)商品與新品標(biāo)商品，新品不再有單獨(dú)的商品成長體系，新品標(biāo)即：滿足調(diào)整后的消費(fèi)品近30日新發(fā)規(guī)則且商品分層達(dá)到潛力商品。只有滿足新品標(biāo)要求的新品在前臺(tái)導(dǎo)購場(chǎng)景才會(huì)對(duì)買家展示“上新”標(biāo)。

三、升級(jí)內(nèi)容詳細(xì)解讀：

1、商成長分維度解讀：

①總體概括：1688消費(fèi)品現(xiàn)貨按照新品表現(xiàn)、價(jià)格表現(xiàn)、內(nèi)容表現(xiàn)、服務(wù)表現(xiàn)以及品效表現(xiàn)五個(gè)維度綜合衡量一個(gè)商品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。其中品效表現(xiàn)是決定一個(gè)商品是否能在該三級(jí)葉子類目下成長成為新的金冠商品的最重要的維度 。

②五大維度整體解讀：

新品表現(xiàn)：新品表現(xiàn)是由近30天新發(fā)規(guī)則、下游趨勢(shì)熱度以及新品破零速度三項(xiàng)指標(biāo)構(gòu)成，用來綜合衡量一個(gè)商品的新品質(zhì)量。

價(jià)格表現(xiàn)：價(jià)格表現(xiàn)由商品發(fā)布價(jià)格合理性、起批量/運(yùn)費(fèi)設(shè)置合理性以及同款商品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力四個(gè)指標(biāo)來綜合衡量一個(gè)商品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

內(nèi)容表現(xiàn)：內(nèi)容表現(xiàn)是由內(nèi)容商品基礎(chǔ)圖文內(nèi)容表達(dá)以及商品視頻表達(dá)完整度兩大核心指標(biāo)構(gòu)成的，平臺(tái)鼓勵(lì)商品走向內(nèi)容化，對(duì)視頻內(nèi)容越豐富的商品提供額外加分

服務(wù)表現(xiàn)：服務(wù)表現(xiàn)主要由基礎(chǔ)服務(wù)能力(攬收時(shí)效、非買家主觀退款、商家3分鐘旺旺響應(yīng)速度)以及特色服務(wù)兩大指標(biāo)衡量商品的服務(wù)能力，其中特色服務(wù)作為加分項(xiàng)。

品效表現(xiàn)：品效表現(xiàn)是由近30天以下五個(gè)指標(biāo)構(gòu)成來衡量商品效能的，分別是商品累計(jì)點(diǎn)擊次數(shù)、訪客到支付轉(zhuǎn)化率、商品重復(fù)購買次數(shù)，商品買家數(shù)，商品客單價(jià)。是判斷一個(gè)商品是否能成長為新的金冠商品最重要的維度。

2、商家成3+1分層分類解讀：

①商品分層：1688消費(fèi)品商品分為普通商品、潛力商品以及金冠商品。普通商品的商品成長分小于60分，其中0分商品為違規(guī)下架商品或者非公開市場(chǎng)現(xiàn)貨商品或商品星級(jí)五星以下商品。潛力商品的成長≥60但<100分，且需要滿足商品屬性基本填寫要求以及行業(yè)基礎(chǔ)服務(wù)指標(biāo)不能低于該行業(yè)相關(guān)指標(biāo)倒數(shù)20%水位線。

新金冠品的成長分大于等于100分，且需要滿足商品屬性基本填寫要求以及行業(yè)基礎(chǔ)服務(wù)指標(biāo)不能低于行業(yè)該指標(biāo)中位數(shù)。注意：只有達(dá)到潛力商品才能享受平臺(tái)流量扶持，才能進(jìn)入1688首頁APP為你推薦商品池才能獲得搜索曝光扶持;

②商品分類：1688消費(fèi)品商品分為“近30天新發(fā)商品”以及“非近30天新發(fā)商品”滿足條件的新品享有特殊權(quán)益(具體參考新品解讀)不再有單獨(dú)的成長體系。

③鎮(zhèn)店之寶：消費(fèi)品現(xiàn)貨商品鎮(zhèn)店之寶歸屬為櫥窗位商品，成長為新的金冠商品后設(shè)置成為鎮(zhèn)店之寶的商品享有更多平臺(tái)權(quán)益(預(yù)計(jì)6.30上線旺鋪首頁櫥窗自動(dòng)展示模塊)。

④新品規(guī)則與權(quán)益解讀：

核心變化：近30天新發(fā)商品規(guī)則同款發(fā)布數(shù)量從站內(nèi)≤3款調(diào)整為≤5款，且不再參考淘寶同款發(fā)布順序;簡(jiǎn)化新品層級(jí)，僅分為“近30日新發(fā)商品”和“新品標(biāo)商品”且面向買家展現(xiàn)的“新品”標(biāo)僅針對(duì)新品標(biāo)商品展示。

四、1688現(xiàn)貨商品平臺(tái)導(dǎo)購側(cè)打標(biāo)升級(jí)

核心變化：

①平臺(tái)面向買家的導(dǎo)購標(biāo)簽簡(jiǎn)化，搜索列表頁、首頁為你推薦商品標(biāo)僅展示“上新”、“尖貨”、“1688嚴(yán)選”標(biāo);

②鎮(zhèn)店之寶標(biāo)作為商家櫥窗位設(shè)置的自運(yùn)營商品將在旺鋪中重點(diǎn)展示(待上線)以及商品詳情頁展示;

商品打標(biāo)規(guī)則：

①尖貨標(biāo)：滿足新金冠(商品成長分>100分)且商家是行業(yè)優(yōu)選商家;

②上新標(biāo)：滿足近30日新發(fā)商品規(guī)則，且命中行業(yè)重要屬性，商品成長分≥60達(dá)到潛力層級(jí);

③1688嚴(yán)選標(biāo)：帶有流通商業(yè)抽傭?qū)傩缘纳唐?符合門檻的廠貨通商品)。

商品標(biāo)互斥規(guī)則 ：

①新品和尖貨/鎮(zhèn)店之寶標(biāo)互斥，當(dāng)新品標(biāo)商品處于30天新品周期內(nèi)，僅展示新品標(biāo)，新品標(biāo)結(jié)束后展示尖貨/鎮(zhèn)店之寶;

②尖貨/鎮(zhèn)店之寶標(biāo)互斥，鎮(zhèn)店之寶僅在商品詳情頁(OD)展示，當(dāng)設(shè)置成為鎮(zhèn)店之寶的新金冠商品同時(shí)也是行業(yè)優(yōu)選商家，商品搜索頁、推薦列表頁以及商品詳情頁僅展示尖貨標(biāo);

③新品和1688嚴(yán)選標(biāo)互斥，當(dāng)新品標(biāo)商品處于30天新品周期內(nèi)，僅展示新品標(biāo)，新品標(biāo)結(jié)束后展示1688嚴(yán)選;

④1688嚴(yán)選和尖貨/鎮(zhèn)店之寶標(biāo)互斥，如果商品為1688嚴(yán)選商品，商品搜索頁、推薦列表頁以及商品詳情頁僅展示1688嚴(yán)選標(biāo)。

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