為規(guī)范京東經(jīng)營(yíng)秩序，保障消費(fèi)者合法權(quán)益，京東將對(duì)虛假宣傳場(chǎng)景進(jìn)行專項(xiàng)管控。

請(qǐng)各位商家/供應(yīng)商朋友們對(duì)您店鋪內(nèi)所售商品進(jìn)行自查，如發(fā)現(xiàn)存在頁(yè)面宣傳的信息與實(shí)物信息不一致的情形，請(qǐng)您于3月9號(hào)之前完成整改，3月10號(hào)開始將針對(duì)該類型違規(guī)進(jìn)行專項(xiàng)排查。

一、虛假宣傳場(chǎng)景說明

場(chǎng)景定義：商家違反法律法規(guī)、協(xié)議規(guī)則等，在信息發(fā)布中含有與實(shí)物表現(xiàn)不一致或不實(shí)信息內(nèi)容，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為;

包括但不限于通過文字、圖片、視頻等方式明示或暗示與商品實(shí)際內(nèi)容不相符的虛假信息;

使消費(fèi)者對(duì)商品本身(基本屬性、價(jià)格、產(chǎn)地、生產(chǎn)者、用途、性能、規(guī)格、等級(jí)、主要成分、生產(chǎn)日期及保質(zhì)期、有效期限、檢驗(yàn)合格證明(如有)、使用方法說明書(如有)、數(shù)量、瑕疵等)、品牌、外包裝、發(fā)貨情況、交易附帶物、售后服務(wù)等信息等產(chǎn)生誤解的行為。

二、虛假宣傳典型違規(guī)案例

(一)品牌虛假宣傳：頁(yè)面中宣傳的品牌(包括標(biāo)題、主圖、品牌、商詳?shù)饶K中出現(xiàn)的品牌信息)與商品實(shí)物品牌(實(shí)物主體、實(shí)物包裝等)不一致。

(二)食品類虛假宣傳

1、普通食品虛假宣傳保健功效，保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能;

2、保健食品虛假宣傳醫(yī)療功效，如：預(yù)防緩解感冒、增強(qiáng)體質(zhì)、促進(jìn)智力發(fā)育、止咳化痰、清除肺結(jié)節(jié)、防癌、治療關(guān)節(jié)炎肩周炎等;

3、營(yíng)養(yǎng)成分含量宣稱虛假宣傳，描述食品中能量或營(yíng)養(yǎng)成分含量水平的聲稱如“高、低、無(wú)”等，需滿足一定的含量聲稱的要求和條件，如低脂需滿足營(yíng)養(yǎng)成分中脂肪含量≤3g/100g固體或≤1.5g/100ml液體)

(三)化妝品類虛假宣傳

1、普通化妝品虛假宣傳特殊化妝品功效

2、化妝品虛假宣傳醫(yī)療功效

(四)母嬰類虛假宣傳

1、普通食品虛假宣傳嬰幼兒輔食，商詳需要標(biāo)明嬰幼兒谷類輔助食品，執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為GB10769

2、嬰幼兒配方奶粉虛假宣傳涉及疾病預(yù)防治療功能或保健作用

(五)醫(yī)療器械類虛假宣傳

1、醫(yī)療器械功能超范圍宣傳，如：調(diào)節(jié)紊亂腦電波、抗抑郁、抗焦慮、降低疲勞

2、醫(yī)療器械功效夸大宣傳：如：安全、無(wú)毒副作用、天然等

(六)3C家電類虛假宣傳

1、家電類宣傳靜音性能，商詳需提供相關(guān)檢測(cè)報(bào)告或靜音認(rèn)證證書

2、移動(dòng)電源容量單位虛假宣傳，移動(dòng)電源的額定容量單位為安培小時(shí)A·h或毫安小時(shí)mA·h

3、手機(jī)數(shù)碼類宣傳防藍(lán)光功能，商詳需提供相關(guān)檢測(cè)報(bào)告

(七)服飾類虛假宣傳

1、材質(zhì)含量宣稱虛假宣傳纖維組成的產(chǎn)品，在纖維名稱的前面或后面加“100%”，或在纖維名稱的前面加“純”或“全”表示，如“純棉”、“100棉”

(八)酒類虛假宣傳

1、誘導(dǎo)飲酒， 明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效

(九)其他虛假宣傳

1、絕對(duì)化用語(yǔ)，如：最、第一、頂級(jí)等

2、未獲得專利商品卻宣傳專利，涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的宣傳，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號(hào)和專利種類;

3、商品廣告使用虛構(gòu)的數(shù)據(jù)，涉及數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處或提供相關(guān)檢測(cè)報(bào)告。

4、未獲得獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)證證書，如未取得地理標(biāo)志認(rèn)證違規(guī)宣傳西湖龍井茶

三、虛假宣傳違規(guī)的處置手段

品牌類虛假宣傳：

非品牌類虛假宣傳：

四、如何識(shí)別商品是否存在虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)

1、方式：

1)京東以普通或非專業(yè)人員的知識(shí)水平對(duì)樣本與商品描述或相關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行比對(duì)，發(fā)現(xiàn)樣本存在商家違反法律法規(guī)、協(xié)議規(guī)則等，在信息發(fā)布中含有與實(shí)物表現(xiàn)不一致或不實(shí)信息內(nèi)容，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為;

2)京東將樣本送交檢測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢驗(yàn)檢測(cè)，發(fā)現(xiàn)樣本存在商家違反法律法規(guī)、協(xié)議規(guī)則等，在信息發(fā)布中含有與實(shí)物表現(xiàn)不一致或不實(shí)信息內(nèi)容，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為;

3)京東通過消費(fèi)者或品牌方向京東提供的其自商家店鋪購(gòu)買的商品實(shí)物、圖片、評(píng)價(jià)等信息，發(fā)現(xiàn)商家店鋪存在商家違反法律法規(guī)、協(xié)議規(guī)則等，在信息發(fā)布中含有與實(shí)物表現(xiàn)不一致或不實(shí)信息內(nèi)容，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為;

4)京東通過商品信息層面，發(fā)現(xiàn)商家店鋪存在商家違反法律法規(guī)、協(xié)議規(guī)則等，在信息發(fā)布中含有與實(shí)物表現(xiàn)不一致或不實(shí)信息內(nèi)容，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為;

5)京東通過其他途徑獲得商品信息或線索，發(fā)現(xiàn)商家店鋪存在商家違反法律法規(guī)、協(xié)議規(guī)則等，在信息發(fā)布中含有與實(shí)物表現(xiàn)不一致或不實(shí)信息內(nèi)容，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。

2、包括不限于以下情形：

包括但不限于通過文字、圖片、視頻等方式明示或暗示與商品實(shí)際內(nèi)容不相符的虛假信息，使消費(fèi)者對(duì)商品本身(基本屬性、價(jià)格、產(chǎn)地、生產(chǎn)者、用途、性能、規(guī)格、等級(jí)、主要成分、生產(chǎn)日期及保質(zhì)期、有效期限、檢驗(yàn)合格證明(如有)、使用方法說明書(如有).數(shù)量、瑕疵等)、品牌、外包裝、發(fā)貨情況、交易附帶物、售后服務(wù)等信息等產(chǎn)生誤解的行為。

五、如何避免出現(xiàn)虛假宣傳違規(guī)

1、發(fā)布商品時(shí)要保證信息填寫準(zhǔn)確。

2、發(fā)布商品時(shí)注意信息填寫，標(biāo)題、品牌、屬性、主圖、商詳?shù)刃畔⑿枰３忠恢隆?/p>

3、發(fā)貨時(shí)注意實(shí)物與宣傳的信息要素保持一致。

4、盡可能在主圖與商詳中上傳可以證明商品品牌的信息

六、被判定違規(guī)后需要如何申訴

1、申訴位置：京麥-店鋪-店鋪體檢-店鋪合規(guī)-待處理

2、申訴材料：如被判定為品牌類虛假宣傳，需要根據(jù)違約單上展示的商品編碼上傳帶有品牌信息證明的商品本體(如帶品牌信息的實(shí)物本體、外包裝、吊牌、說明書等)、商品的進(jìn)貨證明、商品的庫(kù)存證明等能正品商品實(shí)物與宣傳品牌一致的圖片材料。

3、申訴時(shí)間：商家需要在收到違約單的7天內(nèi)進(jìn)行申訴申訴材料

4、申訴結(jié)果：如申訴成功，店鋪所有限權(quán)將立刻解除，如申訴失敗或超期未申訴，店鋪將按照違約單中的處置項(xiàng)及處置時(shí)間正常執(zhí)行限權(quán)。

5、申訴材料提交錯(cuò)誤解決方式：如申訴材料提交不足或提交錯(cuò)誤，可以聯(lián)系客服進(jìn)行材料補(bǔ)充進(jìn)行申訴。

6、申訴通過后限權(quán)解除：如申訴通過，所有限權(quán)授權(quán)將進(jìn)行解除，下架的商品可以修改標(biāo)題后再次提交恢復(fù)在售狀態(tài)，如限權(quán)未解除可以有限查詢是否存在其他違約單，如核實(shí)無(wú)其他違約單的情況下仍存在限權(quán)，可以聯(lián)系客服咨詢?cè)斍椤?/p>

七、虛假宣傳違規(guī)程度嚴(yán)重、極其嚴(yán)重”指哪些情形?

包含但不限于以下情形：

1)商家發(fā)布商品存在大量虛假宣傳場(chǎng)景違規(guī)的

2)虛假宣傳場(chǎng)景累計(jì)超過三次以上違規(guī)的

3)商家惡意規(guī)避或?qū)固摷傩麄鲌?chǎng)景違規(guī)行為判定的

4)因虛假宣傳場(chǎng)景引起消費(fèi)者投訴及輿情的

5)因虛假宣傳場(chǎng)景引起政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)等行政建議或管控的

6)虛假宣傳場(chǎng)景下拒絕配合京東提供資質(zhì)材料的

7)虛假宣傳場(chǎng)景下提供假資質(zhì)材料證明的

8)虛假宣傳場(chǎng)景下提供資質(zhì)證明后仍出現(xiàn)客訴的

9)拒絕配合京東針對(duì)虛假宣傳場(chǎng)景整改的

京東虛假宣傳場(chǎng)景有哪些？有何規(guī)則？

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局令第37號(hào)《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》于2023年5月1日正式實(shí)施，內(nèi)容中強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)全面、真實(shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)地披露商品或者服務(wù)信息，保障消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)，嚴(yán)禁對(duì)商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

本次京東平臺(tái)規(guī)則部編寫的《虛假宣傳藍(lán)皮書》，是零售行業(yè)內(nèi)首次關(guān)于商品虛假宣傳類場(chǎng)景以及部分違規(guī)宣傳場(chǎng)景解析的全面整合，希望對(duì)所有網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營(yíng)者的合規(guī)經(jīng)營(yíng)有所幫助。

適用范圍：本章節(jié)為3C辦公用品，適合經(jīng)營(yíng)3C辦公用品的自營(yíng)和第三方合作平臺(tái)商家。

1、3C辦公用品—規(guī)格參數(shù)/單位尺寸

移動(dòng)電源容量單位統(tǒng)一為安時(shí)(Ah)或毫安時(shí)(mAh)，禁止出現(xiàn)與電源毫安數(shù)無(wú)關(guān)的數(shù)字混淆視聽，如：50000M，80000M等。規(guī)格參數(shù)需如實(shí)標(biāo)注電池容量與額定容量，禁止虛標(biāo)容量。

*電池容量是衡量電池性能的重要性能指標(biāo)之一，電池容量按照不同條件分為實(shí)際容量、理論容量與額定容量。電池容量是指電池存儲(chǔ)電量的大小。額定容量是指銘牌上所標(biāo)明的電機(jī)或電器在額定工作條件下能長(zhǎng)期持續(xù)工作的容量。

2、 3C辦公用品—防藍(lán)光/護(hù)眼

合規(guī)分析：

《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條：經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

宣稱防藍(lán)光必須符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，建議提供權(quán)威有效的防藍(lán)光檢測(cè)報(bào)告證明。

3、3C辦公用品— 產(chǎn)品性能數(shù)據(jù)

合規(guī)分析：

《中華人民共和國(guó)廣告法》第十一條：廣告內(nèi)容涉及的事項(xiàng)需要取得行政許可的，應(yīng)當(dāng)與許可的內(nèi)容相符合。

廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。涉及具體功能數(shù)據(jù)需提供相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)源或檢測(cè)報(bào)告。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。