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    淘寶訂閱優(yōu)質內容導購標準是什么?有什么規(guī)則

    2022-06-24|11:57|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀:76

    如今說到商家圍繞商品創(chuàng)作“好看”“有用”的內容,以圖文、視頻方式引導消費者瀏覽閱讀,完成種草和分享。內容導購包含的發(fā)布類型為:圖文搭配、視頻搭配、買家秀、圖文評測、視頻評測、主題清單。那么、淘寶訂閱優(yōu)質內容導購標準是什么?有什么規(guī)則?下面來看看吧。



    淘寶訂閱優(yōu)質內容導購標準是什么?

    內容方向:

    1)好看:主題式的美好物品分享,傳遞美感(穿搭/高顏值/買家秀)

    2)有用:經驗、體驗、效果等分享,傳遞知識(開箱/測機/買家秀)

    內容領域:

    類目屬性:女裝/飾品/女鞋/包配/美妝/家居/手機殼/潮牌/童裝/寵物

    垂直領域:電腦/影音/電玩/二次元/園藝/戶外

    根據(jù)訂閱來訪的用戶偏好,第一階段重點落地品類:

    服飾行業(yè):女裝/飾品/箱包/女鞋/運動

    快消行業(yè):美妝/香薰/潮玩/母嬰(非標)

    消電行業(yè):電腦裝機/手機殼/游戲電玩/音響耳機

    基礎原則:

    符合訂閱內容發(fā)布規(guī)范:yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/qmszgs

    文案要求

    描述完整且具有可讀性

    有明確主題,情感表述正面、真實

    貨品要求

    符合主題調性的在線商品(包含預售/預上新)

    單條內容至少包含一個商品

    圖片要求

    圖片不含牛皮癬

    圖片要清晰、有質感,拍攝自然隨性,具有真實感;

    不帶任何外部網(wǎng)站logo信息(如微博/小紅書等)

    杜絕宮格拼圖(新版本大圖模式下將出現(xiàn)排版錯亂)

    分行業(yè)優(yōu)質內容標準:

    主題清單類型(適用全行業(yè))

    優(yōu)質內容特點

    1、單條內容對應商品至少5個以上

    2、單條內容商品均與參與的主題相關。主題指同一風格/系列/使用場景等,如#韓式休閑風#、#2022新春系列#、#約會穿搭#

    3、圖片清晰美觀,可以是商品圖或者模特圖,無牛皮癬(不影響閱讀的品牌logo除外,設計元素除外)

    4、如為商品圖,一張圖片只突出一個商品,如為模特圖,一張圖片模特數(shù)量不超過2個,且均與對應商品相關(男女裝必須為商品上身圖)

    5、文案需要與主題相關,不做時效性利益點表達

    搭配類型:

    1、服裝類(含女裝、運動裝)

    優(yōu)質內容特點

    1)發(fā)布類型以圖文搭配為主

    2)搭配圖必須有人物出鏡(模特展示完整,可適當裁頭(構圖需飽滿,突出穿搭)),不出現(xiàn)商品圖或多個圖片拼圖(超過3個)

    3)構圖美觀,人物占比圖片2/3以上,突出從頭到腳的搭配,模特或走或坐,沒有明顯商品擺拍痕跡 4)背景干凈,圖片突出人物穿搭,如果是復雜的場景圖,拍攝上突出人物或者場景虛化處理

    5)單條內容圖片至少4張以上,且每張圖片帶至少一個標簽,標簽文案有吸引力,突出特點、風格、場景

    2、飾品

    優(yōu)質內容特點

    1)發(fā)布類型以圖文搭配為主

    2)圖片至少4張以上,且圖片之間風格統(tǒng)一,商品以同一系列,突出系列化主,色系協(xié)調

    3)圖片為擺拍或者上身圖,突出商品,適當放大商品局部

    4)若增加錨點,錨點不遮擋商品

    3、箱包

    優(yōu)質內容特點

    1)發(fā)布類型以圖文搭配為主

    2)圖片至少4張以上,且圖片之間風格統(tǒng)一,色系協(xié)調

    3)圖片需保證商品清晰可見,可為設計過的商品圖,或者上身效果圖

    4)商品圖適當增加設計元素,突出商品“好看”的部分

    4、鞋類(含女鞋、運動鞋)

    優(yōu)質內容特點

    1)圖片至少4張以上,且圖片之間風格統(tǒng)一,色系協(xié)調

    2)突出全身穿搭,強調穿搭效果

    3)圖片增加設計,對目標商品做放大,突出商品細節(jié)

    5、童裝類

    優(yōu)質內容特點

    1)主題要求:

    -發(fā)布關于寶寶的穿搭分享,也可以是親子裝的穿搭分享的“圖文搭配”

    -建議兩個方向:【方向一】多件單品平鋪的純粹穿搭方案介紹【方向二】真人穿搭效果展示,如寶寶棚拍、街拍。(具體可參看優(yōu)秀案例)

    2)圖片要求:

    -至少4張以上,且圖片之間風格/排版統(tǒng)一(比如3個排版圖+1個實景圖即為風格不統(tǒng)一);

    -單品平鋪介紹穿搭方案的,需要為多件單品同時出現(xiàn),展示全套look(詳見優(yōu)秀案例);真人試穿的,需要寶寶或親子出鏡。

    -可將圖片進行排版編輯,如設置圖片底色(與衣服形成顏色呼應)或增加文字注釋等。

    3)標簽要求:

    -若增加標簽,標簽不重疊、不遮擋商品/臉部五官等關鍵部位

    -標簽文案可對產品名稱進行美化表達(如飯團斜挎包包??,盡可能不通過硬廣引流(如請點鏈接?)

    4)文案要求:

    -穿搭技巧傳遞類:如純粹穿搭方案分享,建議您在說明穿搭含的單品之外,增加一些穿搭技巧的傳遞。

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

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