京東搜索人群溢價(jià)是什么?實(shí)操如何設(shè)置人群溢價(jià)
2022-06-30|10:19|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:305
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現(xiàn)如今提起京東快車有安排搜索人群溢價(jià),很多新人才開始操縱,不是很了解這個(gè)東西,那么、京東搜索人群溢價(jià)是什么?實(shí)操如何設(shè)置人群溢價(jià)?
如何設(shè)人群溢價(jià)?
搜索溢價(jià)是在單元級(jí)別的詞上的一種定向功能。引用dmp中的人群包來(lái)圈定人群,對(duì)每個(gè)人群包設(shè)溢價(jià)系數(shù)。
當(dāng)用戶發(fā)起搜索匹配到推廣結(jié)果時(shí),假如用戶命中了設(shè)置的某個(gè)人群,獲取該人群的溢價(jià)比例(假設(shè)x%),并用詞出價(jià)*(1+x%)去參加競(jìng)價(jià),可以提高露出的概率,并獲得更高的點(diǎn)擊與轉(zhuǎn)化效果。
功能入口推薦:
①京東快車->新增/編輯快車單元->搜索人群設(shè)置。
②快車->計(jì)劃->單元->搜索人群。
1.添加搜索人群,點(diǎn)擊+引用dmp人群,可通過引用該賬戶下的定向包來(lái)圈定營(yíng)銷人群;也可新增搜索人群,新增步驟可參考dmp使用指南。
選擇多個(gè)人群后,符合任意人群定向的用戶都會(huì)被圈定,并使用溢價(jià)后的詞出價(jià)參加競(jìng)價(jià),一個(gè)推廣單元最多可同時(shí)引用10個(gè)搜索人群。
2.設(shè)溢價(jià)系數(shù),引用搜索人群后,默認(rèn)系數(shù)為10%,設(shè)較高的系數(shù),才能提高在目標(biāo)人群中的曝光機(jī)會(huì),進(jìn)而獲得更好的轉(zhuǎn)化效果。
0%≤溢價(jià)系數(shù)≤1000%,即最高為原出價(jià)的11倍。系數(shù)設(shè)置后,對(duì)兩個(gè)端均實(shí)時(shí)生效。
3.啟動(dòng)/暫停/棄用操縱。啟動(dòng)操縱后,該搜索人群狀態(tài)為“推廣中”,會(huì)觸發(fā)溢價(jià),溢價(jià)后的效果可在搜索人群報(bào)表中查看。
暫停操縱后,該搜索人群狀態(tài)為“暫停”,不會(huì)再觸發(fā)溢價(jià),但相關(guān)的歷史效果仍可在搜索人群報(bào)表中查看。
棄用操縱后,該搜索人群與該單元解除關(guān)系,相關(guān)的效果數(shù)據(jù)也無(wú)法再查看,請(qǐng)謹(jǐn)慎使用。
如使用后悔效果不佳會(huì)有兩方面的原因:
1、若是出現(xiàn)價(jià)格太高:第一商權(quán)重下滑,需要出更高的價(jià)格來(lái)維持之前的、排名,第二個(gè)就是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加大漲。
2、若是開快車沒有展現(xiàn),:看看余額是否不足?導(dǎo)致計(jì)劃展現(xiàn)減少,快車賬戶至少要保持在計(jì)劃的2倍以上。
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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