運(yùn)營必備電商短視頻怎么做?如何實現(xiàn)彎道超車
2022-07-30|07:23|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀:86
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長江后浪推前浪,前浪被無情的排在沙灘上,電商出現(xiàn)把一大批的線下商店排在了沙灘上,電商是個新鮮事物,但是隨著這幾年的發(fā)展,電商也變成了企業(yè)的一個傳統(tǒng)渠道,而現(xiàn)在,大家都說是新電商時代,短視頻、自媒體、直播帶貨,那些依靠一定的價格優(yōu)勢做店的朋友,變成了傳統(tǒng)電商,可以說是圖文電商,當(dāng)下新電商把一大批傳統(tǒng)電商排在了沙灘上。
電商把很多線下實體店,拍在了沙灘上
互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展太迅速了,這幾年帶給了我們翻天覆地的變化,電子商務(wù)這個新鮮的交易模式出來后,人們購物更加方便,足不出戶,可以購買到天涯海角的產(chǎn)品,這個在電子商務(wù)之前人們是很難想象的,因為電商的效率更高,辦公更集約化,消費(fèi)者不再受地理位置上的限制等等很多的因素,電商下產(chǎn)品的價格可以更低,在這個很有利的因素主導(dǎo)下,電商得到了迅速的發(fā)展,很多以線下交易為主的企業(yè),被拍在了沙灘上。
馬云先生說:很多人輸就輸在,對于新興事物,第一看不見,第二看不起,第三看不懂,第四來不及。
在那一波線下實體對戰(zhàn)電商的戰(zhàn)斗中,可以說電商是完勝,很多實體店后來感受到了寒冬,開始努力追逐做線上的業(yè)務(wù),但是趕不上,來不及了。舉個例子:一家開始創(chuàng)業(yè)做電商的人,依托當(dāng)?shù)氐囊粋€批發(fā)商,開始做網(wǎng)店,等網(wǎng)店做到一定的規(guī)模以后,會優(yōu)化自己的貨源渠道,之前那家給該網(wǎng)店供貨的批發(fā)商,剛開始確實是看不起,但是發(fā)現(xiàn)這個體量級挺大的,自己也開始做電商,開始努力追趕,但是發(fā)現(xiàn)真的來不及了。
可以這么總結(jié)當(dāng)時的電商從業(yè)者,他的經(jīng)驗遠(yuǎn)不如那些傳統(tǒng)的線下門店的店員,包括對產(chǎn)品知識的熟悉程度,還有付出的辛苦度,像一個實體店員一般都是站著上班,可以堅持一整天,有時候店鋪、賣出有活動的話,可能得堅持到很晚。
當(dāng)時的電商從業(yè)者剛好站在了那一波電子商務(wù)發(fā)展的風(fēng)口,當(dāng)然也付出一定的辛苦,學(xué)會了電商運(yùn)營,像很多線下的店員,雖然經(jīng)驗豐富,付出也不少,可是相對于風(fēng)口下的人來說,收入可能就會少很多了。
時代在變化,風(fēng)向已經(jīng)變了。
當(dāng)電商人還沉浸在昨日的喜悅中的時候,殊不知風(fēng)口已經(jīng)偷偷的變了。隨著科技的發(fā)展,5G的推出,電商不再是單純的圖文形式展現(xiàn)給消費(fèi)者了,當(dāng)鋪天蓋地的短視頻、自媒體、直播,正在興起的時候,作為電商人需要主動迎接變化,才能不被這個變化的時代所淘汰。
我記得大概今年5月份的時候,跟我一位從事電商多年的老朋友談?wù)撾娚痰淖兓亲鰳菲鞯?,對音樂有著很深的造詣,幾年前做電商的他也是挺順利的,?guī)模做的也還可以,而現(xiàn)在的生意卻是一落千丈,感覺被打回到解放前了,一度希望找個班上,開始工作,不想自己打拼了,在朋友的描述下,那些后起之秀的“小孩”們,真的是有一股子拼勁,當(dāng)他們開始錄制視頻的時候,自己完全看不起這種做法的,心想這才能賣多少錢,帶來多少轉(zhuǎn)化呢,但是當(dāng)這些人已經(jīng)積聚了一定的能量之后,開始爆發(fā)的時候,發(fā)現(xiàn)自己被拍在了沙灘上。
我發(fā)現(xiàn)電商從業(yè)者的思維神同步了之前很多線下店人的思維,就是馬云之前說的那個話:
很多人輸就輸在,對于新興事物,第一看不見,第二看不起,第三看不懂,第四來不及。
當(dāng)我們反應(yīng)過來努力追趕的時候,發(fā)現(xiàn)有點(diǎn)來不及了。現(xiàn)在的電商從業(yè)者就像是之前實體店的店員一樣,產(chǎn)品經(jīng)營比較豐富,付出的辛苦度可能也比較高,比如希望店鋪的某個產(chǎn)品賣出去10萬單的銷量,開始思考如何做付費(fèi)推廣,比例多少,如何做好搜索流量的引流,如何優(yōu)化好圖文描述,促銷、優(yōu)惠券等,維護(hù)好轉(zhuǎn)化率,但是我們經(jīng)??梢园l(fā)現(xiàn),也許人家一條視頻就可以達(dá)到如此的銷量。
風(fēng)口在變,風(fēng)向已經(jīng)變化了,現(xiàn)在的電商從業(yè)者已經(jīng)不在之前電商剛開始發(fā)展的風(fēng)口下了,現(xiàn)在雖然經(jīng)驗豐富、付出多,可能也一樣賺的比較少。
傳統(tǒng)電商擁抱時代變化,如何做好短視頻。
為了不被拍在沙灘上,傳統(tǒng)電商人需要作出改變,眼下通過短視頻、自媒體、直播都是對于電商很好的彌補(bǔ)形式,由于一個公司或者一個電商人的精力有限,可能不會每個方面都做,就做好做細(xì)一個方向的事情就可以了,這里我?guī)痛蠹铱偨Y(jié)一下,如何做好一個短視頻。
人物設(shè)定
一般一個好看的視頻都會有一個“主角”,故事情節(jié)的展現(xiàn),都是由這個主角表達(dá)出來的,比如我們看一部電影,或者電視劇,不同的演員會演出不同的效果,這里我們經(jīng)常會類比一些翻拍的電視劇,哪個演員演繹的更好一些等等的,這里的“主角”也是這個概念,“主角”一定要適應(yīng)自己的產(chǎn)品,能把整個視頻的情節(jié)演繹好。
視頻策劃
首先要策劃好主題的內(nèi)容,比如說一些節(jié)日的視頻,然后通過視頻如何能更更好的詮釋好這個節(jié)日,如果說希望引導(dǎo)顧客進(jìn)入店鋪進(jìn)行消費(fèi)的話,又需要配合什么樣的故事情節(jié),不同的節(jié)日、不同的需求會有不一樣的需求。
反轉(zhuǎn)植入
這個很簡單,就是在一個短視頻里一定要有不斷的反轉(zhuǎn),要有沖突點(diǎn),共鳴點(diǎn),用此手法,表達(dá)一些情感環(huán)節(jié)很好用,還可以用一些誤會表達(dá)一些幽默 。
總結(jié):今天給大家聊的這些內(nèi)容,主要是希望傳統(tǒng)的電商人,不要被時代拍在了沙灘上,面對時代的變化,我們要不斷的強(qiáng)化改變自身,在短視頻的賽道上慢慢實現(xiàn)追趕、超越。
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