淘寶直通車和關鍵詞分析
2022-07-06|10:57|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:176
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我自己的淘寶店鋪也曾遇到同樣的困惑,鼠標墊的某個圖在直通車里點擊率很高,但是一換到搜索的主圖里,數據就不好。
我當時猜測,直通車和搜索的用戶行為都一樣,通過關鍵詞篩選寶貝,唯一的不同就是位置不同,所以可能是周邊的寶貝會影響到這個寶貝的點擊率,但是這個分析只能是猜測,沒有數據證明。后來仔細分析,找到了真正的原因,因為在直通車里最大展現量的詞是“可愛鼠標墊",而在標題里最大展現量的詞是“游戲鼠標墊",所以,在直通車里測試的時候一款卡通形象的主圖點擊率很好,而放在搜索里點擊率就很差。
所以,直通車測圖如果要想準確,必須優(yōu)先保證直通車主展現詞和搜索里主展現詞盡量一致,同時測圖的數據要達到一定的點擊量。
注意,測圖不能用時間維度來衡量,比如有的寶貝投放量大,一天就幾千個點擊量,而有的寶貝投放量少,幾天也才幾十個點擊量。
我們把直通車主圖測試看成我們去征求意見,而每個點擊就可以看成一個"投票",所以調查的人越多,投票的結果就越精確,因此我自己店鋪主圖測試的最低要求是100個點擊量。
直通車的關鍵詞和標題里的關鍵詞有關系嗎?
標題的關鍵詞和直通車的質量得分有關系。直通車的質量得分有三個維度:創(chuàng)意質量、相關性、買家體驗。相關性指的是關鍵詞與寶貝類目、屬性及文本等信息的相符程度,而這個文本信息主要指的就是標題關鍵詞,標題里有的關鍵詞,如果有成交,放入直通車推廣-
般質量得分都不低。
每次改動標題,都可能影響到你直通車關鍵詞的質量得分,所以我們在改標題之前要關注幾個方面的數據:引流、成交、直通車詞。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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