淘寶直通車爆款投放技巧是什么?如何推爆款?
2022-12-26|18:11|發(fā)布在分類 / 多多運營| 閱讀:47
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在淘寶上做直通車的商家還是非常多的,有些人會利用直通車去打造爆款,但是這樣操作是需要有技巧的,不然你的爆款可能打造不起來,那么在打造爆款的時候在直通車上應該怎么設置投放呢?
淘寶直通車爆款投放技巧是什么?
第一步:直通車測款:
測試時間3-7天,最長不超過一周。尤其對于季節(jié)性寶貝來說(女裝是典型的季節(jié)性寶貝),可操縱的時間短,所以測試階段一定不能拖太久。且時間太長的話,市場波動太大,可能導致與初期分析市場的結果不一致。
數(shù)據(jù)方面,單品點擊量至少達到200以上,有些類目的條件要更高,我建議最好500以上,不然沒有可參考性。點擊率要達到行業(yè)均值的1.5倍以上,收藏加購達到行業(yè)均值即可。淘寶點擊率和轉化率任何一項不達標都會導致爆款打造失敗。
第二步:養(yǎng)分:
養(yǎng)分階段主要側重點擊率,要在詞和圖經(jīng)過測試都沒有問題的情況下才開始養(yǎng)分。點擊率要保持每日遞增,不能低于前一天。
展現(xiàn)量保持每日翻倍增長,起步的展現(xiàn)量至少保證2000以上,否則份額太少養(yǎng)不起權重,權重低的話分也不好養(yǎng)。點擊量要較前日遞增,在所有數(shù)據(jù)都保持增長的同時,計劃權重也會遞增。
第三步:增速:
結合新品排名遞增手段,以新品1-7天,7-14天為操縱節(jié)奏,如果節(jié)奏把握不好,會很難做。
點擊量要呈現(xiàn)爬坡式增長,遞增幅度越大效果越明顯,而數(shù)據(jù)起伏過大,失敗率也會上升。如果兩周內遞增無法引爆搜索,基本可以算失敗了。
轉化率配合搜索完成目標訂單量,起點不宜太高,否則后期容易造成后期無法跟上遞增的節(jié)奏。當然也不能太低,容易拖慢節(jié)奏。
第四步:穩(wěn)定:
1、直通車權重穩(wěn)定
日限額固定在一個范圍,直通車推廣點擊量穩(wěn)定。
2、搜索流量日漸迅速增長。
3、銷售量隨目標每日增長。
第五步:直搜結合
1、直通車緩慢減速:
逐漸降低推廣費用,同時優(yōu)化提高直通車。
2、直通車報表分析:
圍繞點擊率、收藏加購率、投產等多方面數(shù)據(jù)綜合分析。關鍵詞報表方面,刪除推廣效果差的關鍵詞,增加優(yōu)質關鍵詞推廣。
分析地域列表,刪除推廣效果差的地域;人群優(yōu)化方面也是刪除推廣效果差的人群。3-7天優(yōu)化一次。
淘寶直通車爆款的投放技巧就給大家分享完了,淘寶直通車如果利用的好,無論是給店鋪帶來穩(wěn)定的流量還是去打造店鋪的爆款,都是很容易的事情,所以如果你有打造爆款的需求,可以參考上面的方式來設置直通車。
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