奢侈品免費男裝代銷一件代發(fā),誠招代理
2022-07-06|10:25|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:130
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奢侈品服裝是來自各個行業(yè)的高端寶貝的聚合,其主要特征是高價格、高質量和高品位,包括許多行業(yè)中的許多高端寶貝。全球奢侈品服裝消費市場持續(xù)擴大,中國消費者是全球奢侈品服裝市場的主要消費群體。中國的奢侈品服裝的消費已占全球奢侈品服裝消費的二分之一,為全球奢侈品服裝消費的增長做出了重要貢獻。在2022年經(jīng)濟全球化進程加速的影響下,中國的奢侈品服裝呈現(xiàn)出消費本地化的趨勢,在線奢侈品服裝消費有足夠的增長空間。
奢侈品服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
奢侈品服裝是指“具有超越生存和發(fā)展基本需求的,獨特的,稀有的消費品”。對于奢侈品服裝的分類,根據(jù)服裝的檔次可分為入門級奢侈品服裝、中級奢侈品服裝、高檔奢侈品服裝;按照商品類別可以分為奢侈品男裝、大牌女裝、老年裝、童裝;按照消費感受可以分為傳統(tǒng)奢侈品服裝、新型奢侈品服裝。
自“品牌”概念誕生以來,奢侈品行業(yè)的發(fā)展歷程由此拉開。奢侈品服裝產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了上游的原材料采購、設計、生產(chǎn)等相關產(chǎn)業(yè);中游產(chǎn)業(yè)主要指奢侈品服裝的制造,涵蓋了男裝,大牌女裝,童裝等各個品類的最佳品牌和寶貝;下游是奢侈品服裝的營銷環(huán)節(jié)。當前,常見的銷售手段包括商場、專賣店、網(wǎng)店、微店等營銷模式。
中國奢侈品服裝的市場規(guī)模:境外消費遠高于國內(nèi)市場
國內(nèi)消費者是全球奢侈品服裝市場的主要消費群體,其在全球市場的消費量在2022年占40%,2022年占50%,并且這一增長態(tài)勢還在不斷上升。雖然2016年的消費量有所下降,但在2022年又迅速增長至900億歐元,同比增長12%;2022年,中國的奢侈品服裝消費增長至960億歐元,在全球奢侈品服裝消費總量的比重占到7%,約占消費規(guī)模的38%,2022年中國奢侈品消費規(guī)模為1000億歐元。
盡管我國的奢侈品服裝消費能力已成為世界第一,但它仍然受到國外消費行為的影響,國內(nèi)消費在奢侈品服裝總消費額中所占的份額繼續(xù)增加,但仍不到四分之一。中國消費者更習慣在海外消費。2022年,我國的奢侈品服裝國內(nèi)銷售額約為320億歐元,同比增長28%。在2022年經(jīng)濟全球化加速的影響下,海外消費被有效抑制,奢侈品服裝的消費將回歸國內(nèi),國內(nèi)線下消費將成為奢侈品服裝的主要消費手段,2022年的消費增長趨勢明顯。2022年,奢侈品服裝的“報復性”消費刺激品牌方不斷更換營銷策略,國內(nèi)的服裝價格有所下降,同時款式也更新穎,質量也比之前更高。
奢侈品行業(yè)競爭格局
細分寶貝競爭格局:手袋、珠寶/手表滲透率提高明顯
從各類奢侈品在消費市場中的滲透率來看,2022年影響力排名最靠前的是奢侈品服裝,滲透率為60%;首飾和奢侈品鞋緊隨其后,2022年的滲透率達到58%和56%;到2022年,由于經(jīng)濟全球化進程的加速,消費者線下購物習慣將會發(fā)生根本的改變,奢侈品服裝的購買率將會降低,滲透率將降至50%。由于經(jīng)濟全球化進程的加速,消費者的整體消費能力將會受到很大的影響,奢侈品服裝的銷量也會隨之降低。由于全球經(jīng)濟環(huán)境不太理想,這些消費者更傾向于購買具有良好保值性的珠寶和手表。據(jù)統(tǒng)計,2022年,奢侈品服裝的整體發(fā)展速度將會加速度前進,而中國市場的占比將會持續(xù)上升,達到世界總體市場的60%。
下游渠道分布:線上渠道和本土消費占比躍升
從奢侈品服裝的銷售渠道來看,自2022年經(jīng)濟全球化進程加速以來,奢侈品服裝的購買渠道發(fā)生了結構性變化,大量實體店鋪關閉,消費者通過移動電商平臺購買奢侈品服裝;此外,一些奢侈品服裝采用了別的營銷渠道,不斷布局中國本土市場。移動電商購買人數(shù)的比例從2022年的15%左右增加到2022年的40%。另一方面,由于經(jīng)濟全球化進程的加速,國外奢侈品服裝的消費量急劇下降,國內(nèi)奢侈品服裝消費已成為這類品牌新的經(jīng)濟增長點。
奢侈品服裝行業(yè)發(fā)展前景及趨勢分析
發(fā)展趨勢:中國消費市場保持增長
全球經(jīng)濟增長放緩和不確定的經(jīng)濟前景,給全球奢侈品服裝行業(yè)蒙上了陰影,但中國奢侈品服裝市場將繼續(xù)增長,消費者對本地消費的接受程度和消費主義將繼續(xù)增長,移動電商購物將持續(xù)增長。經(jīng)濟全球化進程加速的時代,中國奢侈品服裝的消費市場呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢:國外奢侈品服裝的消費量將持續(xù)降低,國內(nèi)品牌的奢侈品服裝將會持續(xù)增長,并達到70%的占比。
發(fā)展前景:中國市場率先回暖,引領行業(yè)復蘇
2022年,經(jīng)濟全球化進程的加速,奢侈品服裝的市場份額不斷上升,預計年增長率較2022年上升50%,中國的市場空間無比廣闊,持續(xù)保持著60%的年增長率,預計在2022年仍然可以保持著70%的增長率,為奢侈品服裝的世界市場發(fā)展發(fā)揮著不可替代的好處。
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