淘寶超級(jí)推薦產(chǎn)品計(jì)劃怎么設(shè)置好?怎么選擇人群的
2022-07-13|10:21|發(fā)布在分類 / 跨境運(yùn)營(yíng)| 閱讀:124
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本文大綱:淘寶超級(jí)推薦產(chǎn)品計(jì)劃怎么設(shè)置好?怎么選擇人群的 關(guān)于說起阿里媽媽超級(jí)推薦的特色功能之一就是新產(chǎn)品推廣功能,它主要有兩個(gè)關(guān)鍵功能,促進(jìn)點(diǎn)擊目標(biāo)幫我們盡可能獲得精準(zhǔn)訪客,第二個(gè)就是長(zhǎng)圖,幫我們提高點(diǎn)擊率,盡快入池。那么,淘寶超級(jí)推薦產(chǎn)品計(jì)劃怎么設(shè)置好?怎么選擇人群的?
我們先看新產(chǎn)品推廣的新產(chǎn)品核心人群,在新產(chǎn)品推廣計(jì)劃里,有4個(gè)新產(chǎn)品核心人群可以選擇。
第一種人群是爆款物品活躍人群,是指對(duì)本店鋪的爆款物品有收藏加購(gòu)成交等行為的人群,用該人群一定要注意,一定要跟新產(chǎn)品的人群是要一致的。不可以爆款賣給男同學(xué),新產(chǎn)品賣給女同學(xué),這樣會(huì)導(dǎo)致人群匹配錯(cuò)誤。
第二種人群是店鋪高活躍人群,是指近期深度瀏覽店鋪,對(duì)物品有瀏覽收藏加購(gòu)行為,領(lǐng)取過店鋪優(yōu)惠券的人群。
這和上個(gè)人群一樣,新產(chǎn)品的人群必須要契合店鋪人群,不得說店鋪是A人群,而新產(chǎn)品是賣給B人群的,這樣不行,如果店鋪沒有爆款,店鋪高活躍人群跟新產(chǎn)品是一類人群,那么人群標(biāo)簽也是精準(zhǔn)的。
請(qǐng)注意第一、第二個(gè)人群是針對(duì)店鋪內(nèi)部訪客,然后做二次觸達(dá)的人群,相對(duì)來講,只要店鋪或者爆款的人群標(biāo)簽精準(zhǔn),新產(chǎn)品標(biāo)簽就一定精準(zhǔn),因?yàn)檫@是店鋪內(nèi)部平移的過程。
第三種人群是相似店鋪優(yōu)質(zhì)人群,就是在相似店鋪瀏覽收藏加購(gòu)行為的人群,這個(gè)人群是看了跟你相似類型的店鋪,然后定向到這類人群,相對(duì)來講是4個(gè)人群里最不精準(zhǔn)的。
因?yàn)椴淮_定性太高,首先他根本就沒來過你的店,然后相似店鋪算法上的匹配標(biāo)簽又容易發(fā)生問題,所以不建議大家去選。
第四種人群是相似產(chǎn)品高潛人群,就是對(duì)與本店鋪產(chǎn)品的相似物品有瀏覽收藏加購(gòu)行為的人群,因?yàn)榫S度變小了,肯定要比相似店鋪好,所以在店鋪基礎(chǔ)不好的情況下,就可以用相似產(chǎn)品高潛人群。
所以,以上4個(gè)人群的優(yōu)化順序應(yīng)該是,首先有要求有爆款的選爆款物品活躍人群,因?yàn)樗麄兪且呀?jīng)買過你東西的人,所以他們的標(biāo)簽是最精準(zhǔn)的。
其次是店鋪高活躍人群,雖然他們沒有買,但至少對(duì)你的店鋪發(fā)生瀏覽行為了,發(fā)生收藏加購(gòu)了,發(fā)生興趣了,所以這類人群相對(duì)也可以。
第三是相似產(chǎn)品高潛人群,如果第一第二個(gè)不行,就選這個(gè)人群,最后是相似店鋪人群,我覺得是最差的,因?yàn)楫?dāng)中跨的店實(shí)在太多。
接著會(huì)讓你選擇達(dá)摩盤,這是偏高端的一個(gè)玩法,達(dá)摩盤有精選達(dá)摩盤和自定義達(dá)摩盤,精選達(dá)摩盤偏智能化,玩法很多,相關(guān)課程都在內(nèi)訓(xùn)班里。
接下來看一下計(jì)劃的玩法,首先建議開3個(gè)計(jì)劃,包括爆款物品、店鋪高活躍、和相似產(chǎn)品,看哪個(gè)數(shù)據(jù)更好,就用哪個(gè)。
第二,你可以把所有的新產(chǎn)品都加進(jìn)來,就當(dāng)測(cè)款,也可以只加主推款,具體要根據(jù)你店鋪的實(shí)際情況去考慮怎么做調(diào)整。
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