如何通過直通車打造爆款?流程介紹
2022-08-29 | 11:05 | 發(fā)布在分類 / 多多運(yùn)營 | 閱讀:146
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如今說到直通車的功能有很多,一個(gè)很不錯(cuò)的推廣工具,有一些朋友通過直通車來為自己測款,還有一些朋友想要使用直通車來打造一個(gè)爆款,如何通過直通車打造爆款?流程介紹?下面來看看吧。
如何通過直通車打造爆款?
第一步:測款
1、點(diǎn)擊率
主圖點(diǎn)擊率、關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率。
2、轉(zhuǎn)化率
測試產(chǎn)品加購情況、測試產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。
3、衡量標(biāo)準(zhǔn)
(1)測試時(shí)間3-7天,最長不超過一周。尤其對于季節(jié)性產(chǎn)品來說(女裝是典型的季節(jié)性產(chǎn)品),可操作的時(shí)間短,所以測試階段一定不能拖太久。且時(shí)間太長的話,市場波動太大,可能導(dǎo)致與初期分析市場的結(jié)果不一致。
(2)數(shù)據(jù)方面,單品點(diǎn)擊量至少達(dá)到200以上,有些類目的要求要更高,我建議最好500以上,不然沒有可參考性。點(diǎn)擊率要達(dá)到行業(yè)均值的1.5倍以上,收藏加購達(dá)到行業(yè)均值即可。點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率任何一項(xiàng)不達(dá)標(biāo)都會導(dǎo)致爆款打造失敗。
第二步:養(yǎng)分
直通車養(yǎng)分階段主要側(cè)重點(diǎn)擊率,要在詞和圖經(jīng)過測試都沒有問題的情況下才開始養(yǎng)分。點(diǎn)擊率要保持每日遞增,不能低于前一天。
展現(xiàn)量保持每日翻倍增長,起步的展現(xiàn)量至少保證2000以上,否則份額太少養(yǎng)不起權(quán)重,權(quán)重低的話分也不好養(yǎng)。
點(diǎn)擊量要較前日遞增,在所有數(shù)據(jù)都保持增長的同時(shí),計(jì)劃權(quán)重也會遞增。
第三步:增速
結(jié)合新品排名遞增方式,以新品1-7天,7-14天為操作節(jié)奏,如果節(jié)奏把握不好,會很難做。
點(diǎn)擊量要呈現(xiàn)爬坡式增長,遞增幅度越大效果越明顯,而數(shù)據(jù)起伏過大,失敗率也會上升。如果兩周內(nèi)遞增無法引爆搜索,基本可以算失敗了。
轉(zhuǎn)化率配合搜索完成目標(biāo)訂單量,起點(diǎn)不宜太高,否則后期容易造成后期無法跟上遞增的節(jié)奏。當(dāng)然也不能太低,容易拖慢節(jié)奏。
第四步:穩(wěn)定
1、直通車權(quán)重穩(wěn)定
日限額固定在一個(gè)范圍,直通車推廣點(diǎn)擊量穩(wěn)定。
2、搜索訪客日漸迅速增長。
3、銷售量隨目標(biāo)每日增長。
第五步:直搜結(jié)合
1、直通車緩慢減速
逐漸降低推廣費(fèi)用,同時(shí)優(yōu)化提升直通車。
2、直通車報(bào)表分析
圍繞點(diǎn)擊率、收藏加購率、投產(chǎn)等多方面數(shù)據(jù)綜合分析。關(guān)鍵詞報(bào)表方面,刪除推廣效果差的關(guān)鍵詞,增加優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞推廣。
分析地域列表,刪除推廣效果差的地域;人群優(yōu)化方面也是刪除推廣效果差的人群。3-7天優(yōu)化一次。
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