放假還開直通車嗎？如何開效果好

原文主題：放假還開直通車嗎？如何開效果好 現(xiàn)如今提起淘寶賣家在運(yùn)營店鋪的時(shí)候，通常都會借助各種各樣的推廣工具或營銷工具來分析店鋪數(shù)據(jù)、實(shí)現(xiàn)店鋪的營銷效果。那么、放假還開直通車嗎？如何開效果好？

放假還開直通車嗎？

需要開。放假期間還是要開直通車推廣的，可以降低直通車出價(jià)，但車還是有必要開的。很多商家在假期前會因?yàn)榉N種原因選擇暫停直通車鉆石展位推廣，雖然表面上看起來是節(jié)約了成本，或者因?yàn)榭陀^因素導(dǎo)致的，實(shí)際上錯(cuò)失的可能是一次突破的機(jī)會，原因如下：

1、 每一次的假期，都是中大型商家相對放松的時(shí)期，因?yàn)闊o論怎么團(tuán)隊(duì)肯定是要放假回家的，哪怕他們知道淡季營銷是很重要的也還是會出現(xiàn)大面積的放松。所以這個(gè)時(shí)候競爭降低，我們可以低成本搶占先機(jī)，起碼訪客和收藏一定是劃算的;

2、 有些人說自己年前沒準(zhǔn)備好年后的寶貝，這個(gè)本身就有問題，是要盡量解決的，千萬不要因?yàn)橐粋€(gè)失誤，再用另外一個(gè)失誤來掩蓋;在我看來，年前無論怎么都要先籌劃好年后一部分寶貝的，哪怕只是一小部分，否則但凡有點(diǎn)基礎(chǔ)的店鋪一定會在年后遇到很大的發(fā)展障礙。

直通車如何開？

1、推廣寶貝精細(xì)分類，統(tǒng)一計(jì)劃目的

假期直通車推廣寶貝主要分為三類，分別是：主推款、清倉款、新款，這樣做既可以合理分配推廣預(yù)算，還可以根據(jù)寶貝市場特征來設(shè)置推廣計(jì)劃，比如清倉冬款主要是集中在有購物意識的北方寒冷城市，關(guān)鍵詞方面兼顧訪客和轉(zhuǎn)化率，新款集中在有購物意識的南方溫暖地區(qū)等，主推款的評價(jià)和銷量相對較穩(wěn)定，直通車投放傾向于獲取低價(jià)精準(zhǔn)訪客。

2、精準(zhǔn)推廣計(jì)劃設(shè)置，引進(jìn)精準(zhǔn)訪客

不同推廣目的寶貝放在不同的推廣計(jì)劃內(nèi)，每個(gè)計(jì)劃的預(yù)算、時(shí)間、地域、平臺精準(zhǔn)設(shè)置，春節(jié)后發(fā)貨比較不及時(shí)的地域春節(jié)時(shí)就盡量不投放，投放一些有購物意識，節(jié)后發(fā)貨及時(shí)的地區(qū)，尤其是移動端的投放，必須要加大。

3、直通車上推廣高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞，這是保證直通車轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)

4、創(chuàng)意圖要更新為春節(jié)寶貝活動或者店鋪活動

有活動氛圍的創(chuàng)意圖和頁面和頁面設(shè)計(jì)會大大提高精準(zhǔn)訪客的轉(zhuǎn)化。

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