直通車大詞是要開(kāi)精準(zhǔn)還是廣泛匹配？新手如何運(yùn)營(yíng)

原文主題：直通車大詞是要開(kāi)精準(zhǔn)還是廣泛匹配？新手如何運(yùn)營(yíng) 現(xiàn)如今提起在信息直通車推廣的時(shí)候，不僅需要選擇合適的關(guān)鍵詞，還需要針對(duì)不同的關(guān)鍵詞設(shè)置不同的操縱策略，那么直通車大詞是要開(kāi)精準(zhǔn)還是廣泛匹配？新手如何運(yùn)營(yíng)？

直通車大詞是要開(kāi)精準(zhǔn)還是廣泛匹配？

先來(lái)了解一下匹配手段。

精確匹配： 買家搜索的關(guān)鍵詞和商家設(shè)置的詞意思是差不多的，基本是同意詞，只有這樣搜索，推廣產(chǎn)品才有機(jī)會(huì)展現(xiàn);舉個(gè)例子，比如“汽車坐墊”關(guān)鍵詞，如果是精準(zhǔn)匹配，那么買家只有搜索“汽車坐墊”這四個(gè) 字，并且順序沒(méi)有任何改變的時(shí)候你的產(chǎn)品才會(huì)被展現(xiàn);

如果廣泛匹配的話，當(dāng)買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時(shí)，推廣產(chǎn)品就有機(jī)會(huì)展現(xiàn);舉個(gè)例子：比如“車坐墊“這個(gè)關(guān)鍵詞，如果是廣泛匹配，那么”買家商家搜索“車坐墊”這兩個(gè)字，或者 “坐墊”，“車坐墊”，“汽車坐墊”，“坐墊 車”等，你的產(chǎn)品就會(huì)被展現(xiàn)。

那在什么樣的情況下要開(kāi)精準(zhǔn)匹配?有下面這5種情況。

1. 你在測(cè)圖或測(cè)款時(shí)，一定是要開(kāi)廣泛的。

2. 你在做質(zhì)量得分時(shí)，你要開(kāi)的是精準(zhǔn)匹配。

3. 你在沖銷量時(shí)，開(kāi)廣泛匹配。

4. 你在做投入產(chǎn)出比時(shí)，要開(kāi)的是精準(zhǔn)匹配。

5. 低價(jià)引流時(shí)，你需要開(kāi)廣泛匹配。

一般通過(guò)精確匹配進(jìn)來(lái)的客戶，成交率更高。因?yàn)檫@些人清楚知道自己想要什么。不過(guò)廣泛匹配也有它的作用，就是展現(xiàn)量可能更多一點(diǎn)，能吸引更多人進(jìn)店鋪來(lái)，不過(guò)就是轉(zhuǎn)化率相對(duì)低一點(diǎn)，不過(guò)這也跟你的詳情頁(yè)有很大關(guān)系。

如果是新上的產(chǎn)品開(kāi)始推廣，因?yàn)殚_(kāi)始沒(méi)有訪客，加上計(jì)劃的權(quán)重低，根本就什么什么流量，那你說(shuō)要轉(zhuǎn)化，要轉(zhuǎn)化，連訪客都沒(méi)有談何轉(zhuǎn)化的呢!

現(xiàn)在特別是小眾類目，關(guān)鍵詞少，本來(lái)展現(xiàn)量就弱了，你要精準(zhǔn)匹配掉，你的展現(xiàn)都沒(méi)有，ppc如何能拉的下來(lái)?

當(dāng)然對(duì)于很多搜索量超級(jí)大的類目來(lái)說(shuō)，例如服裝類目，那完全是可以全部用精準(zhǔn)匹配掉的，但是如果你真的要追求廣告成本最低話，那就盡量用廣泛，因?yàn)榫珳?zhǔn)有時(shí)候真的讓你獲取不到訪客，你不能不去拉高出價(jià)，才能獲得更多的流量，這是阿里盈利思維背后的一套邏輯思維，這也是為何要去掉中心詞匹配手段的!

所以建議你可以開(kāi)2個(gè)計(jì)劃來(lái)推同樣的一個(gè)款產(chǎn)品，一個(gè)用廣泛一個(gè)用精準(zhǔn)測(cè)驗(yàn)下，然后根據(jù)roi，點(diǎn)擊率，展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的直通車推廣手段。

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