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    直通車(chē)大詞是要開(kāi)精準(zhǔn)還是廣泛匹配?新手如何運(yùn)營(yíng)

    2022-07-15|13:19|發(fā)布在分類(lèi) / 成功案例| 閱讀:112

    原文主題:直通車(chē)大詞是要開(kāi)精準(zhǔn)還是廣泛匹配?新手如何運(yùn)營(yíng) 現(xiàn)如今提起在信息直通車(chē)推廣的時(shí)候,不僅需要選擇合適的關(guān)鍵詞,還需要針對(duì)不同的關(guān)鍵詞設(shè)置不同的操縱策略,那么直通車(chē)大詞是要開(kāi)精準(zhǔn)還是廣泛匹配?新手如何運(yùn)營(yíng)?



    直通車(chē)大詞是要開(kāi)精準(zhǔn)還是廣泛匹配?

    先來(lái)了解一下匹配手段。

    精確匹配: 買(mǎi)家搜索的關(guān)鍵詞和商家設(shè)置的詞意思是差不多的,基本是同意詞,只有這樣搜索,推廣產(chǎn)品才有機(jī)會(huì)展現(xiàn);舉個(gè)例子,比如“汽車(chē)坐墊”關(guān)鍵詞,如果是精準(zhǔn)匹配,那么買(mǎi)家只有搜索“汽車(chē)坐墊”這四個(gè) 字,并且順序沒(méi)有任何改變的時(shí)候你的產(chǎn)品才會(huì)被展現(xiàn);

    如果廣泛匹配的話,當(dāng)買(mǎi)家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時(shí),推廣產(chǎn)品就有機(jī)會(huì)展現(xiàn);舉個(gè)例子:比如“車(chē)坐墊“這個(gè)關(guān)鍵詞,如果是廣泛匹配,那么”買(mǎi)家商家搜索“車(chē)坐墊”這兩個(gè)字,或者 “坐墊”,“車(chē)坐墊”,“汽車(chē)坐墊”,“坐墊 車(chē)”等,你的產(chǎn)品就會(huì)被展現(xiàn)。

    那在什么樣的情況下要開(kāi)精準(zhǔn)匹配?有下面這5種情況。

    1. 你在測(cè)圖或測(cè)款時(shí),一定是要開(kāi)廣泛的。

    2. 你在做質(zhì)量得分時(shí),你要開(kāi)的是精準(zhǔn)匹配。

    3. 你在沖銷(xiāo)量時(shí),開(kāi)廣泛匹配。

    4. 你在做投入產(chǎn)出比時(shí),要開(kāi)的是精準(zhǔn)匹配。

    5. 低價(jià)引流時(shí),你需要開(kāi)廣泛匹配。

    一般通過(guò)精確匹配進(jìn)來(lái)的客戶,成交率更高。因?yàn)檫@些人清楚知道自己想要什么。不過(guò)廣泛匹配也有它的作用,就是展現(xiàn)量可能更多一點(diǎn),能吸引更多人進(jìn)店鋪來(lái),不過(guò)就是轉(zhuǎn)化率相對(duì)低一點(diǎn),不過(guò)這也跟你的詳情頁(yè)有很大關(guān)系。

    如果是新上的產(chǎn)品開(kāi)始推廣,因?yàn)殚_(kāi)始沒(méi)有訪客,加上計(jì)劃的權(quán)重低,根本就什么什么流量,那你說(shuō)要轉(zhuǎn)化,要轉(zhuǎn)化,連訪客都沒(méi)有談何轉(zhuǎn)化的呢!

    現(xiàn)在特別是小眾類(lèi)目,關(guān)鍵詞少,本來(lái)展現(xiàn)量就弱了,你要精準(zhǔn)匹配掉,你的展現(xiàn)都沒(méi)有,ppc如何能拉的下來(lái)?

    當(dāng)然對(duì)于很多搜索量超級(jí)大的類(lèi)目來(lái)說(shuō),例如服裝類(lèi)目,那完全是可以全部用精準(zhǔn)匹配掉的,但是如果你真的要追求廣告成本最低話,那就盡量用廣泛,因?yàn)榫珳?zhǔn)有時(shí)候真的讓你獲取不到訪客,你不能不去拉高出價(jià),才能獲得更多的流量,這是阿里盈利思維背后的一套邏輯思維,這也是為何要去掉中心詞匹配手段的!

    所以建議你可以開(kāi)2個(gè)計(jì)劃來(lái)推同樣的一個(gè)款產(chǎn)品,一個(gè)用廣泛一個(gè)用精準(zhǔn)測(cè)驗(yàn)下,然后根據(jù)roi,點(diǎn)擊率,展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的直通車(chē)推廣手段。

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