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淘寶直通車開(kāi)精準(zhǔn)匹配還是廣泛匹配呢？用哪個(gè)比較好

2023-10-20|11:42|發(fā)布在分類 / 開(kāi)店入駐| 閱讀：188

原文主題：淘寶直通車開(kāi)精準(zhǔn)匹配還是廣泛匹配呢？用哪個(gè)比較好關(guān)于說(shuō)起在淘寶做推廣的方式有很多種，商家可以有許多選擇，那么在每一個(gè)推廣方式里還會(huì)有很多細(xì)分，這些都是需要商家去了解的，只有充分了解了才會(huì)選擇適合自己的推廣方式，那么淘寶直通車開(kāi)精準(zhǔn)匹配還是廣泛匹配呢？用哪個(gè)比較好？

一、兩者特性是什么?

1、其實(shí)無(wú)論是廣泛匹配或精準(zhǔn)匹配，它所產(chǎn)生出來(lái)的數(shù)據(jù)都有所不同。

2、廣泛匹配的一個(gè)特性：流量多，花錢多，流量不精準(zhǔn)。

3、精準(zhǔn)匹配的特性：流量非常精準(zhǔn)，但獲取不到太多的流量。

4、比如說(shuō)這1個(gè)關(guān)鍵詞：羽絨服女。我們?cè)O(shè)置廣泛匹配，這時(shí)的買家搜索羽絨服女韓版時(shí)，這個(gè)寶貝會(huì)跳出來(lái)的。如果買家搜索羽絨服女中長(zhǎng)款歐美，這樣的寶貝也會(huì)跳出來(lái)。

5、如果羽絨服女這個(gè)關(guān)鍵詞開(kāi)了精準(zhǔn)匹配，那就只有買家搜索羽絨服女這個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，寶貝才會(huì)被展現(xiàn)。

二、直通車開(kāi)精準(zhǔn)匹配還是廣泛匹配呢?

1、你在測(cè)圖或測(cè)款時(shí)，一定是要開(kāi)廣泛的。

2、你在做質(zhì)量得分時(shí)，你要開(kāi)的是精準(zhǔn)匹配。

3、你在沖銷量時(shí)，開(kāi)廣泛匹配。

4、你在做投入產(chǎn)出比時(shí)，要開(kāi)的是精準(zhǔn)匹配。

5、低價(jià)引流時(shí)，你需要開(kāi)廣泛匹配。

精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配的概念

精準(zhǔn)匹配：是直通車限制這個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)店，比搜索還要精準(zhǔn)的詞。直通車是它的一個(gè)二次營(yíng)銷。

廣泛匹配：是根據(jù)這個(gè)關(guān)鍵詞匹配出來(lái)很多不同的詞路。

精準(zhǔn)匹配的作用在于，在開(kāi)直通車的時(shí)候核心就是買入這個(gè)詞的點(diǎn)擊。有利于我們打標(biāo)簽、刺激搜索、直通車?yán)阉?/span>

不同類目對(duì)匹配方式的理解

這個(gè)類目是要開(kāi)廣泛還是精準(zhǔn)？這個(gè)類目同質(zhì)化產(chǎn)品是不是很多！純色硅膠玻璃這種無(wú)法再上面做文章，考慮的價(jià)格問(wèn)題銷量問(wèn)題已經(jīng)單純不是車的問(wèn)題淘客砸錢跑銷量為了點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率

直通車只能開(kāi)精準(zhǔn)匹配~

看這個(gè)這個(gè)產(chǎn)品開(kāi)什么匹配方式？這種手機(jī)殼和其他的常規(guī)的手機(jī)殼多了2個(gè)特點(diǎn) 一個(gè)是環(huán)閃，一個(gè)是可以補(bǔ)光。這個(gè)2個(gè)特點(diǎn)已經(jīng)是幫我們篩選出來(lái)了人群，市場(chǎng)也比較下。那就更適合廣泛匹配

還有很多人問(wèn)老品的匹配方式問(wèn)題。先問(wèn)你們一個(gè)基礎(chǔ)的問(wèn)題：老品開(kāi)車的目的是什么？大部分的商家都是想要拉升搜索。調(diào)整匹配方式要從下面幾個(gè)問(wèn)題出發(fā)：

1.哪些詞是拉不動(dòng)搜索的？直通車的減法如何操作？

2.你要分析哪些詞能拉搜索！

3.分析出來(lái)哪些詞，后面拉不動(dòng)搜索的時(shí)候怎么辦？

有的詞明顯轉(zhuǎn)化差你直通車還在大力的推廣，這種是拉不動(dòng)搜索的 ?？梢灾苯诱{(diào)整匹配方式或者直接砍掉。直接通過(guò)關(guān)鍵詞和搜索的趨勢(shì)來(lái)判斷即可！

這個(gè)詞拉不動(dòng)。

這個(gè)詞可以拉動(dòng) 。精準(zhǔn)匹配放大即可不管PPC roi 。比如上面這個(gè)詞，我分析出來(lái) 是我要操作的詞。我要提升這個(gè)詞在搜索的反饋流量

直通車什么匹配方式？精準(zhǔn)匹配買不到展現(xiàn)怎么辦？

提價(jià) 如果提價(jià)還買不到展現(xiàn)呢？已經(jīng)不是車的問(wèn)題了... 得補(bǔ)單效果比車好。

最后：

想拉搜索：一定是的開(kāi)精準(zhǔn)；沒(méi)有展現(xiàn) 看詞的問(wèn)題如果詞大沒(méi)展現(xiàn) 提高出價(jià)關(guān)鍵的搜索人群比較小就放棄去做補(bǔ)單。

想做投產(chǎn)：就是要開(kāi)廣泛匹配，這個(gè)目的是激活碎片化流量提升產(chǎn)值！如果你的碎片化產(chǎn)值效果一般可以不開(kāi)關(guān)于精準(zhǔn)和廣泛的運(yùn)用關(guān)于精準(zhǔn)和廣泛的運(yùn)用。

精準(zhǔn)主要體現(xiàn)在拉升搜索，前提是要符合我們的敏感詞。而廣泛更多的是在于碎片化流量。

也就是說(shuō)，當(dāng)我們開(kāi)精準(zhǔn)的時(shí)候目標(biāo)是為了給產(chǎn)品打上精準(zhǔn)流量標(biāo)簽，其對(duì)搜索的效果是能直接體現(xiàn)。在流量縱橫里面能看到你直通車開(kāi)了100個(gè)點(diǎn)擊，在搜索里面能出現(xiàn)多少個(gè)搜索！其次，這個(gè)詞雖然可能帶來(lái)搜索的直接上漲，但是這個(gè)詞在搜索如果沒(méi)有真實(shí)轉(zhuǎn)化，或者轉(zhuǎn)化很低，搜索同樣很難去做爬升,或者說(shuō)爬升的幅度不高。

很多人通過(guò)直通車可視化拉升是因?yàn)檫@個(gè)詞本身在搜索的轉(zhuǎn)化也不錯(cuò)，所以有很多效果案例。但是如果本身轉(zhuǎn)化不夠的時(shí)候心理要有個(gè)底廣泛，這個(gè)主要是碎片化。核心是產(chǎn)值不錯(cuò)，也就是說(shuō)開(kāi)廣泛的效果如果轉(zhuǎn)化率不夠那我肯定不做廣泛，這是它唯一的優(yōu)勢(shì)!因?yàn)楸旧砭蜁?huì)帶來(lái)不同的標(biāo)簽干擾產(chǎn)品，如果轉(zhuǎn)化還差的話那基本沒(méi)得玩了。

但是很多人的廣泛效果都還好，比如做26元的男鞋,這個(gè)開(kāi)廣泛效果的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)就比搜索低1-2個(gè)點(diǎn)，完全是可以承受的!因?yàn)閺V泛的優(yōu)勢(shì)就在于PPC低和流量大。如果轉(zhuǎn)化還跟得上話，那就完全可以利用這個(gè)碎片化來(lái)提升產(chǎn)值!

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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