淘寶上直通車幾天能看見效果？直通車沒效果如何優(yōu)化

原文主題：淘寶上直通車幾天能看見效果？直通車沒效果如何優(yōu)化 關(guān)于說起淘寶直通車是淘寶推廣技巧之一，同時直通車是一種付費(fèi)推廣技巧。我們把錢投進(jìn)去，就想要看到效果，才能決定下一步是繼續(xù)投還是不投。那么，淘寶上直通車幾天能看見效果?直通車沒效果如何優(yōu)化?

一般是24小時內(nèi)。這是因?yàn)橘|(zhì)量得分更新時間：新增或更改了當(dāng)前推廣信息，質(zhì)量得分更新時間為半個小時;對賬戶中所有關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分更新時間為24小時;如某些推廣信息暫停一段時間后重新推廣，質(zhì)量得分將重新開始計算。

哪些情況下的直通車數(shù)據(jù)越來越差可以通過調(diào)整、修復(fù)，而不是盲目的繼續(xù)投錢進(jìn)去：

1、質(zhì)量分越開越低

2、點(diǎn)擊率突然下降

3、投產(chǎn)突然下降

為何會出現(xiàn)這種狀況?要想搞清楚這件事，我們必須先弄清楚為何會出現(xiàn)這種情況。下邊會針對質(zhì)量分、點(diǎn)擊率ROI分別進(jìn)行講解。

一、為何質(zhì)量分越開越低

首先要了解質(zhì)量分的組成：創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性、買家體驗(yàn)。

創(chuàng)意質(zhì)量：影響因素包括創(chuàng)意的點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊反饋即點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率

相關(guān)性：類目相關(guān)性，屬性相關(guān)性，文本相關(guān)性

買家體驗(yàn)：用戶進(jìn)詳情頁之后的體驗(yàn)，包括收藏、加購、評價、平均停留時間、跳出率、DSR發(fā)貨速度、旺旺響應(yīng)速度等。

為何質(zhì)量得分越來越低呢，淘寶判定的規(guī)范是：你的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率低于行業(yè)規(guī)范，就會把你的質(zhì)量得分降下來了。

通過關(guān)鍵詞搜索寶貝，圖片沒有吸引力、價格沒有優(yōu)勢、銷量太少都會影響買家點(diǎn)擊;如果類目放的不對進(jìn)來的人群不精準(zhǔn)也不會產(chǎn)生點(diǎn)擊，從而導(dǎo)致點(diǎn)擊率低于行業(yè)規(guī)范。

買家通過點(diǎn)擊進(jìn)入詳情之后，寶貝詳情賣點(diǎn)不突出，活動、價格沒有優(yōu)勢，寶貝質(zhì)量服務(wù)不行等都會導(dǎo)致買家體驗(yàn)下降從而導(dǎo)致寶貝轉(zhuǎn)化率低于行業(yè)。

二、關(guān)于為何點(diǎn)擊率越來越低?

現(xiàn)在人們越來越依賴手機(jī)，現(xiàn)在手機(jī)端的下單比例也是主要的。關(guān)于點(diǎn)擊率主要針對移動端直通車進(jìn)行說明。

移動端的點(diǎn)擊率主要跟位置和車圖有關(guān)系。

位置：先打開直通車后臺，關(guān)鍵詞推廣里有個“平均展現(xiàn)排名”，看一下前幾天和今天的排名。

如果前兩天排在2、3位，今天7、8位，這說明你的點(diǎn)擊率下降是因?yàn)椋和屑觾r搶了你之前的位置，這種情況沒有哪些其他措施，只能加價搶回自己的排名!

車圖：查看創(chuàng)意圖片點(diǎn)擊率是否下降，如果下降，這個情況可以統(tǒng)計銷量前十或者車位卡前十的圖片總結(jié)提煉自己的賣點(diǎn)重新測驗(yàn)出點(diǎn)擊率比較好的圖，提高圖片點(diǎn)擊率。

切記要查看是否有跟自己同樣的圖片但是在價格銷量方面比自己有優(yōu)勢的寶貝。

三、為何投產(chǎn)會突然降低?

投產(chǎn)比為何會突然降低?我們必須判斷一下是哪些原因?qū)е碌模?/p>

首先分析近期有無大促(例如618、雙11、雙12等)

在大型活動或者大促前，大盤的投產(chǎn)比都會受影響。

所有的活動都會影響平銷。但是這種情況下你不得改價。因?yàn)槟阋桓木蜁绊懩愕脑汲鰞r，反而后面就會失控。

其次看收藏加購量。

看一下直通車的收藏加購量有沒有突然增加

例如：以前投產(chǎn)比3，收藏加購每天20筆;現(xiàn)在投產(chǎn)比變成了1，但是收藏加購每天100筆甚至150筆。說明存在大量潛在客戶沒有付款，這種情況可以通過給他們發(fā)送大額優(yōu)惠券或者做促銷活動的手段引導(dǎo)成交。

然后看是否有差評，突然出現(xiàn)的置頂差評也會導(dǎo)致投產(chǎn)突然下降。

投直通車也是需要方法的，直通車現(xiàn)在越來越講究技巧，不得盲目開車，要分析原因有針對性的進(jìn)行調(diào)整。很多店鋪的車手都是專職車手，一天一直在盯數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)不好，立馬調(diào)整。在投直通車方面，付出是有回報的。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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