淘寶直通車(chē)推廣計(jì)劃名稱(chēng)如何寫(xiě)？定向推廣怎么設(shè)置

原文大綱：淘寶直通車(chē)推廣計(jì)劃名稱(chēng)如何寫(xiě)？定向推廣怎么設(shè)置 現(xiàn)如今作為淘寶商家往往頭疼怎么給店鋪的寶貝做推廣，而淘寶直通車(chē)往往是他們選擇推廣手段的一種。淘寶直通車(chē)是種按點(diǎn)擊付費(fèi)的效果營(yíng)銷(xiāo)工具,為專(zhuān)職淘寶商家量身定制的,可以為商家實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的精準(zhǔn)推廣。

一.淘寶直通車(chē)推廣計(jì)劃名稱(chēng)如何寫(xiě)?

計(jì)劃名稱(chēng)的好處是對(duì)推廣的產(chǎn)品進(jìn)行一個(gè)分類(lèi)，方便自己能快速的找到推廣的產(chǎn)品，以及對(duì)同類(lèi)的產(chǎn)品進(jìn)行時(shí)間、地域投放等設(shè)置，按自己習(xí)慣寫(xiě)就好，比如，主推+日期，測(cè)驗(yàn)+日期，新產(chǎn)品+日期等等，方便管理就好。

如果你推廣的產(chǎn)品很少，這個(gè)計(jì)劃名稱(chēng)也可不用寫(xiě)。因?yàn)橥茝V的產(chǎn)品多的時(shí)候，就需要進(jìn)行合理的分類(lèi)，比如主推產(chǎn)品，輔推產(chǎn)品，培養(yǎng)產(chǎn)品。你可以對(duì)主推產(chǎn)品的投放時(shí)間更多，方便管理。

二.淘寶直通車(chē)定向推廣怎么設(shè)置?

1.由于搜索對(duì)定向產(chǎn)品的質(zhì)量分?jǐn)?shù)有一定的影響，建議在計(jì)劃中啟動(dòng)搜索推廣，并加入高點(diǎn)擊率的關(guān)鍵字，一開(kāi)始可以在一定程度上增加定向產(chǎn)品的權(quán)重，或者在最初的關(guān)鍵字推廣計(jì)劃中，淘寶精確長(zhǎng)尾詞占主導(dǎo)地位，質(zhì)量分?jǐn)?shù)高，間接影響定向產(chǎn)品的質(zhì)量分。

2.分時(shí)、地域、站外：分時(shí)折扣依據(jù)生意參謀針對(duì)訪客大轉(zhuǎn)化好的時(shí)間段提高溢價(jià)比例;地域投放分兩種手段，預(yù)算足夠可選擇除偏遠(yuǎn)地區(qū)外全部投放，預(yù)算不足則依據(jù)生意參謀中的流量分析，選擇成交轉(zhuǎn)化好的地域進(jìn)行重點(diǎn)投放;關(guān)閉或者低力度投放站外定向，防止通投位置展現(xiàn)量大點(diǎn)擊率低，導(dǎo)致定向質(zhì)量分降低。

3.人群包選擇及出價(jià)/溢價(jià)：開(kāi)啟智能投放，出價(jià)可設(shè)置為行業(yè)平均PPC的80%，推廣兩天后，若關(guān)鍵詞展現(xiàn)少，可適當(dāng)提高出價(jià);添加購(gòu)物意圖人群包，建議前期全部添加進(jìn)行測(cè)驗(yàn)，統(tǒng)一溢價(jià)5%。2-3天后具體調(diào)整，中后期根據(jù)數(shù)據(jù)，對(duì)于比智能投放效果差的進(jìn)行降低溢價(jià)或者刪除，效果好于智能投放的提升溢價(jià);流量定向，根據(jù)店鋪老客戶轉(zhuǎn)化情況進(jìn)行添加。

4.直通車(chē)展示位置溢價(jià)：建議前期全部開(kāi)啟，設(shè)置溢價(jià)10%，等到展現(xiàn)來(lái)那個(gè)達(dá)到一定的量后逐步提高溢價(jià)，中后期根據(jù)效果進(jìn)行刪減以及調(diào)價(jià)。對(duì)于店鋪活動(dòng)期的投放位置，預(yù)熱期建議在“猜你喜歡”位置高溢價(jià)，活動(dòng)收尾加大“物流詳情頁(yè)”以及“已買(mǎi)到的產(chǎn)品”的溢價(jià)力度。

直通車(chē)的門(mén)檻也比較的低，只要店鋪兩顆心，付費(fèi)開(kāi)通。直通車(chē)是淘寶商家們的一個(gè)非常好的引流工具，在產(chǎn)品銷(xiāo)量比較小的情況下，開(kāi)通直通車(chē)可以帶來(lái)更多的訪客，銷(xiāo)量提升了以后，也能提高產(chǎn)品的權(quán)重，就能夠獲得很好的自然搜索排名，也就可以獲得更多的免費(fèi)訪客。

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