怎么用生意參謀提升直通車投放效果?

                    數(shù)據(jù)剖析能夠幫咱們達成很多方針，一起也是幫咱們做決策的重要依據(jù)，比方直通車的競價推行，相信大部分賣家之前都是經(jīng)過量子恒道來做直通車的數(shù)據(jù)剖析，并優(yōu)化直通車，但是如今生意顧問替代了量子君。

開直通車做數(shù)據(jù)剖析目的是什么?當然是經(jīng)過數(shù)據(jù)剖析來調(diào)整優(yōu)化并進步直通車的投進作用。咱們經(jīng)過個女裝案例來實操：  

1、女裝店肆剖析： 主營類目：韓版香甜風格的女裝， 方針客戶人群：最受20-30歲女性喜歡的風格 店肆現(xiàn)狀：店肆全體信譽較高，有必定的老客戶人群，但11月份店肆運營不當導致全體銷量過低，最高單品銷量只有幾百件，一起在同層級店肆中排名較低。       上面圖片是最近一個月店肆成交的數(shù)據(jù)，能夠看出在12月初的流量和轉(zhuǎn)化率較低，1月的流量和成交量上升較多(掃除雙12數(shù)據(jù))，瀏覽量從每日72318上升至每日177961，支付寶金額從每日5854增加至每日41937。 

2、直通車數(shù)據(jù)如何進步?       上圖所截是直直通車12月初至1月初的14天比照數(shù)據(jù)，能夠看出數(shù)據(jù)進步仍是比較大的，花費增加的較小，流量增加較大，PPC從0.61下降到0.32，投入產(chǎn)出比從1.32上升至3.08。那么咱們中間如何優(yōu)化，經(jīng)過對每個推行階段具體剖析下： 

1)剖析期 推行了一周后剖析一下失敗的原因?？偣?款寶物在推，兩款寶物點擊率太差和一款寶物流量大轉(zhuǎn)化太差所以都暫停了，只有主推寶物在推，推行一周后發(fā)現(xiàn)作用仍是不行，所以對主推寶物做了下具體剖析，加詞精準，各個流量來歷都開啟，但轉(zhuǎn)化不太好沒有到達預期的作用，進入生意顧問檢查寶物。    這是七天的數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化率較低，成交較少。進一步點擊寶物溫度計和作用詳情檢查PC端和無線端的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)都較差，離開店肆占比較大，直接轉(zhuǎn)化偏低，判別這款寶物不適于打造爆款，決斷拋棄。在新款還沒選好的一起，只能降低耗費，從頭選款。 

2)挑選期    選款仍是使用生意顧問中的專題東西和運營剖析兩個功能。專題東西里有個職業(yè)排行這塊能夠看到同行店肆交易指數(shù)TOP100名店肆和交易漲幅TOP100名的店肆。這兒能夠不斷的注重同行大賣家的一個店肆運營狀況，比方說近期的上新款的銷量、暢銷寶物的類目和屬性，以及一些營銷手法，關(guān)于中小賣家仍是有必要的學習和借鑒。這兒的暢銷寶物不是說跟風，而是能夠多看幾家店肆暢銷寶物的屬性的共性，能夠從自己店肆中挑選熱查找屬性進行推行測驗這僅僅其中的一種方法，假如挑選同行同款寶物進行測驗那么推行方法和營銷手法又是不一樣的。中小賣家想要快速的鋒芒畢露這兒還要強調(diào)一點進步貨品的識別率，打造差異化營銷，在如今競賽非常大的淘寶上，這應該也是未來的方向之一。 接下去使用運營剖析-商品剖析中的寶物作用東西來檢查寶物的各個參數(shù)進行剖析挑選，首要檢查商品的流量目標、間接轉(zhuǎn)化才能、直接轉(zhuǎn)化才能，挑選高轉(zhuǎn)化、低跳失寶物作為測驗寶物。 

3)推行期 a、關(guān)鍵詞—增加計劃進行新款測驗，測款前期以長尾詞為主來做高質(zhì)量得分，中期再增加精準詞來進一步進步流量和轉(zhuǎn)化率，后期增加廣泛詞加大流量(當然也要看店肆的耗費)。    這兒的選詞東西除了咱們常用的TOP詞表、系統(tǒng)引薦詞、淘寶下拉框、數(shù)據(jù)魔方外，還有生意顧問里的選詞助手東西中的引流查找詞，分為店外查找關(guān)鍵詞和店內(nèi)查找關(guān)鍵詞，一起能夠依據(jù)當天和過去7天數(shù)據(jù)來檢查PC端和無線端的優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞，因為限制只能選取5個目標，所以咱們要點挑選的目標是帶來的訪客數(shù)、帶來的瀏覽量、引導下單買家數(shù)、引導下單轉(zhuǎn)化率和全網(wǎng)商品數(shù)5個目標。從中挑選全網(wǎng)商品數(shù)少也便是競賽度小但轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞，這類是咱們前期要直通車要增加的關(guān)鍵詞，一起把這類詞也能夠放到寶物標題中這樣進一步進步自然查找轉(zhuǎn)化率。       這兒的職業(yè)相關(guān)查找詞TOP100和查找漲幅TOP100也是很好用的選詞東西，后期直通車推行要進一步做挑選，結(jié)合幾項目標選一些適合自己推行寶物的相關(guān)屬性詞進行增加。(中期推行強調(diào)了引流，所以這個時分能夠選些轉(zhuǎn)化率和查找熱度平衡的關(guān)鍵詞進行增加。) b、查找人群—針對店肆精準客戶進行關(guān)鍵詞的溢價，進步精準客戶的流量，終究帶來轉(zhuǎn)化的進步。所以必須注重起來。這一功能主要包含3部分：核心客戶，潛在客戶，自定義人群。    核心客戶和潛在客戶前期溢價能夠高些。采用增幅或許降幅的形式進行出價。因為這兩部分投進的人群都是潛在買家所以轉(zhuǎn)化率比較高。 自定義人群流量會很大，特別關(guān)于點擊率比較高的寶物投進份額要慎重，前期能夠以5%-10%的份額進行投進，要點是對維度的挑選。受眾維度包含了用戶性別、年紀、買家消費額度。這兒能夠經(jīng)過淘寶指數(shù)結(jié)合生意顧問中的訪客剖析來進行篩選。 作用展示    c、引流進口—分為站內(nèi)、站外、定向、無線端。這些能夠依據(jù)直通車數(shù)據(jù)來調(diào)整投進份額。無線端前期投進能夠參考生意顧問中的成交構(gòu)成來挑選投進份額。 

4)成長期 前面作業(yè)做好，潛力寶物很快就會跳出來，接下來是加大力度推行。首要是關(guān)鍵詞方面橫向和縱向引流。其次各個流量進口能夠適當?shù)募哟蠓蓊~特別是無線端。最后推行一周左右進行整合，進步投入產(chǎn)出比。 這一起不斷的經(jīng)過生意顧問的主頁來檢查店肆的不時流量、成交金額、店肆層級、退款金額、低評分買家等等較之前做比照，發(fā)現(xiàn)問題解決問題。

 5)穩(wěn)定期 每款寶物都有他的生命周期，所以當寶物銷量處于高峰期時如何才能延伸高峰時段，這需求咱們作一番努力。這期間要和運營溝通好，做好營銷推行。比方參加活動、好評返現(xiàn)、搭配套餐或許從手機端下手進步銷量增漲幅度。  本文"怎樣用生意顧問進步直通車投進作用?"(http://rennidai.cn.com/news?id=231717)     怎樣進步直通車投進作用                  

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