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2020年618期間有關(guān)到手價(jià)腰帶的參與須知與問(wèn)題解讀

2022-05-22|21:45|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀：119

商詳?shù)绞謨r(jià)腰帶通過(guò)實(shí)時(shí)計(jì)算抓取商詳頁(yè)展示的促銷優(yōu)惠，為用戶帶來(lái)更直觀立體的優(yōu)惠體驗(yàn)。經(jīng)往次大促驗(yàn)證，商詳?shù)绞謨r(jià)腰帶可帶來(lái)商詳上加購(gòu)、立即購(gòu)買的數(shù)據(jù)提升。本次618到手價(jià)腰帶分為常規(guī)商品與預(yù)售商品兩種，樣式效果如下圖所示，展示在商詳主圖下的腰帶位置，展示信息包括預(yù)估到手價(jià)、扣減的計(jì)算路徑等。

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一、到手價(jià)的計(jì)算范圍介紹

以下優(yōu)惠方式將適用本次到手價(jià)優(yōu)惠的計(jì)算范疇

【單品促銷】

a. 常規(guī)計(jì)算前臺(tái)京東價(jià);

b. 雙價(jià)格計(jì)算判定用戶身份計(jì)算商品本身包含的 Plus價(jià)令牌價(jià)，山姆價(jià)，粉絲價(jià)，新人價(jià)，學(xué)生價(jià)，陪伴計(jì)劃價(jià)，店鋪會(huì)員價(jià)。

【總價(jià)促銷】

a. 滿減(滿減、階梯滿減、每滿減、百分比滿減、跨店鋪滿減、跨自營(yíng)/POP滿減);

b. 滿折;

c. 滿件。

【優(yōu)惠券】

a. 全品類東券(需要券購(gòu)支持);

b. 限品類東券;

c. 店鋪券;

d. 店鋪限品類東券;

e. 頭號(hào)京貼。

【預(yù)售】(特殊類型見下文)

a. 定金+尾款型預(yù)售

二、商品如何展示618商詳?shù)绞謨r(jià)腰帶

(1)通過(guò)“雙標(biāo)簽判定”商品有到手價(jià)腰帶的展示資格

與往次大促“先判斷場(chǎng)景、再人工報(bào)名”不同，本次618商詳?shù)绞謨r(jià)腰帶由系統(tǒng)通過(guò)“雙標(biāo)簽判定”來(lái)決定商品是否擁有打到手價(jià)腰帶的資格，即需要商品同時(shí)擁有“618大促標(biāo)簽”與“優(yōu)惠指引標(biāo)簽”。

【618大促標(biāo)簽】是618期間由平臺(tái)維護(hù)的商品標(biāo)簽，可通過(guò)在“聯(lián)合營(yíng)銷系統(tǒng)”查詢“2020年京東618商品打標(biāo)報(bào)名”(活動(dòng)編號(hào)101448249)進(jìn)行提報(bào)。

【優(yōu)惠指引】指商詳中部的優(yōu)惠預(yù)估價(jià)信息，如下圖。優(yōu)惠指引是到手價(jià)腰帶的價(jià)格信息來(lái)源，屬于日常維護(hù)的商品標(biāo)簽，擁有優(yōu)惠指引標(biāo)簽代表商品愿意在商詳為用戶展示到手價(jià)信息。

(2)關(guān)于“優(yōu)惠指引”的機(jī)制介紹

【優(yōu)惠指引標(biāo)簽適用類目】標(biāo)簽可通過(guò)各事業(yè)部與優(yōu)惠指揮中心維護(hù)獲得。

【優(yōu)惠指引的品類更新機(jī)制】對(duì)于提報(bào)了優(yōu)惠指引白名單的品類，系統(tǒng)將進(jìn)行自動(dòng)更替“優(yōu)惠指引標(biāo)簽”，將T+1的有動(dòng)銷或?yàn)g覽的品類商品自動(dòng)打標(biāo)，將15天沒有動(dòng)銷/流量記錄商品下標(biāo)，請(qǐng)商家隨時(shí)關(guān)注上述鏈接內(nèi)容。

(3)618商詳?shù)绞謨r(jià)腰帶的展示優(yōu)先級(jí)

由于是平臺(tái)型腰帶，618商詳?shù)绞謨r(jià)腰帶與“618標(biāo)簽氛圍”腰帶的優(yōu)先級(jí)一致，屬于優(yōu)先級(jí)最低的腰帶。在核心爆發(fā)的節(jié)點(diǎn)，如希望展示到手價(jià)提高轉(zhuǎn)化，需注意避免腰帶被覆蓋。

三、預(yù)售商品預(yù)估到手價(jià)的特殊邏輯說(shuō)明

(1)預(yù)估到手價(jià)的判斷展示邏輯

a.滿足到手價(jià)腰帶的基礎(chǔ)要求，即同時(shí)擁有“618大促標(biāo)簽”與“優(yōu)惠指引標(biāo)簽”;

b.預(yù)售商品的尾款結(jié)算在6月1日或6月18日開始且結(jié)束，同時(shí)要求尾款支付開始時(shí)間在當(dāng)日00:00:00-00:30:30范圍內(nèi);

c.商品有定金膨脹或尾款立減或優(yōu)惠券等“需要為用戶進(jìn)行計(jì)算”的優(yōu)惠玩法;

d.滿足上述條件后，預(yù)估到手價(jià)的優(yōu)先級(jí)將高于預(yù)售腰帶，在商詳展示。

(2)預(yù)估到手價(jià)的“預(yù)告”展示以及賠付要求

預(yù)估到手價(jià)是實(shí)時(shí)計(jì)算優(yōu)惠信息，為用戶“預(yù)告1號(hào)或18號(hào)尾款結(jié)算時(shí)到手價(jià)”的特殊到手價(jià)形式，由于用戶在看到預(yù)售預(yù)告到手價(jià)后可能已經(jīng)進(jìn)行了定金支付，為確保618消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，針對(duì)有展示“預(yù)售預(yù)估到手價(jià)”的商品，當(dāng)發(fā)生因商家改價(jià)、退券的操作行為，造成 “實(shí)際到手價(jià)”高于“預(yù)售預(yù)估到手價(jià)”，并導(dǎo)致消費(fèi)者向平臺(tái)申請(qǐng)差價(jià)補(bǔ)償時(shí)，平臺(tái)有權(quán)向消費(fèi)者進(jìn)行差價(jià)補(bǔ)償，該補(bǔ)償產(chǎn)生的費(fèi)用由商家承擔(dān)。