淘寶天貓雙11老顧客怎么經(jīng)營？老顧客經(jīng)營方法

本文大綱：淘寶天貓雙11老顧客怎么經(jīng)營？老顧客經(jīng)營方法 現(xiàn)如今說起開網(wǎng)店我們知道，參與淘寶活動能增加店鋪的曝光率，吸引新顧客。但是像雙11這樣的大型大促活動，參與的店鋪很多，如果店鋪宣傳部不到位，也很難脫穎而出。所以我們不妨抓住老顧客這部分訪客。那么雙11期間，老顧客該怎么經(jīng)營呢?

準(zhǔn)備期——目標(biāo)分解制定計劃

準(zhǔn)備期，我們需要對目標(biāo)進(jìn)行拆解，同時制定相應(yīng)的經(jīng)營計劃。

業(yè)績目標(biāo)的拆解有兩種手段：

1、占比測算法：根據(jù)歷史的老客占比數(shù)據(jù)和11.11的業(yè)績目標(biāo)來計算今年11.11的業(yè)績目標(biāo)，適合那些店鋪比較穩(wěn)定，開店時間比較長的店鋪。

2、狀態(tài)測算法：根據(jù)去年11.11的老客狀態(tài)數(shù)據(jù)，來計算今年能回來多少客戶。比如活躍占比=11.11前30-60天有過購買且11.11當(dāng)天也有購買的人數(shù)/11.11前30-60天有過購買的人數(shù)，類似的邏輯去測算激活和喚醒的占比，來推算今年的回購人數(shù)。

如果發(fā)現(xiàn)拆解后的目標(biāo)比較難達(dá)成的話，在經(jīng)營計劃的規(guī)劃當(dāng)中，就靠考慮設(shè)置哪些機(jī)制來激活更多曾經(jīng)購買過的顧客。

蓄水期——用戶蓄水

官方的蓄水期在10月份，但是事實上在9月份，我們就可以開始做用戶的蓄水

蓄水的核心目的有3大類

1、擴(kuò)充用戶池：讓更多的人進(jìn)到用戶池子，建立有效鏈接，11.11更好的找到你的客戶。所以在9月開始，就要在開始大家各類關(guān)系鏈的建立，比如綁卡入會，加入專屬客服、加入淘寶群。

2、鎖定意向客戶：對于大多數(shù)類目而言，顧客的第二次購買最容易發(fā)生的時間是在購買后的60天內(nèi)，9-10月的購買顧客在11.11也是更容易產(chǎn)生購買的。但是顧客第二次不選擇你，往往不是你讓TA不滿意，而是TA有寶貝需求，在第一時間沒有想起你。所以，我們可以再這個時間，用一些額外的福利讓比較有購買需求的顧客先確定11.11在我們店鋪的二次購買。

常用的玩法：9-10月的訂單，隨訂單贈送一張卡片，設(shè)置一定的要求，如果顧客在十一再次購買可以額外獲得一個贈品;或者是9-10月先用低價購買一個體驗裝+11.11的優(yōu)惠券，先體驗寶貝，11.11的時候再提醒顧客有專屬的券尚未使用，推動11.11的銷售轉(zhuǎn)化。

3、優(yōu)質(zhì)老客喚醒：我們總是有很多曾經(jīng)買過很多，但是好久沒有回來的顧客。這些顧客，如果再次光顧，他們能帶來的持續(xù)產(chǎn)出會遠(yuǎn)高于一個新客。針對這類顧客，可以在大促開始前，做一些情感的觸達(dá)，喚起顧客對店鋪的記憶。比如給一個關(guān)懷信件之類的偏情感的玩法。

預(yù)售/預(yù)熱期——保持活躍

預(yù)售和強(qiáng)預(yù)熱期，嚴(yán)格來說還是經(jīng)營的主場，但我們能夠結(jié)合一些會員的玩法，來增加顧客的活躍度，同時在店鋪營造會員體感。

1、助力預(yù)售：預(yù)售送多倍積分，即增加預(yù)售利益點，又能增加會員體感，用福利綁定積分，把顧客引導(dǎo)積分體系繼續(xù)保持活躍;預(yù)售小樣先行，下了預(yù)售訂單的顧客會經(jīng)歷一個漫長的等待，用小樣先去填補(bǔ)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)購物物中消費者的“性急”，用服務(wù)作為助力。

2、引導(dǎo)加購：也是助力的玩法，比如加購到多少，送百萬積分;或者在私域做曬購物車贏大獎的玩法，來驅(qū)動顧客加購，為店鋪增加權(quán)重。

3、保持持續(xù)的關(guān)注：大促前夕，顧客總是在各種逛，就看TA在哪里花的時間多，可以用一些連續(xù)簽到或者集卡的玩法，讓顧客能持續(xù)進(jìn)店。

爆發(fā)期——大促收割

爆發(fā)期，核心就是轉(zhuǎn)化。這個時期的重點，就是竟可能的用專屬福利，營造時間緊迫感等方式來刺激顧客下單。同時，要按時去做催付。

到了11號下午的時候，針對那些屬于高轉(zhuǎn)化人群但是還沒有購買的人再做一次營銷。

售后期——維系和評價

大促結(jié)束，對于經(jīng)營來說告了一個段落，但是對于客服和CRM部門來說，是大促剛開始。

通常大促之后，緊隨而來的問題就是DSR的下降，維持DSR需要止損+提高雙管齊下。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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