超級推薦如何測款?淘寶超級推薦測款步驟
2022-09-18|22:18|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀:954
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想要打造爆款的前提,就是找到一個有潛力的商品,進行測試。好的商品必然是經歷過測款操作的,那么今天電商運營官就給大家?guī)頊y款中超級推薦的作用和使用方法。
一、超級推薦的作用和原理
1、什么是超級推薦?
超級推薦就是將商品推薦給用戶,貨找人的模式,它是通過產品標簽和人群標簽的比對來推送商品,流量非常精準。
簡單來說超級推薦就是獲取手淘首頁猜你喜歡流量,也就是手淘首頁猜你喜歡、用戶購物中出現(xiàn)的猜你喜歡、用戶購物后出現(xiàn)的猜你喜歡。
2、超級推薦的原理是什么?
當我們用超級推薦新推廣一個商品時,系統(tǒng)會根據(jù)商品的屬性標簽做出對應的模型,然后根據(jù)這個模型去匹配高度重合的消費者人群,進入到有同樣模型和人群的商品池里,
然后再為商品匹配展示的機會,買家看到有興趣便產生點擊。而且系統(tǒng)會根據(jù)數(shù)據(jù)逐步地調整優(yōu)化。這也就很好理解,為什么說超級推薦是貨找人了。
3、使用超級推薦【新品推廣】測款
超級推薦流量的獲取與商品本身的標簽有很大關系,因為新品本身沒有標簽,所以在前期獲取流量會特別困難,這樣將拉長測款的時間。
因此,超級推薦的流量雖然大,但是新品在新店或者是沒有知名度的店鋪的情況下,對于流量的獲取其實有限。對于新品來說,我們需要的是快速的獲取數(shù)據(jù),然后結合數(shù)據(jù)去判斷它的情況。所以用超級推薦的【新品推廣】去測款更適合老店和品牌店鋪。
二、超級推薦的預算占比
一般情況,超級推薦的推廣預算,占直通車總推廣費用的10%-30%就可以了。
三、創(chuàng)建新品推廣計劃
確定好幾款潛力新品之后,我們打開超級推薦創(chuàng)建推廣計劃。
1、我們用超級推薦測款的時候,要用【新品推廣】進行測款,爆款拉新和自定義計劃是不建議測款的。
2、先設置好優(yōu)化目標。
在【優(yōu)化目標】中選擇【促進點擊】。
促進點擊的作用是促進消費者的點擊和互動,提升店鋪訪問量。目標人群都是非店鋪和潛客,測款需要短時間有大量的點擊,所以我們要選擇促進點擊。
四、側重人群的設置
在設置好優(yōu)化目標之后,我們開始選擇我們側重的人群。選擇【側重人群】我們有兩種方案供大家參考:
第一種方案:
【人群分類】中選擇【潛客】+【相似寶貝高潛人群】+【相似店鋪優(yōu)質人群】這三個;
【更多人群】一個都不要選擇這部分人群都是潛在客戶,看過或者瀏覽過我們產品或者店鋪,對我們的產品感興趣的人,人群相對精準
第二種方案:
【人群分類】中選擇【潛客】+【新客】+【老客】+【相似寶貝高潛人群】+【相似店鋪優(yōu)質人群】這五個;【更多人群】一個都不要選擇這部分人群都是潛在客戶,對我們的產品或者淘寶店鋪感興趣的人。對比上一個方案的區(qū)別就是因為多了兩個【新客】和【老客】的人群,所以測款的速度會比上一個方案快,測款預算會比上一個方案高一些。
以上就是這次分享的所有內容了,希望能對大家有所幫助,感謝閱讀。
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